一、数字营销行业概况
数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践。数字化营销通过融通多源数据，依托智能技术，促进营销智能化，推动营销由粗放型向集约型发展，实现营销效率全面提升、业务高速增长。
我国数字营销的发展历程主要有五个阶段：传统营销、互联网+营销、大数据+营销、AI+营销、全域营销。
数字营销的发展历程
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二、数字营销PEST分析
1、政策环境
在国家大力支持数据与技术设施建设、培育数字化生态的政策环境下，企业充分利用数据与技术资源，加速布局数字化营销蓝海，形成营销竞争新优势。
中国数字营销行业相关政策
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2、经济环境
在宏观经济下行，数字经济和消费市场蓬勃发展的环境下，市场中经济挑战与机遇并存，企业应当积极开展数字化营销，以应对经济挑战、把握市场机遇，实现降本增效，促进业务增长。
中国数字营销的经济环境主要内容
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3、社会环境
在用户价值经营精细化、消费多元化、行为线上化的环境下，企业需要快速响应用户需求与行为变化，辅以灵活智能的渠道、内容、互动能力，深度挖掘用户价值，实现精细化营销。如企业通过数字化营销进行精细化经营，增量获客和存量活客，深度挖掘用户价值；并且可以通过数字化营销准确洞察用户需求，掌握用户偏好，快速响应用户消费需求多元化。此外企业还能通过数字化营销实现渠道多元化、内容个性化，满足用户线上需求。
4、技术环境
云计算、边缘计算、物联网、5G、区块链等新技术日益成熟，驱动营销智能化，不断拉近企业与用户的距离，助力企业实现“人、货、场、内容”营销要素的精准匹配，全面提升营销效率。
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略咨询报告》
三、数字营销产业分析
技术的不断进步让营销发生了转变，从单向思维模式的传统营销过渡到以数据为指导的数字营销。随着时代与新技术的不断变迁，数字技术为赋能营销的手段逐渐成熟，在多个领域与层面的实践中帮助品牌营销实现大跨越。全球数字营销费用逐年上升，从2015年的1702亿美元增长到2019年的2830亿美元，年均复合增长13.6%。
2015-2019年全球数字营销费用及增速
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随着科技的不断发展、互联网的普及，以及居民使用网络时间的增长，我国数字营销的市场规模和增长幅度都稳步上升。2020年中国数字营销市场规模为818.2亿元，同比2019年上升25.39%。
2017-2020年中国数字营销市场规模及增速
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自2015年起，我国网络广告市场规模保持上升趋势。2020年我国广告市场总规模为8996亿元，其中网络广告市场规模高达7932亿元，占比88.52%，数字营销已成为最重要的营销方式。
2015-2020年中国网络广告市场规模及增速
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如今，数字化早已成为人们的生活常态，广告投放的渠道也必然随着消费者的注意力的转变而发生变化。2020年全年开展数字营销的占比较高，其中45.3%的广告代理公司全年开展数字营销，32.9%的广告主全面开展数字营销。此外，35.7%的广告主以数字营销为主，传统营销为辅，而代理商的占比也达到了26.6%。
2020年中国广告代理公司和广告主开展数字营销的程度
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独家的消费、媒体与技术环境，塑造着独一无二的中国数字营销市场，数字营销技术持续精进，更多的广告主愿意在数字营销上投入金钱。广告主预计2020年数字营销预算高于2019年的占比高达69.3%，其中23.1%的广告主预计比2019年增长50%，15.4%的广告主预计比2019年增长30%-50%，7.7%的广告主预计比2019年增长20%-30%或10%-20%。
2020年中国广告主数字营销预算与2019年相比的变化
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四、数字营销未来发展趋势
以数据与技术为驱动的数字化营销，呈现出客户全生命周期价值经营、全景数据实时采集与安全共享、“立体+智慧”营销的趋势。
中国数字营销未来发展趋势
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华经产业研究院通过对中国数字化营销行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国数字营销行业市场调研分析及投资战略咨询报告》。
