一、全球湿巾市场发展现状分析
随着人们对健康生活方式的不断追求，便携清洁消毒湿巾已经越来越多应用于家庭、商务、旅游、餐厅等。整体上看，2017年至2019年期间，全球湿巾的市场规模呈现一个逐年递增态势，受疫情等因素影响，预计2020年全球湿巾的市场规模增速将会有所上涨，市场规模能达到153.56亿元。
2017-2020年全球湿巾市场规模及预测
资料来源：公开资料整理
从全球湿巾消费的品类来看，婴儿湿巾是各类湿巾中占比最大的品类，占比高达44.06%，家用清洁类的湿巾产品占比为25.18。受近年来美妆市场蓬勃发展的影响，化妆湿巾凭借其便捷性，受到广大消费者的喜爱，2019年在湿巾市场的占比达到11.82%，位列第三。
2019年全球湿巾产品分布情况(单位:%)
资料来源：公开资料整理
从全球湿巾市场的地区规模来看，2019年亚太地区处于全球第三，市场份额占比为22.8%。其中北美和欧洲是全球湿巾市场份额占比最高的地区，占比分别达到了37.6%和26.7%。
2019年全球湿巾市场分布情况(单位:%)
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国湿巾行业发展监测及投资战略规划研究报告》
二、中国湿巾市场发展现状研究
2015年至2019年期间，我国湿巾行业发展态势良好，市场规模增速远高于全球湿巾行业市场规模增速。据统计，2019年我国湿巾行业市场规模达到了87.8亿元，2015至2019年复合增长率在13.16%。
2015-2019年中国湿巾市场规模及预测
资料来源：公开资料整理
2019年我国各类湿巾品类中，婴儿湿巾和通用型湿巾仍然是占比最大的类别，但相较于2018年，婴儿专用湿巾产量占比从43.4%下降至33.3%，通用型湿巾产量占比从27.8%下降至25.4%。另一方面，女性卫生专业湿巾和卸妆用湿巾在2019年得到良好发展，产量占比都有大幅提升，尤其卸妆用湿巾产量占比从7.2%上升至了16.1%。
2018-2019年中国各品类湿巾产量占比（单位：%）
资料来源：公开资料整理
与美国、西欧两个国家的湿巾人均消费水平相比，我国湿巾人均消费还有很大提升空间。我国湿巾的人均消费额仅为6.28，而西欧和美国的湿巾人均消费额分别达到了133.61元和104.05元，差距非常大。
2019年中国、美国和西欧湿巾人均消费水平对比
资料来源：公开资料整理
三、部分消毒湿巾比较
杀菌是消费者选择湿巾的前提，也是消费者最为关注的指标。青海省消费者协会和深圳市消费者委员会联合发布《2020年消毒湿巾比较试验报告》，这次试验主要根据产品特性选择载体定量灭试验，测试的菌种为铜绿假单胞菌、色念珠菌、大肠杆菌、金黄色葡萄球菌。检测结果显示，15款消毒湿巾样品在3个作用时间(30秒、1分钟、1分30秒)对4种测试细菌菌种的灭杀率均达到99.99%。在化学安全性方面，15款消毒湿巾均通过微生物测试，细菌菌落总数和真菌菌落总数均显示未检出，同时15款消毒湿巾样品均通过MIT、CIT及甲醛防腐剂测试，符合欧盟化妆品法规要求。但在含酒精测试中，10款标称含有酒精的湿巾中，有5款样品酒精浓度实测值与标称值95%不符合。
2020年消毒湿巾比较试验汇总
资料来源：青海省消费者协会，华经产业研究院整理
四、湿巾行业发展趋势
1、市场规模虽然重要但人均消费额更为重要。人均消费额意味着厂商可以从每个消费者身上挖掘的价值。中国、西欧、北美湿巾人均消费额差距非常大，说明中国湿巾市场发展潜力还有待挖掘。
2、创新内容和创新方向。创新内容对消费者具有重要意义，如针对不同品类，添加不同功效的新原料。而创新方向可具有发散性，不局限于卫生用品行业。如商超的婴儿纸尿裤与婴儿湿巾捆绑销售，除了这种同品类的合作，如洗衣机和洗衣液的合作也是一个很好的启发。对于湿巾零售市场来说，开发同品类合作或许也将成为发展新方向。
3、环保可持续。在西方和发达国家对环保有着日益严苛的要求，中国湿巾市场未来也将会朝这个方向发展。
华经产业研究院对中国湿巾行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国湿巾市场竞争策略及行业投资潜力预测报告》。
