一、音频社区的定义、运作方式及分类
音频社区指基于移动互联网开发的在线音频社区。内容生产者依托于UGC、PGC模式生产音频内容，并通过音频直播、音频作品、网络K歌等模式，实现与听众的链接。听众通常可通过评论、关注、送礼物等方式与内容创造者互动。中国音频社区主要分为网络音频平台和线上K歌平台两大类，内容表达方式以音频直播和音频内容分享为主。
音频社区分类及特点
数据来源：华经产业研究院整理
音频社区有三种运作方式：在线音频平台为音频内容的载体。在线音频平台为音频内容生产者提供内容上传渠道，并根据不同种类将内容进行区分；同时，平台搜集终端用户群体观看习惯数据，通过大数据为其匹配相应的音频内容。
在线音频平台为用户打赏资金提供传递的渠道。终端用户群体通过直播间打赏、购买音频产品等方式，将账户资金转入平台。平台通过固定比例与音频内容生产者进行分成，并给予其一定比例的分成奖励。
用户角色具备转换特点，粉丝效应提供用户粘性。部分音频内容生产者同样可作为收听用户群体为平台提供流量。同时，音频内容生产者通过优质内容吸引粉丝并让其具备粘性，可让部分音频内容生产者成为自带流量的“大V”。
音频社区运作模式
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二、中国音频社区行业产业链分析
中国音频社区的产业链主要分为三个部分。上游参与者内容生产者，分为PGC、UGC以及版权方，主要为平台提供音频内容，并对其版权做出要求；中游参与者各大音频社区，分为网络音频平台、线上K歌平台两大类。其中，网络音频平台主要包含各类FM和知识付费软件，为内容生产者提供推广渠道；线上K歌平台主要为内容生产者提供音频内容录制、剪辑和优化等服务，并帮助其实现推广。下游涉及的用户群体，分为音频听众和K歌听众，用户涵盖年龄段较广，为平台提供活力和流量。
中国音频社区的产业链
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1、产业链上游分析
网络音频平台、线上K歌平台中的上游内容生产者主要可分为UGC和PGC两类模式，二者生产内容的模式、效率、以及内容质量都有所不同。UGC模式用户占到整体用户的50%以上，通过平台的帮助，以及随着UGC用户产出内容的专业性提高，经验更为丰富，该部分内容生产者可通过团队培养和包装的方式向PGC进行转化。
UGC、PGC模式用户的特点和主要区别
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版权方为平台的合作方，同时是内容生产者的监管方。以喜马拉雅为例，平台为了布局有声书平台，喜马拉雅与中信出版社等多家出版社达成了有声改编、IP孵化等多重合作，二者实现了发展路径上的双赢。同时，由于平台中部分内容生产者版权意识不强，部分侵权事件也时有发生。截至2020年2月，喜马拉雅平台共有司法案件589起，其中以“侵害作品信息网络传播权纠纷”为案由的案件共528起。版权方会通过司法手段维护自身权益，平台为了避免版权纠纷，也会加强对自身平台用户的行为监管。
2、产业链中游分析
在UGC模式下， 由于平台需要通过补贴和扶持的方法，逐渐培养UGC模式用户对产出的兴趣。因此在发展初期，平台对上游用户的依赖程度较高，议价能力较差。
在PGC模式下，平台通过主动培养内容生产者，经过长时间的沉淀以及和多方确定合作关系，平台将掌握较多的优质音频资源，平台相对议价能力较强，对用户的依赖性较弱。
3、产业链下游分析
网络音频下游用户主要依托于两大类平台中，分别为：以喜马拉雅为主的PGC模式平台；以荔枝为主的UGC模式平台。PGC模式下内容创造者更专业，可创造更多知识类音频，用户更倾向读书、评书类音频。用户性别更多为男性，25-30岁占比较多。
以喜马拉雅为例，从性别来看，男性用户数量占比达到55%，女性用户数量占比为45%。从年龄来看，24岁以下用户数量占比达到31%；24-30岁用户数量占比达到32；31-35岁用户数量占比为16%；36-40岁用户数量占比为9%；40岁以上用户数量占比仅为12%。
喜马拉雅用户数量分性别占比情况
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喜马拉雅用户数量分年龄占比情况
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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国移动音频行业深度评估及行业投资潜力预测报告》
从内容来看，有声读书创作者数量在喜马拉雅平台占比最大，达到32%。其次为相声评书，占比为28%。音乐、新闻头条、儿童内容创作者数量占比均为8%，其他创作者数量占比为16%。
喜马拉雅创作者数量分内容占比情况
