一、网络媒体概况
网络媒体又称互联网媒体，就是借助互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。其特点为迅捷性、多媒体化、交互性。
网络媒体的特点
资料来源：公开资料整理
二、中国网络媒体发展特征
1、新表现
从内容端来看，短视频与直播成为“黑马”，视频化创新传播形态。2020年，中国网民规模达9.89亿。其中，网络直播用户规模达6.1亿，网民使用率62.4%；短视频用户规模达8.7亿，网民使用率达88.3%。越来越多的网民开始尝试通过短视频、直播来获取信息，新闻的视频化表达成为新的发展趋势。相比长视频，短视频由于体量、时长小，添加互动元素的试错成本更低，更注重生动直观的表达，通过以口语化的叙事方式拉近受众距离，更能够激发参与热情，也更加符合人们的内容消费习惯，在互动环节融合程度更高。
2016-2020年中国网民规模及增速
资料来源：《中国互联网发展状况统计报告》，华经研究院整理
2018-2020年中国短视频用户规模及网民使用率
资料来源：《中国互联网发展状况统计报告》，华经研究院整理
2018-2020年中国直播用户规模及网民使用率
资料来源：《中国互联网发展状况统计报告》，华经研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国网络媒体市场运行态势及行业发展前景预测报告》
从技术端来看，随着5G、大数据、人工智能等新一代信息技术快速发展，网络媒体开始陆续布局人工智能。5G超高性能无线传输技术和高密度无线网络技术正在助推视频内容扩张打开新局面，大数据正在改变网络媒体的内容生产和信息分发机制，全方位赋能网络媒体的生产、传播、服务全过程。部分网络媒体积极布局人工智能，将人工智能技术与视听产品深度融合。
部分网络媒体人工智能布局表
资料来源：《中国互联网发展状况统计报告》，华经研究院整理
2、新生态
“新生态”主要体现在从竞争态势来看，如今网络媒体之间的竞争已经从之前的内容、产品、营销、渠道竞争上升到平台之争。良好的网络媒体平台能有效整合生态链上的各个环节，内容供应商、分发商、营销服务商、用户等相关人员或机构能够从这个系统平台中获取利益且相互促进，共同良性发展。从传播及影响来看，凭借用户基数大、信息传播快、互动功能强等特点，网络媒体日益成为内容传播的更重要的力量。
3、新责任
“新责任”主要体现在从舆论宣传来看，网络媒体在服务国家重大战略等方面肩负着提供良好舆论氛围的职责。从社会使命来看，网络媒体在“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”等方面肩负了更重要的责任。可以说，网络媒体已经成为最主要、最广泛的传播领域，成为党和国家事业发展的“最大增量”。
三、中国网络媒体发展力评估
报告选取20家网络媒体，建立30个指标，综合运用大数据分析、问卷调查、案例研究等分析方法，科学评估与研究网络媒体的发展状况，评选出2020年网络媒体综合发展情况TOP10。人民网拔得头筹，随后是新华网、腾讯网，分别是第二、第三。
2020年中国网络媒体发展情况TOP10
资料来源：《中国互联网发展状况统计报告》，华经研究院整理
2020年中国网络媒体分六个维度分别进行评估并给予排名，六个维度主要是：“最佳视频布局”维度旨在评估网络媒体运用短视频、直播等新模式方面的表现；“最佳智能发展”维度旨在评估网络媒体在应用智能化手段推动媒体创新发展方面的表现；“最佳平台建设”维度旨在评估网络媒体与其他机构的合作情况及平台建设能力；“最佳品牌影响”维度是针对网络媒体经营自身品牌、影响力所作的综合评价，体现了受众的认同程度；“最佳大事引领”维度旨在评估网络媒体在重大事件中对群众正确认知的引导能力；“最佳公益发展”维度，旨在评估网络媒体在社会公益慈善方面的表现。
2020年中国网络媒体六个维度TOP5
资料来源：《中国互联网发展状况统计报告》，华经研究院整理
四、中国网络媒体发展趋势
1、从新技术到新产品，优质生产要素集聚发展
在新一轮工业革命浪潮下，现代信息技术驱动网络媒体从生产流程、传播渠道等方面发生变革，并以平台化的形式集聚生产要素，从而筛选创作优质内容。多领域技术的不断突破，推动网络媒体创作前、创作中、创作后全流程智能化、融合化发展，集聚优势生产要素，生产优质信息内容，逐步形成平台化的发展趋势。更多有利于加强和创新社会治理的互动平台不断诞生，促进信息传播向互动式、服务式、体验式场景转变。一方面，平台化发展将简化用户参与社会治理的过程，降低用户参与成本，实现媒体与用户之间实时互动交流，提高信息互动效率。另一方面，平台的集中作用将优质信息、先进技术、专业人才、项目资金等资源要素汇集，并形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的传播矩阵，推出形态新颖、内容优质、服务精准的内容产品。
2、从相“加”到相“融”，形成全媒体传播新模式
当前，各种媒体形态的边界逐渐模糊，网络媒体与其他媒介持续融合，融媒体产品“井喷式”爆发，全媒体特色更加突出、融合发展形式更加深入，不断服务于经济社会发展与治理。
一方面，网络媒体将以全媒体化形式服务经济社会重点领域。未来，网络媒体将继续发展公众号、短视频、新闻客户端等全媒介形式，围绕新时代经济社会发展的热点、重点，着眼于社会和用户可持续发展需求，通过舆论引导等的方式对症解决社会发展痛点，不断发挥出媒体融合的公共属性和社会属性，为社会治理现代化积极贡献力量。
另一方面，网络媒体通过全媒体化发展深入基层社会治理趋势愈发明显。网络媒体以沟通基层、服务民众为重点，正在以融合的姿态深入国家与社会的各领域和各方面，挖掘基层民众的信息与服务需求并与政府部门连通对接，推动政府信息化应用，打破数据壁垒，迈向社会数字化治理。
3、从单一到多元文化圈层，跨界融合强化价值观引导
当前，基于爱好相同的人组成的具象化、特征化的文化圈层快速兴起与发展，例如“草根文化”“潮流文化”等，逐渐形成一股不可忽视的力量并且具有独特的文化传播特征。在此背景下，网络媒体也不再限于新闻报道的“小圈”里，而是不断与新兴文化圈层融合，进一步实现内容破壁、视听破界、互动破圈。通过不断挖掘数据信息，对数据价值进行转化，使网络舆情对社会价值观引导、意识形态塑造的作用进一步提升。同时，网络媒体正逐步推动不同文化圈层建立良性的文化对话体系，积极促进圈层文化与社会文化整体的互动互通，实现圈层文化的交流与沟通，建立多元和谐的圈层文化探讨氛围。
华经产业研究院通过对中国网络媒体行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国网络媒体行业发展监测及投资战略规划研究报告》。
