一、搜索引擎行业综述
1、搜索引擎定义
所谓搜索引擎，就是根据用户需求与一定算法，运用特定策略从互联网检索出制定信息反馈给用户的一门检索技术。搜索引擎依托于多种技术，如网络爬虫技术、检索排序技术、网页处理技术、大数据处理技术、自然语言处理技术等，为信息检索用户提供快速、高相关性的信息服务。搜索引擎技术的核心模块一般包括爬虫、索引、检索和排序等，同时可添加其他一系列辅助模块，以为用户创造更好的网络使用环境。
2、搜索引擎行业发展历程
中国搜索引擎行业的发展经历了，萌芽期、发展期和高速发展期之后，2019年，5G商用在国内正式启动，是国内搜索引擎产品正式步入成熟发展期的重要标志。5G技术的发展无疑将带来颠覆性的变化，与4G相比大幅提速，低延迟和高速度，数据将爆发式增长，5G技术将给搜索引擎带来了新的机遇。
中国搜索引擎行业发展历程
资料来源：公开资料整理
二、中国搜索引擎行业发展现状
1、市场规模
国内搜索引擎融合了语音识别、图像识别、人工智能、机器学习等多种先进技术，经过一段时间的高速发展期后，国内搜索引擎行业迎来稳定发展。2015-2020年，中国搜索引擎市场规模从707.5亿元增长到1204.6亿元，年复合增长率11.23%。
2015-2020年中国搜索引擎行业市场规模
资料来源：公开资料整理
2、用户规模
近年来，中国搜索引擎用户规模不断上涨，截至2020年12月，我国搜索引擎用户规模达7.70亿，较2020年3月增长1962万，占网民整体的77.8%；手机搜索引擎用户规模达7.68亿，较2020年3月增长2300万，占手机网民的77.9%。
2016.12-2020.12中国搜索引擎用户规模及使用率
资料来源：中国互联网络信息中心，华经产业研究院整理
2016.12-2020.12中国手机搜索引擎用户规模及使用率
资料来源：中国互联网络信息中心，华经产业研究院整理
三、中国搜索引擎行业市场竞争格局
1、市场规模份额
国内搜索引擎全平台市场上，百度搜索任占据大部分市场份额，2019年6月占72.7%的市场份额，其后稳定在65%-70%波动。截止2020年12月，国内搜索引擎市场份额方面，百度搜索排行第一，达66.87%，远超位列第二的搜狗搜索，百度与搜狗市场份额合计91.41%，形成了搜索引擎行业的双寡头格局。
2020年12月中国搜索引擎行业市场份额结构
资料来源：Statcounter，华经产业研究院整理
2019.6-2020.12百度市场份额走势图
资料来源：Statcounter，华经产业研究院整理
2、用户份额
在用户规模上，虽然百度、搜狗任占据用户份额前二，分别为70.3%和10.3%，但合计只有80.6%，相较于91.4%的市场份额缩水了近一成。而神马、中国搜索与360搜索在用户规模上则纷纷崭露头角。
2020年中国搜索引擎全平台用户份额结构
资料来源：公开资料整理
2020年我国搜索引擎用户规模增长10.2%。国内各主要搜索引擎的用户增速不一，其中，中国搜索用户增长最快，年度增长率为38.6%，排行第一，夸克搜索位列第二，为24.6%。神马搜索、搜狗搜索和360搜索保持在行业增速10.2%左右，百度搜索增速略低于行业增速。
2020年中国主要搜索引擎用户年度增长率
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国搜索引擎市场全面调研及行业投资潜力预测报告》
四、中国搜索引擎市场PEST环境分析
1、政策环境
鉴于搜索引擎行业竞价排名造成的负面影响，政府加大了监管力度。一方面，监管部门加强对广告的整治力度，要求搜索引擎产品进行改进，完善推荐规则、突出广告提示，规范商业化推荐行为、防范安全风险。另一方面，规范互联网信息搜索服务保障公民和法人的合法权益法。2016年6月，国家互联网信息办公室发布了《互联网信息搜索服务管理规定》，提出要落实互联网信息搜索服务的监督管理执法工作，明确了搜索服务提供者的责任和义务，肯定和保障用户的监督权,构建互联网信息搜索服务社会监督机制。
2、社会环境
我国互联网产业发展态势良好，搜索引擎作为流量入口，一方面，用户规模持续增长，用户规模增速在2020年3月达到近年新高10.1%。另一方面，用户对搜索引擎产品的使用率也在提升，2020年3月由于疫情影响，使用率达到新高83%。随着垂直搜索市场的发展，搜索引擎仍有较大的发展空间。
2016.12-2020.12中国搜索引擎用户使用率与用户规模增速
资料来源：中国互联网络信息中心，华经产业研究院整理
3、经济环境
我国居民消费水平和收入水平持续提高，2013年居民人均消费支出和人均可支配收入分别为13220元和18311元，十年间增长至21210元和32189元，两者近乎翻倍，居民消费和收入水平的提高为搜索引擎消费市场提供了经济基础。搜索引擎公司开始将信息变现，通过广告、本地生活服务等方式提高用户体验，促进用户消费。
2013-2020年中国居民人均可支配收入与人均消费支出情况
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
4、技术环境
科技赋能国内搜索引擎产品进步，国内搜索引擎公司非常重视AI、大数据、云计算、5G等高新技术的开发与应用，智能化搜索成为行业发展方向。基于全国互联网基础设施的普及，智能搜索逐步普及至四线及以下城市，缩短数字鸿沟。
五、中国搜索引擎行业发展趋势
1、5G、AI等技术将使搜索引擎产品迈向新台阶
作为引领数字经济创新的重要推动力，5G技术正以其高速低延迟等特性，与人工智能、区块链、云服务、大数据一起，构建新时代的全球IT基础设施。随着5G技术的在国内开始普及应用，用户生产生活的快节奏对信息需求时效性要求日益增长。搜索引擎天然具有人工智能的基因，搜索技术和深度学习技术的结合非常紧密，随着近两年人工智能技术的爆发式进步，算法、算力和数据之间的良性循环，对产业升级和经济变革的影响越来越突出。AI的加入，将使得国内搜索技术迈向了一个新的台阶，帮助用户更方便的获取信息。智能、精准搜索是在满足用户搜索需求的同时，将搜索内容进行智能排序，提供给用户具有真实性、完整性、丰富性、原创性等特点的搜索页面。
2、智能搜索、语音搜索是未来的必然趋势
除了提供基本搜索功能，智能搜索还能提供用户兴趣自动识别、内容语义理解、信息过滤和推送等功能，具备知识处理能力和理解能力，能够把信息检索从目前基于关键词层面提高到基于知识和概念层面。搜索结果也更加人性化、更贴近用户需求，响应速度更快、搜索效率更高，注重提供知识和服务，呈现出智能化、个性化、场景化、多元化、协作性和交互便捷化的发展趋势。
华经产业研究院采用先进的数据分析工具，对搜索引擎行业的数据进行挖掘、整理、加工、分析和展示，为客户传递行业最新的发展动态。并对行业未来的发展前景及趋势进行专业的预判，为客户的经营决策提供专业的指导和建议，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。欲了解行业具体详情可以关注华经产业研究院出版的研究报告《2021-2026年中国搜索引擎市场竞争格局及投资战略规划报告》。
