一、我国美容小家电的发展史
人们在日常的护肤美容中，有较为明显的递进顺序，由基础的清洁护肤，到补水护肤，再到更为精致的美容护肤。美容小家电兼具美妆属性，需求或受皮肤护理产品使用顺序的影响，细分品类中洁面仪的普及先于美容仪。2012年后，以洁面仪为主导产品的科莱丽（Clarisonic）等品牌先行打入中国市场，随之以美容仪为主导的品牌 Ulike、Tripollar、雅萌及 dr.arrivo等陆续进入。
我国美容小家电的发展史
数据来源：华经产业研究院整理
二、美容小家电行业发展现状
近年来，消费者对“变美”的需求促使颜值经济一度升温，从美颜相机至医疗美容，消费结构持续升级。电器美容作为消费者对美妆护肤方面需求的进一步延伸，因其机身小巧轻便、做工精致及使用时间灵活而深受女性消费者的青睐，随着其体验价值的提高，它正逐步成为全球范围内的一种新时尚。
根据数据显示，我国移动网民规模基本维持在10亿量级，而2019年以来，我国颜值经济活跃用户规模接近4亿人，约占整体网民四成，受众十分广泛。美容个护作为颜值经济的重要一环也得到了进一步的发展，市场规模加速上升。2019年美容个护市场大小已经达到4777亿元，同比上升13.84%，增速不断提升。
2014-2019年美容个护市场规模统计
数据来源：公开资料整理
三、美容小家电需求分析
根据数据显示，我国医美市场持续高速增长，预计2020年我国医美市场规模将达到2656亿元，同比增长24.2%。四分之一的女性已经尝试过医美并且较为满意，而有六成的女性都有想要尝试医美的想法，由此侧面反映出我国消费者“变美”需求逐步走向常态化趋势。
2015-2020年中国医美市场规模及预测
数据来源：公开资料整理
我国女性对医美的看法
数据来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国美容仪行业发展趋势预测及投资战略咨询报告》
从客群的角度来看，城市青年女性对美容小家电产品的认可度较高，根据数据显示，家用美容仪的最典型消费群体分别为占比15%的95后00后女性与占比58%的80后、90后女性,且中国医美消费者主要集中在20-30岁。
生活在互联网经济下的80、90后，接受新事物、新观念能力强，喜欢享受生活，购买更新潮的商品且乐于分享，被众人关注，这些消费特质将使得市场逐渐被教育，随着这类人群的成长，需求不断迭代下的医美、美容小家电将有望走向大众市场。
2019年中国各年龄段女性医美消费占比情况
数据来源：公开资料整理
随着年轻男性消费者的时尚意识不断提升，男性个护市场迅速升温，根据中国青年报社会
调查中心的数据显示，46.6%的人支持或者接受男性化妆，持反对意见的有22.1%，31.4%的受访者表示无所谓。受访者中，22.8%的男性认为化妆是对时尚文化的普及，35.2%的男性认为这是注重形象的表现，29.2%的人认为男性也有追求美的权利，而只有12.8%的人认为此做法无男子气概。
男性对于化妆的看法
数据来源：中国青年报，华经产业研究院整理
四、我国美容小家电行业未来发展趋势
1、国产替代之路正在兴起
总体来看，虽与海外知名品牌相比，我国本土品牌在品类、研发等方面仍有一定的差距，但未来几年市场需求端高速增长态势已逐渐凸显，叠加美容小家电作为消费者美容护肤需求的延伸，天生适合内容营销的优势，国产品牌有望乘社交电商崛起的东风，抓住消费者心智，积极投入研发，拓宽品类布局，持续享受行业快速长所带来的红利。
2、市场规模将进一步扩大
随着我国经济的进一步发展，人们消费水平持续上升，对于“美”的需求也在持续上升。在颜值经济时代，女性对于美容产品的消费量都将持续增长，电器作为消费者对美妆护肤方面需求的进一步延伸，因其机身小巧轻便、做工精致及使用时间灵活而深受女性消费者的青睐。同时男性对于美容产品的需求也逐渐上升，男性对于“美”的追求也将进一步推动美容电器的发展。可以预见，随着我国经济的进一步发展，消费水平的持续上升，人们对于“美”的需求上升，将会进一步促使美容小家电行业市场规模进一步扩大。
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