一、投影机发展概述
投影机，又称投影仪，是一种可以将图像或视频投射到幕布上的设备，可以通过不同的接口同计算机、VCD、DVD、BD、游戏机、DV等相连接播放相应的视频信号，特别适宜测量复杂轮廓和细小工件，如钟表零件、冲压零件、电子元件、样板、模具、螺纹、齿轮和成型刀具等，检验效率高，使用方便；广泛应用于计量室、生产车间，对仪器仪表和钟表行业尤为适用。
1、投影仪技术发展历程
投影机技术发展起源于上世纪50年代，投影机始祖为CRT投影技术，期初大多被用于商务飞机播放录像；到1989年第一台LCD投影机面世，结束了投影机市场上只有一种技术的局面。1987年，德州仪器公司研发出第一块数字显微镜装置，后来居上，1996年，第一款DL P投影机面世，比LCD晚7年。在经历长时间发展后，LCD与DLP成为了目前投影行业的主流技术，而在这两种技术的主导下，投影机仍然在进行不断的革新和变化。近年来光源的革新使激光投影、LED微型投影出现。同时，互联网的快速发展，万物互联的到来，使消费者对其“智能化”发展更加关注。
投影机行业技术发展历程
数据来源：华经产业研究院整理
2、投影机行业的发展历程
如果将中国投影机市场多年来的发展进行划分，可以粗略的划分为五个清晰的历史时期，即萌芽期、起步期、火热期、炽热期、徘徊期、调整期。从1998年，中国投影机行业进入发展萌芽期，主要需求来源于教育、政府等行业。至今，投影机行业已经步入调整期，市场趋于理性，行业开始进行调整，出现产品竞争加剧的现象。
投影机行业的发展历程
数据来源：华经产业研究院整理
二、投影机发展现状
1、出货量
随着我国投影机技术的不断发展，加上相关国家政策的推行，进一步拉大了市场需求。近年来，我国消费者对投影产品的认知度明显攀升。2011年以来，中国投影机行业空间逐渐打开。2016年以来，受消费级场景渗透、全新光源应用及线上渠道放量等因素驱动，行业进入迅速发展阶段，当年中国投影机出货量为252万台，同比增长15.1%。2019年，整体市场竞争较为激烈，投影机出货量为462万台，同比增长6.3%，增长率有所回落。
2014-2019年中国投影机市场出货量统计情况
数据来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国投影机行业发展趋势预测及投资规划研究报告》
2、家用消费和商用市场出货量
2019年我国家用消费投影机出货量高达279万台，同比增长22.4%，而商用市场出货量仅为183万台，同比下降11.6%，主要是受到普通教育信息化规划即将收尾、政府IT设备采购支出收紧以及IWB产品对教育和会议场景市场的竞争的影响。总体来看，家用消费市场是依然是投影机行业发展的核心推力。
2018-2019年中国投影机市场家用消费和商用市场分布情况
数据来源：公开资料整理
3、销售渠道出货量
随着智能投影设备市场的增长，投影设备市场终端消费者结构亦逐渐由B端客户为主转变为C端客户为主，在国内电子商务市场的成熟发展下，线上渠道凭借广泛的消费者触达能力和便捷的购物体验，迅速成为投影设备厂商的主要销售渠道。数据显示，2017-2019年中国投影设备市场线上渠道出货量分别为140万台、232万台和244万台，占各年投影设备总出货量的比例分别为42.2%、53.3%和52.8%。
2017-2019年中国投影机销售渠道出货量统计
数据来源：公开资料整理
三、投影机行业竞争
随着投影机行业的迅速发展，出货量不断提升，大量企业涌入该行业，市场竞争较为激烈。2019年中国投影机市场排名前五大厂商为XGIMI、Epson、JmGo、BenQ、NEC，前五大厂商的市场份额达到42%;其中2019年XGIMI(极米)的出货量为67.6万台，市场份额达到15%，继2018年后再次获得第一。
2019年中国投影机市场品牌竞争格局(按出货量)
数据来源：公开资料整理
四、投影机行业未来发展趋势
1、产品配置升级,功能不断丰富
目前市面上的投影产品以低流明产品为主,其中1500-2000ANSI流明段的投影增长快速,根据洛图科技(RUNTO)线上数据,2019年500流明以下产品市场占有率超过50%,但较同期下降了1.8个百分点。1500-2000流明段增长4.8个百分点,市场份额达到5.8%。步入2020年,相信1500-2000ANSI流明的投影仪会越来越多,低亮度的投影仪的生存空间,将进一步被压缩。
2、供应链更加成熟,市场环境更加规范
随着投影仪行业的加速发展,上游的零部件提供商以及软件、硬件相关生产企业的供应链会更加完善,销售端依旧以线上渠道为主,而线下销售渠道也有望更进一步发展,但更多是承担引流和扩大品牌知名度的作用。
由于2020年“不可抗力”的原因,投影仪市场将会引来一波大洗牌,大批的中小微企业将会因难以支付“特殊时期”的租金、贷款、工资等问题或将退出市场。
