一、互联网家装行业概况
家装指在住宅或公寓内进行的，包括水电施工、墙体、地板、天花板、景观等所实现的，依据一定设计理念和美观规则形成的一整套施工方案和设计方案。
互联网装修是在“互联网+”的背景下，借助互联网思维和互联网工具，改造传统装修存在的问题，通过去中介化、去渠道化及标准化，优化并整合装修产业链，颠覆传统装修的用户体验，让装修变得简单、透明、精致，性价比更高。
互联网家装的供应商主要有建材品牌商和软装品牌商，互联网家装平台又有三种分类：综合电商家装、平台型垂直电商、一站式整装平台。
互联网家装的产业链
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二、互联网家装行业发展现状
2015-2020，随着房地产的壮大以及居民平均可支配收入的增加，我国家装行业市场规模呈上升的趋势。2020年中国家装行业市场规模高达3.54万亿元，同比2019年增长8.92%。
2015-2020年中国家装行业市场规模及增速
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中国互联网家装市场规模逐年增加，从2016年的2103.7亿元增加至2019年的3861.7亿元，年复合增长率为16.4%。虽然家装行业受疫情影响市场规模下降，但是互联网家装受到的波及较小，预计2020年互联网家装市场规模为4050.7亿元，同比上升4.89%。
2016-2020年互联网家装行业市场规模及增速
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从年度活跃人数来看，自2016年起，我国互联网家装行业年度活跃用户规模稳步上升。2020年，中国互联网家装行业年度活跃用户实现了较大幅度的增加，为3156万人，比2019年增加517万人，同比增长19.59%。
2016-2020年中国互联网家装行业年度活跃用户规模
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从城市分布情况来看，2020年中国互联网家装人群在新一线城市和二线城市占比较高，分别为25.7%和21.7%，两者之和就接近占比一半。随后是一线城市用户分布占比为15.8%，三线城市占比19.3%。
2020年中国互联网家装人群城市分布
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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国互联网家装行业投资分析及发展战略研究咨询报告》
三、互联网家装行业竞争格局
从头部家装App安装量的市场份额来看，2020年，土巴兔App安装量拔得头筹，市场份额占比36.4%；随后是好好住和酷家乐，其占比都超过了20%，分别为28.2%、23.5%。齐家网占比10.7%，而爱空间最少，仅占比1.7%。
2020年头部家装App安装量市场份额占比
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与头部家装App安装量的市场份额有所出入的是，2021年3月中国互联网平台月活用户排名第一的是齐家网，其用户规模高达460万人。好好住、酷家乐和土巴兔的月活跃用户规模都突破了200万人，分别为281.6万人、221.5万人、217.7万人。
2021年3月中国互联网家装平台月活用户排名TOP10
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四、互联网家装行业发展趋势
1、Z世代成为互联网家装主力军
从家装用户年龄分布来看，Z世代用户占比最多，为49.5%，这也说明了Z世代用户已经成为了家装行业主力军。随着Z世代更加适龄于家装行业，并且Z世代对网上购物的极大偏好，预计Z世代也将成为互联网家装的主力军。
2021年Q1家装用户年龄分布
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2、线上+线下一体化成新潮
近年来，我国参与数字化转型的家装企业比例稳步上升，从2017年的10.1%上升到了2021年第一季度的19.2%，总体上升了9.1个百分点；数字化转型家装企业与互联网家装平台建立合作关系的比例也从2018年的34.5%上升到了2021年Q1的47.1%。随着互联网的普及，以及网上购物规模越来越庞大，预计未来，将会有更多的传统家装企业布局互联网家装领域，线上+线下一体化将成新潮。
2017-2021年Q1中国参与数字化转型的家装企业比例
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2018-2021年Q1数字化转型企业与互联网家装平台建立合作关系的比例
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华经产业研究院通过对中国互联网家装行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国互联网家装行业市场全景调研及投资规划建议报告》。
