一、厨电领域常青树
10月29日据媒体爆料，市场上长期以来炙手可热的“脱糖电饭煲”实际上并不能做到其宣传的所谓降低米饭中糖分的效果。按照相关产品的宣传，号称用它蒸饭，能有效降低米饭中70%的糖分，吃上两大碗也抵不上用普通电饭锅蒸出来的一碗米饭糖分多。然而实验证明，脱糖电饭锅与普通电饭锅蒸的米饭，吃了之后实际形成的血糖并没有差异。实际上我国电饭煲市场属于厨电领域的一颗常青树，进入市场20多年来一直保持稳定增长态势，且目前市场上能够完全替代电饭煲的新一代产品尚未出现。根据淘宝数据显示2020年9月仅淘宝平台电饭煲线上销售额就达到3.45亿元，同比2019年增长36%，销售额位居主要厨电产品中第二位。
2020年9月淘宝平台部分厨电商品成交额
资料来源：淘宝，华经产业研究院整理
二、市场竞争格局
电饭煲目前属于厨电电器中的刚需，市场基本面稳定，但是目前消费者最看重的因素还是价格。从2020年前8个月的销量来看，疫情对于电饭煲市场基本没有什么影响，但是6月份由于618购物节期间商家的一系列营销措施以及相对优惠的价格使得电饭煲消费量大增。 特别是目前线上市场的电饭煲销售均价仅为212元/台，而8月份线上市场电饭煲销售品类TOP10当中有7件产品价格在200元以下，表明目前电饭煲市场仍处在一个性价比为王的时代。
2020年1-8月线上渠道电饭煲销售量
资料来源：中国家电网，华经产业研究院整理
电饭煲作为厨电类目下的支柱品类，2019年的市场规模约为170亿元，总体来看市场竞争格局较为集中，其中美的、苏泊尔稳居市场第一梯队，九阳、小米是主要的市场追赶者。以“美的”、“苏泊尔”、“九阳”为代表的行业领头企业，均通过差异化的竞争策略进行市场博弈，默契地通过产品的升级换代，推动着行业的发展和升级。基于技术优势的“美的”，聚焦技术创新带动产品升级换代；“苏泊尔”则侧重于以核心部件带来的性能优势作为差异化突破；“九阳”在没有技术优势的背景下，迅速模仿核心技术并通过边缘创新策略，实现差异化突围。而从产品容积上来看，虽然电饭煲属于刚需但是同时也是具有低频消费的特点，由于目前家庭规模越来越小，特别是城市独居人群数量 正在增长，因此中小容量电饭煲的销售份额正在上升。其中容积小于3L的电饭煲销售比重同比2019年增长1%，3-4L容积的比重上升2.2%。
2020年1季度线上平台电饭煲销售额占比
资料来源：华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国电饭煲行业深度分析及投资规划研究建议报告》；
2020年电饭煲线上市场分容积销售占比
资料来源：华经产业研究院整理
三、房地产市场回暖带来添置需求
另外电饭煲的使用周期较长，除了存量替换需求之外，添置需求是主要的消费市场。根据国家统计局的数据显示2020年8月全国商品房销售面积累计增速由负转正。2020年2季度全国商品房销售面积达4.74亿平方米，同比增长3.20%，其中住宅销售面积达4.19亿平方米，同比增长4.12%。随着商品房竣工与销售面积好转，有望带动下游厨电市场销售量增长。
2020年1-8月全国商品房销售面积累计增速变化
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
四、厨电商品的智能化趋势
厨房电器品类多样，随着人们生活品质与需求的提升，厨电高端化、智能化已经是行业的必然趋势。由于电饭煲市场产品同质化竞争过于严重，一些厂商开始瞄准厨电智能化模式，如小米就通过高性价比+智能厨电打入了电饭煲市场。目前电饭煲是智能厨电发展最为成熟的细分市场，数据显示2019年智能厨电的电饭煲产品占到该品类总销售额的57.7%，远超厨电领域的其他产品。由于电饭煲的可应用场景多且功能齐全，年轻消费群体愿意尝试新技术，未来厨房智能化将会为国内电饭煲市场规模的进一步扩张助力。
线上智能厨电销售额占该品类总销售额的比例
资料来源：公开信息整理
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