一、彩妆行业市场规模分析
彩妆主要指涂敷于脸面、眼唇及指甲等部位，利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强五官特色。由于彩妆对外表的改善具有即时性与显著效果性，消费者出于对美的追求，在彩妆入门后具备习惯不可逆的特性。2010年至2019年，我国彩妆市场规模逐年递增，2019年市场规模达到552亿元，同比增长了27.5%。
2010-2019年中国彩妆市场规模及增速
资料来源：公开资料整理
从彩妆细分品来看，面部产品占比最高，所占比重为47.44%，其次为局部产品和眼部产品，占比分别为34.31%和14.77%。
2019年中国彩妆各细分品类占比（单位：%）
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二、彩妆市场渗透率接近五成
近几年彩妆在消费者中的普及程度迅速提升。2015年彩妆品类在女性消费者中的渗透率仅为31.58%，2019年已提升至48.82%。
2015-2019年彩妆类在成年城镇女性群体渗透率
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从城市分布来看，2019年我国一、二线城市彩妆渗透率已过半，其中一线城市达到57.9%，而四线城市目前仅为35.2%。
2019年不同城市彩妆品类在成年城镇女性群体渗透率
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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国彩妆行业调查研究及投资战略规划研究报告》
三、美妆消费人群年龄结构
据统计，美妆消费人群中30岁以下人群占比由2019年一季度的60.8%提升至2020年一季度的65.1%，彩妆消费人群呈现年轻化趋势。
2019-2020年中国美妆人群年龄分布
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四、彩妆行业竞争格局
2020年我国淘系平台彩妆类成交额排名中，国货品牌表现突出。成交额排在首位的是花西子，成交额为27.54亿元，排在第二位的是完美日记，成交额达到24.28亿元。
2018-2020年淘系平台彩妆类成交额前20品牌旗舰店及其对应成交额
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从历年我国彩妆TOP10品牌市占率来看，2010年以来，中国彩妆市场主要由国际品牌领衔，2019年我国新锐彩妆品牌完美日记异军突起，销售额位列第六名。
2010-2019年中国彩妆TOP10品牌市占率变化情况
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五、彩妆代工厂概况
国内头部彩妆代工厂有莹特丽、科丝美诗和上海臻臣，2019年莹特丽在中国的收入为10亿左右，科丝美诗在中国业务收入为28.5亿元。
国内头部彩妆代工厂及其规模、品类、合作品牌
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同一个代工厂往往同时为多个品牌服务和生产产品，如科丝美诗同时为完美日记、花西子、Colorkey、橘朵、小奥汀和美宝莲等多个品牌进行委托加工。
主要彩妆品牌及其代工厂
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华经产业研究院对中国彩妆行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国彩妆行业市场前景预测及投资方向研究报告》。
