一、中国公民健康口腔行动
随着收入和生活水平的提高，人们越来越重视口腔健康。行动方案倡导，在2025年，成人每天2次刷牙率（%）将由2016年的36.1%提升至2025年的45%，并指出要推动口腔健康制造业创新升级，国家卫生健康委办公厅2019年1月印发了《健康口腔行动方案（2019-2025年）》，其中明确提出的健康口腔行动工作指标，如下：
2019-2025年中国公民健康口腔行动工作指标
资料来源：卫健委，华经产业研究院整理
二、中国牙膏行业市场现状分析
牙膏作为清洁牙齿、维护口腔卫生的重要口腔清洁护理用品，迎来新的发展机遇，据统计，2012-2020年我国牙膏产量具有一定波动性，但基本呈增长趋势，截至2020年我国牙膏产量为65万吨，同比增长1.63%。
2012-2020年我国牙膏产量及增速
资料来源：中国口腔清洁护理用品工业协会，华经产业研究院整理
据统计，2020年我国牙膏生产企业销售收入约265亿元，其中中草药牙膏与美白牙膏占据主要部分，分别占比产品需求比例为26%与25%；防龋齿牙膏产品需求占比14%，抗敏感牙膏产品需求占比10%，其他牙膏需求占比25%。
2020年我国牙膏产品需求结构（单位：%）
资料来源：中国口腔清洁护理用品工业协会，华经产业研究院整理
从我国牙膏进出口数量来看，2014-2020年我国牙膏进出口数量增长迅速，截至2021年第一季度我国牙膏进口量为0.58万吨，同比下降1.86%；出口数量为5.32万吨，同比增长24.54%。
2014-2021年Q1我国牙膏进出口数量统计
资料来源：中国海关，华经产业研究院整理
进出口金额方面，2014-2020年我国牙膏进出口金额稳定增长，截至2021年第一季度我国牙膏进口金额为4626.5万美元，同比增长5.83%；出口金额为10308.1万美元，同比增长23.22%。
2014-2021年Q1我国牙膏进出口金额统计
资料来源：中国海关，华经产业研究院整理
从我国牙膏产品表观消费量来看，2014-2020年我国牙膏整体呈增长趋势，截至2020年我国牙膏表观消费量为48.11万吨，同比下降0.54%。
2014-2020年我国牙膏表观消费量及增速
资料来源：华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国牙膏行业市场全景调研及投资规划建议报告》
三、中国牙膏十大品牌
2020年云南白药牙膏市场份额持续稳居全国第一，年末市场占有率达到22.2%；“云南白药口腔健康医学研究中心”在京成立，未来将搭载现代化进程中一系列新技术、新手段，聚焦产学研深度融合，全方位提供口腔健康数字化智能护理及治疗解决方案。中国牙膏十大品牌还有黑人、高露洁、佳洁士、中华、狮王、舒适达、欧乐、皓乐齿与舒客等。
2020年中国牙膏十大品牌
资料来源：华经产业研究院整理
四、中国孕期牙膏发展趋势
目前中国孕期牙膏市场存在很大空间，对孕妇进行口腔健康指导，开发风味独特、具有实际功效、安全无毒的孕期专用牙膏，对于呵护孕妇这一特殊群体的口腔健康具有促进作用。
1、拓展适用范围，丰富护理形式
孕期各种口腔问题频发，但是产后特别是月子期间口腔健康也不容忽视。产后妇女营养大量流失，尤其是钙流失较严重，牙齿会有酸软的现象，因此还可以开发产期牙膏，主要针对牙齿酸软及敏感问题，可添加修复牙釉质的物质来缓解敏感及预防龋齿等问题，同时可搭配极细的软毛月子牙刷，能更温和的呵护口腔健康。
另外还可开发中草药漱口水、泡沫慕斯牙膏等多种形式的口腔清洁产品，满足孕产期女性不同的需求，更方便携带且随时可保持口腔清洁。
2、原料安全性追本溯源
目前国内市场上对食品、化妆品进行有机认证的还是少数，但是随着市场的发展，人们对安全性的要求会越来越高。孕产期口腔护理用品的安全性是首要标准，未来这类产品可以进行有机认证，从原料就可追本溯源，获得有机认证的原料在最终产品中所占的比例不少于95%；只允许使用天然调料、色素和香料等辅助原料和有机认证标准中允许使用的物质，不允许使用人工合成的添加剂；有机产品在生产、加工、贮存和运输的过程中还应避免污染。经过有机认证的孕产期口腔护理用品，其安全性可追溯到使用的每种原料，可彻底打消消费者的安全疑虑。
3、风味与功能契合及使用形式创新
当今，牙膏的风味已越来越成为消费者选择某款牙膏的重要因素，刷牙不仅是满足清洁口腔、保护口腔健康的需求，更多上升为一种身心的体验。对于孕期牙膏更是如此，面对嗅觉和味觉极其敏感的孕妇群体，牙膏风味与功能的契合尤为重要，风味选择的好坏可影响功能的表达效果。另外，孕期不同的阶段，孕妇对风味的需求也有所不同，可开发孕早期、孕中晚期、产期三个阶段的不同风味及功能相契合的牙膏套装，既满足了消费者不同时期的特定需求，也丰富了使用选择，让体验形式更多样。
华经产业研究院对中国牙膏行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国牙膏市场全面调研及行业投资潜力预测报告》。
