一、口腔护理行业概述
口腔护理是指对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护，分为口腔外科、口腔内科、口腔修复、口腔正畸四类。
中国口腔护理分类及其主要护理内容
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目前，中国已形成完整的口腔护理产业链，从上游器械耗材，到中游云端服务以及各类分销商，再到下游包括综合医院口腔科、口腔专科、连锁民营口腔机构和个体诊所的医疗机构，最后到以阿里健康为代表的各类互联网服务平台。
口腔护理产业链
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二、中国口腔护理需求基数大
近年来我国口腔疾病患者人数呈增长态势。2018年我国患有口腔疾病的人数约为6.97亿人，初步估计2019年我国口腔患者人数达到7亿人。
2013-2019年中国口腔患者人数及增速
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而口腔疾病患者数量的增长主要来自于互联网用户。而且20-39岁的用户是中国互联网的主要用户群体，占比为50.3%，该年龄段的人群口腔问题普遍较为严重，他们自身的需求也很迫切。，存在着巨大的市场潜力。
2018年中国互联网用户年龄结构统计情况
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从诊疗比看，2018年口腔医院诊疗人次占口腔患者的比例约为5.76%，表明我国口腔保健意识和口腔健康水平仍偏低，但近年来我国口腔患者诊疗人次所占比例呈逐年上升趋势，未来有很大的提升空间。
2013-2018年中国口腔诊疗比统计情况
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国口腔护理品行业市场调查研究及投资前景预测报告》
三、需求带动细分产品销售加速增长
随着人们生活水平的提高以及口腔护理意识的提升，消费者对于口腔护理的诉求愈发多样化，消费者对于与此相关的产品，包括牙膏、牙刷、牙齿美白产品、漱口水、牙线等产品的需求也日益提高，带动相关口腔护理细分产品的销售。
淘数据显示，截至2019年，天猫平台上，电动牙刷年销售额超50亿元。销量和销售额分别增长77%和54%，电动牙刷成为带动口腔护理行业发展的有力细分产品。从电动牙刷各个品牌来看，2019年多个品牌销售额大幅增长，如占据20%销售份额的飞利浦，销售额同比增幅46%，多个品牌增幅超100%。
2019年电动牙刷主要品牌销售增长情况统计
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除了细分产品电动牙刷之外，口腔护理牙膏高端品牌销售的增长也体现出消费者对口腔护理的重视。如口腔护理高端品牌片仔癀和云南白药在京东的销售额远高于偏中低端的两面针，而近年来，两面针也逐渐向中高端品牌进军，市场上中低端牙膏中很难看到两面针的身影，表明市场上对于高端牙膏需求量越来越大。
2017-2019年京口腔护理品牌销售额（亿元）
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四、行业受到资本市场青睐
从资本市场来看，资本市场对于口腔护理行业愈发重视。据数据，2019年口腔护理行业融资金额增长明显，投资事件数量虽然下降，但融资金额高达519.22亿元，增幅明显。
2016-2019年口腔护理行业投融资增长情况
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市场的快速兴起，吸引了众多品牌入局。除了口腔护理新入企业品牌(USMILE、素士和贝医生等)外，入局口腔护理行业的企业不断增加，近年来电动牙刷相关企业数量增长加速，2019年达到319家，同比增长53%。
五、中国口腔护理行业未来发展趋势
1、民营口腔医疗机构是未来中国口腔医疗护理行业的投资方向
随着政府提出“加大政府支持社会办医力度”“拓展社会办医空间”“落实税收优惠政策”的政策支持，中国民营口腔机构将得到很好的发展。截至2019年，中国民营口腔医疗机构达到6.5个，预计仍将持续增长。
2、中国未来口腔医疗行业的布局——医联体网格化布局
发挥三级公立医院带动作用。综合能力或者专科服务能力较强的社会办医可牵头组建医联体社会办医参加远程医疗协作网络，提高诊疗服务能力。社会办医优先承接三级公立医院下转康复、护理、安宁疗护等业务，低三级医院的运营成本，提高医疗服务效率。
3、互联网+口腔护理
口腔医疗护理机构开拓互联网平台，构建一体化医疗服务模式，开展远程医疗健康咨询、健康管理服务，中国网民规模宏大，未来也将不断上升，利用互联网广阔平台，上线各类引流产品，实现消费增加。
4、商业保险+口腔医疗服务
与商业保险机构联合开发多样化、个性化健康保险产品，与基本医疗保险形成互补，同时也满足了社会居民多方位的需求。联合保险公司开展保险业务，提供“就医保险”一站式结算服务。
华经产业研究院采用先进的数据分析工具，对口腔护理行业的数据进行挖掘、整理、加工、分析和展示，为客户传递行业最新的发展动态。并对行业未来的发展前景及趋势进行专业的预判，为客户的经营决策提供专业的指导和建议，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。欲了解关于中国行业具体详情可以关注华经产业研究院出版的研究报告《2020-2025年中国口腔护理行业发展前景预测及投资战略研究报告》。
