一、墙纸墙布行业发展历程
自东汉蔡伦发明了造纸术以来，纸开始走上历史舞台。从那时起，智慧的祖先就开始把米纸贴到窗户和墙面上，用来遮挡风尘和装饰居室。到了唐朝的时候，开始陆续有人在纸张上绘图来装饰墙面。
随着时代的变迁，墙纸的发展随着世界经济文化的发展而不断发展，先后经历了：纸、纸上涂画、发泡纸、印花纸、对版压花纸、特殊工艺纸再到布的发展变化过程，目前来看，墙纸墙布两者已经彻底融合为一个行业，进入快速发展阶段。
中国墙纸墙布行业发展历程
资料来源：公开资料整理
二、中国墙纸墙布行业发展驱动因素
2020年是不同寻常的一年，新冠疫情的爆发造成国内外经济政治形势错综复杂，世界正经历着百年未有之大变局，在这一年，我国的经济韧性凸显，房地产作为经济发展的稳定器和压舱石，表现亦超预期，目前我国房地产已完全走出疫情影响，进入正常运行通道；房地产行业与家居装饰行业息息相关，从我国商品房销售额来看，2020年我国商品房销售额为17.36万亿元，同比增长8.7%；截至2021年1-4月我国商品房销售额为5.36亿元，同比增长68.25%。
2013-2021年4月我国商品房销售额及增速
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
从我国二手房成交量来看，2020年重点城市二手房市场的修复力普遍好于新房，前十城市中有八个城市的二手房成交量增速超过20%。
2020年我国各地区二手房成交量增速Top10
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国墙纸墙布市场调查研究及行业投资潜力预测报告》
三、中国墙纸墙布行业市场现状分析
根据中国室内装饰协会数据显示，2020年虽然新冠疫情的影响，但在国家积极领导下，企业快速复工复产，最终全年墙纸墙布总产量为20.15亿立方米，同比增长2.44%；其中墙纸产量5.52亿立方米，同比下降9.06%，墙布产量14.63亿立方米，同比增长7.57%。
2014-2020年我国墙纸墙布产量及增速
资料来源：中国室内装饰协会，华经产业研究院整理
销量方面，据统计，2020年我国墙纸墙布总销量为15.9亿立方米，同比增长8.09%，其中墙纸销量4.03亿立方米，同比下降6.06%，墙布销量11.87亿立方米，同比增长13.92%。总体来看，墙布整体消费市场强劲，市场规模不断扩展。
2014-2020年我国墙纸墙布销量及增速
资料来源：中国室内装饰协会，华经产业研究院整理
每个行业必定是有强势企业的出现，一旦出现，就将瓜分走一块巨大的利益蛋糕，被迫让小企业离场。2020年在疫情冲击下，大浪淘沙，强者越强，与2019年的企业销售额相比，2020年两级分化进一步加强。
2019-2020年国内墙纸墙布企业销售额情况
资料来源：《2020墙纸墙布行业白皮书》，华经产业研究院整理
从2020年度墙纸墙布企业业绩增长市场结构来看，相较于2019年，一线城市、二线城市和五线及以下城市实现业绩增长，但由于我国三、四线城市覆盖了绝大部分国民，蕴藏巨大市场机会，来自三四线的业绩超过60%。
2020年墙纸墙布企业业绩增长市场结构
资料来源：《2020墙纸墙布行业白皮书》，华经产业研究院整理
四、中国墙纸墙布行业重点上市企业简介
上海天洋热熔胶粘接材料股份有限公司于2013年经前身天洋有限变更成立，于2017年2月上市（股票代码：603330），是国内唯一一家墙纸墙布A股上市公司，从上海天洋的经营状况来看，2014-2020年上海天洋营业收入不断增长，截至2020年上海天洋营业收入为6.7亿元，同比增长6.08%，净利润为0.3亿元，同比增长261.83%。
2012-2020年上海天洋营业收入与净利润
资料来源：公司公告，华经产业研究院整理
上海天洋于2016年开展热熔墙布业务，主要与知名房地产商、高级酒店与资深装饰公司达成合作，热熔墙布为上海天洋战略重点，随着布局逐渐完善，未来有望打开公司成长空间。据统计，截至2020年上海天洋熔融墙布营业收入为0.54亿元，同比增长6.25%。
2016-2020年上海天洋熔融墙布业务收入
资料来源：公司公告，华经产业研究院整理
五、中国墙纸墙布行业发展趋势分析
1、消费更愿意自己动手装饰家居空间
房子不仅仅是一个简单的住所，它也是家庭中的一员，记录了人们的生活中的欢笑与悲伤。手动装饰就是把对美好生活的想象力，都凝聚成幸福的点点滴滴。根据调查数据显示，消费者经常会手动来装扮自己的家居环境。
消费者手动去装饰房间习惯
资料来源：公开资料整理
2、墙纸墙布品牌意识逐渐增强
根据调查数据显示，现在市场上墙纸墙布品牌多种多样，消费者们最在意的还是全国性品牌，从用户访谈中发现，消费者的品牌意识还在加强。
消费者购买的墙纸/墙布品牌类型分布（单位：%）
资料来源：公开资料整理
3、极简主义方式流行
极简主义是现代社会中由于超负荷的过度忙碌而呼唤的一种新的生活方式。墙纸墙布消费者向往着北欧极简的生活方式，追求简单自然的家居生活。
华经产业研究院对中国墙纸墙布行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国墙纸墙布行业市场运行态势与投资战略咨询报告》。
