一、墙布行业概况
所谓墙布，即一种可以糊裱于室内墙面的纤维类材料，可以起到装饰墙面、保护墙体等作用。目前墙面装饰材料众多，目前涂料和墙纸都是主流的墙面装饰材料，但是涂料和墙纸行业易造成一定的环保问题，而且涂料的使用施工时还会产生甲醛，而墙纸虽然价格较低但是不可避免会产生接缝，接缝处经过一段时间，非常容易发生起翘等现象，影响美观和使用寿命。目前中国的墙纸内墙装饰材料使用率仅10%不到，与欧美等国外市场高达 70％~80％的使用率相比使用率较低。随着家居生活理念的不断进步，具有强力高、施工时不易破裂，可以进行大幅宽生产、使用无接缝等优点的墙布材料正在逐渐受到消费者的青睐。
墙面装饰材料优缺点对比
资料来源：公开信息整理
墙布行业自1976年被引入到国内市场以来已经超过了40年的时间，但是真正进入快速发展阶段是2005年开始，目前浙江绍兴是我国最大的几个墙布生产集聚地。根据中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会的统计，2007年前墙纸墙布只占家庭装修和家居市场的百分之零点几，2016年已超过8％，并继续保持着快速增长势头。根据中国室内装饰协会的数据显示2019年我国墙布产量与销量首次超过墙纸，标志着墙布正式成为我国墙面的主要装饰材料之一，考虑到目前墙布在我国消费市场的普及率依然较低，未来市场拓展空间依然非常大，若按照市场墙布价格的中位数40元每平米来算， 2020年我国墙布的市场规模将达到近500亿元。
2014-2019年中国墙纸（布）行业产量变化趋势
资料来源：中国室内装饰协会，华经产业研究院整理
2014-2019年我国墙纸墙布销售量
资料来源：中国室内装饰协会，华经产业研究院整理
二、行业竞争格局
2005年以来随着墙布市场的快速发展，越来越多的企业开始进入墙布市场，数据显示超过三分之二的墙布企业是在2010年之后诞生的，因此墙布市场整体呈现出市场竞争极为激烈，企业数量多规模小的竞争格局。据统计2019年我国墙布行业市场集中度低于20%，超过三分之二的厂商销售量低于35万米，年销售额低于1亿元的厂商占比达到90%。目前市场上规模较大的墙布生产企业主要包括雅琪诺、锦绣墙布、如鱼得水等，目前这些重点企业正向打造高端墙布品牌转型，力图在产品矩阵拓展、个性化定制以及销售渠道方面取得突破。
2019年我国墙布企业成立时间分布情况
资料来源：公开信息整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国墙布行业投资潜力分析及行业发展趋势报告》；
由于目前墙布在全国范围内的认知程度依然偏低，整个市场竞争过于激烈，因此多数企业选择拓展品类实施多元化发展策略。例如开拓窗帘、门帘、背景、装饰画市场，特别是针对目前市场墙布的花纹形式过于单一，以北欧简约风格占据市场的局面，多数企业开始提供专门的定制化服务以优化产品结构和丰富产品线，从而达到覆盖更多消费群体的目的。
墙纸墙布企业主营业务类型分布
资料来源：《2019年中国墙纸墙布行业白皮书》，华经产业研究院整理
三、渠道开拓成重点
由于装修行业属于典型的低频率消费，因此消费体验非常重要。但是墙布行业目前企业数量众多，产品设计方面同质化严重，导致消费者实际上的线下消费体验对于厂商的可辨识度低。尤其是在过度竞争的情况下往往还要伴随着间断性的价格战导致行业利润率被拉低，在墙布产品市场认知有限的情况下广告宣传往往收效甚微，因此销售渠道的构建是目前业内企业想要从白热化竞争中突围的关键。目前家装展会依然是墙布行业的主要营销渠道，而多数企业往往会附赠免费铺装、送货上门与安装、售后维护等服务，以服务品牌化强化竞争优势。同时随着精装房的兴起，一些厂商也开始向B端靠拢打开工程端市场，通过地产公司与物业公司来实现产品的快速放量。预计未来经销商下沉与精装房/物业渗透将会是主要的业内营销方向。
墙纸墙布行业主要营销渠道
资料来源：公开信息整理
四、未来发展趋势
从中长期来看成本竞争已经成为过去式，行业高端化、差异化将成为墙布行业未来的发展方向。功能性方面，各大厂商对于功能性开发格外关注，其中防水、防虫、除甲醛类的产品最受墙布厂商重视。尤其是新冠肺炎疫情导致人们对于墙布防毒防霉的属性格外关注。而在花纹与款式方面，现代简约风格依然会是一段时间内墙布行业产品开发的主要方向，数据显示超过三分之一的消费者选择素色作为墙布的主要风格，而融合了中国风与现代元素的新中式设计也正在崛起，2019年15.2%的消费者选择了新中式风格的墙布设计，结合近年来的软装流行趋势，兼具颜值与个性的现代风格产品将会是墙布行业产品发展的主要方向。
华经产业研究院对中国墙布行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容，请关注华经产业研究院研究出版的《2020-2025年中国墙布行业市场运营现状及行业发展趋势报告》。
