一、智能玩具概述
与传统玩具相比，智能玩具更具有互动性、科技化等方面的优势，逐渐受到消费者青睐。根据用途来划分，智能玩具包括早、幼教类智能玩具、益智类智能玩具、休闲类智能玩具及智控玩具四大类别，主要消费群体有幼儿、学前儿童、学龄儿童、成人等。
智能玩具分类
数据来源：华经产业研究院整理
智能玩具行业参与者众多，涉及范围广泛。中国智能玩具行业产业链上游参与主体为智能玩具原材料供应商，中游参与主体为智能技术企业及智能玩具生产企业，下游则涉及智能玩具的零售终端和消费群体。
中国智能玩具行业产业链
数据来源：华经产业研究院整理
二、智能玩具行业发展现状
智能玩具为借助车载电子设备有效地发挥其创新功能的玩具。智能玩具可由控制器或智能手机遥控或联网，可具有互动功能，从而提升其游戏价值或教育功能。从广义上而言，智能玩具为一类玩具，包括智能车模及智能互动式玩具。近年来，由于科技发展及新颖设计的普及，全球智能玩具市场规模不断增长。2020年全球智能玩具市场规模达到323亿美元。
2014-2020年全球智能玩具行业市场规模统计
数据来源：公开资料整理
随着中国居民收入水平及消费能力不断提升、家长购买力不断增强以及智能玩具行业快速发展。基于计算机、微电子、微传感器、芯片制造等高新技术的进一步发展完善及在传统玩具行业的应用等有利因素，智能玩具品种将不断丰富，进而推动行业发展。到2020年中国智能玩具行业市场规模为120.4亿元，同比增长82%。
2014-2020年中国智能玩具行业市场规模统计
数据来源：公开资料整理
目前，我国智能玩具销售渠道仍以线下为主，包含玩具专卖店、母婴用品店、书店、百货商场等，占比高达80%，线上占比仅为20%，主要是因为线上渠道仅展示智能玩具产品的图片，儿童无法获得试玩体验。
中国智能玩具销售渠道占比情况
数据来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国智能玩具市场调查研究及行业投资潜力预测报告》
三、智能玩具行业驱动因素
1、中国消费升级趋势凸显，助力智能玩具行业市场规模扩大
近年来，中国国民经济保持快速增长态势，中国居民人均可支配收入以及消费支出不断增加，为中国智能玩具行业的稳定发展奠定良好的经济基础。2014年至2018年，中国居民人均可支配收入从20167元增长至32189元。同时，中国居民人均消费支出从14491元增长至21210元。相较于传统玩具，智能玩具售价高，单件智能玩具均价在数百元以上，因此中国居民人均可支配收入及消费支出的持续增长为智能玩具消费奠定物质基础。
2014-2020年中国人均可支配收入及消费支出
数据来源：国家统计局，华经产业研究院整理
2、中国儿童数量持续增长，为智能玩具奠定消费基础
0-14岁儿童是中国智能玩具行业的主要使用群体，因此中国0-14岁儿童总体数量增加为智能玩具行业市场规模扩大奠定消费群体基础。近几年来，中国0-14岁儿童总数自2014年的22558万人增长至2018年的23523万人，共计增加965万人。2019年中国0-14岁儿童数量为23492万人，这是近年来首次下降，但是整体数量仍然很高。
2014-2019年中国0-14岁儿童数量统计情况
数据来源：国家统计局，华经产业研究院整理
四、智能玩具行业未来发展趋势
1、中国智能玩具产品呈现多样化发展趋势
中国智能玩具行业快速发展，智能玩具种类不断增多，新型智能玩具不断产生，同时智能玩具功能日益完善，中国智能玩具产品呈现多样化发展趋势。
2、中国传统玩具生产企业智能化
中国智能玩具深受消费群体喜爱，随着中国智能玩具行业市场规模的快速扩张，传统玩具生产企业相继增加智能玩具生产线，进行“智能化”转型。这一趋势出现的原因为传统玩具科技含量低，制作工艺相对简单，容易被模仿和抄袭，导致传统玩具行业产品同质化现象普遍，价格竞争激烈。因此为解决产品利润率低的问题，传统玩具生产企业主动寻求企业转型方案。
3、中国智能玩具企业获得资本青睐
中国智能玩具行业发展迅速，市场潜力大，投资机构相继布局智能玩具行业，助力智能玩具生产、研发企业发展。
华经产业研究院对中国智能玩具行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容，请关注华经产业研究院研究出版的《2021-2020年中国智能玩具市场供需现状及投资战略研究报告》。