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UGC模式平台上传音频更容易，音频种类更多，用户更倾向于心灵治愈音频。用户女性居多，更年轻化。以荔枝平台为例，男性用户数量占比为44%，女性用户数量占比为56%，20-30岁用户数量占比为58%，其他年龄段用户数量占比为42%。从内容来看，用户以年轻女性为主，因此心灵治愈创作者数量占比最多，达到30%。音乐电台、甜蜜哄睡、流行、童话绘本创作者数量占比均为12%，其他类型创作者数量占比为22%。
荔枝创作者数量分内容占比情况
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网络线上K歌用户主要依托于UGC模式，用户聆听的主要内容以直播K歌和歌曲录制为主。各平台之间用户的相似度较高，用户画像以唱吧和全民K歌为例。
以唱吧为例，用户以女性居多，占比达到78%，男性占比仅为22%。从年龄上来看，24岁以下用户数量占比达到72%；24-30岁占比仅为5%；31-35岁占比为13%；36-40岁用户占比为6%；40岁以上用户占比为4%。从用户地区分布来看，广东用户数量最多，占比达到13%；其次为江苏，占比为8%。湖南、湖北用户数量占比均为5%，山东和辽宁用户数量占比一共为5%，其他省份用户数量占比为64%。
唱吧用户数量分年龄占比情况
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唱吧用户数量分地区占比情况
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三、中国音频社区行业市场规模
伴随着移动互联网的技术创新，以及人们消费意识的转变，中国音频社区行业经历了快速的发展。2015年-2019年，中国音频社区市场规模从4.2亿元增长至163.2亿元，年复合增长率达149.4%。
2015-2019年中国音频社区行业市场规模变化情况
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未来5年，受益于网络音频质量的提升、平台规模的扩大以及经营模式多样化，行业市场规模将持续增加。预计2019年-2024年，中国音频社区行业市场规模将从163.2亿元增长至696.8亿元，年复合增长率达33.7%。
2020-2024年中国音频社区行业市场规模预测
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四、中国音频社区行业相关政策分析
中国音频行业发展迅速，网络音频直播和网络K歌的出现为行业提供了发展的机会，也带来了监管的问题。为了促进中国音频社区的健康发展，中国政府出台了一系列相关监管政策。在音频内容层面，政策对音频内容的真实性以及合法性做出了要求，部分利用到深度学习以及虚拟现实等新技术来制作音频信息的，应该予以标识。同时，政策要求对优质的音频内容会进行评选和推介。在音频社区层面，政策要求平台需要加强对机械算法的管理，营造健康的版面，杜绝青少年和低俗不良信息的接触。同时，相关平台管理人员应具备相应资质，确立责任人制度，落实监管工作。
中国音频社区行业相关政策
数据来源：政府部门，华经产业研究院整理
五、中国音频社区行业未来发展趋势
1、PGC模式下，平台内容将持续优化
音频社区行业中，部分平台的发展方向主要以PGC模式为主，虽然均为专业用户生产音频内容，但各平台的战略模式有所不同。
从UGC到PGC：音频社区行业中，绝大部分的终端听众即为潜在的个人内容生产者，他们同样渴望能够创造内容，阻碍其转变的首要原因就是缺乏针对性的培训和资源支持。以喜马拉雅为例，平台为个人内容生产者提供了资金、流量以及特训营，帮助他们迈出听众到生产者的一步。
“大咖+优质IP”：另一部分PGC平台则更加关注内容的质量和专业程度。以蜻蜓FM为例，平台打造了九大内容矩阵、超级广播剧，通过大咖和技术提高内容的专业度和质量，从而为用户提供更优质的收听体验。
两种战略模式的侧重点不同，但均重点考虑优化内容质量，促进平台发展。
2、行业将保持较高的集中度
在线K歌平台中，全民K歌背靠腾讯社交网络，QQ、微信、QQ音乐等平台中积累了大量潜在用户，腾讯可通过”推广+引流”的方式为全民K歌提供大量用户。同时，全民K歌背靠腾讯平台，充足的资金流可让全民K歌迅速的开拓线下业务，通过店面的铺设实现线上线下联动的经营模式，进一步吸引用户。全民K歌背靠腾讯，依靠低成本的获客渠道以及资金充足两大优势，将长期处于行业龙头地位。
网络音频平台中，喜马拉雅平台于2012年成立，长期的音频平台运营经验让喜马拉雅平台的运作模式更加成熟，成熟的运作模式为平台催生了更多功能，吸引更多用户。喜马拉雅拥有大量独家版权，同时，在内容多样性、专业程度等方面均远超同行其他网络音频平台。其他平台短期内难以实现超越。网络音频平台中，喜马拉雅具备经验丰富，独家版权充足两大优势，将长期处于行业龙头地位。
华经产业研究院对中国音频社区行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容，请关注华经产业研究院研究出版的《2020-2025年中国网络音频行业发展趋势及投资前景预测报告》。
