一、卫浴行业发展概况
随着人们生活水平的提高和消费理念的改变，人们越来越重视生活的品质，而卫浴作为提高人们生活品质中必不可少的一部分，而使广大消费者越来越重视卫浴这个由来已久的行业。
中国的卫浴文明由来已久，自秦汉起，中国这片广阔的土地上便出现了卫浴相关的用具和产业，不过，那只能算是古代卫浴文明。世界近代卫浴文明兴起于18世纪的欧洲，中国的近代卫浴文明和行业起步较晚，一直到20世纪80年代随着国际卫浴品牌进入国内，才在一定程度上推动了中国卫浴行业的萌芽和发展。之后，中国的卫浴行业经过了三十多年的发展历程，先后经历了起步、初步发展、快速发展和竞争加剧四个阶段，最后在国家的宏观调控下整个市场逐渐进入相对良性的发展阶段。
中国近现代卫浴行业发展历程
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卫浴行业的上游主要为原材料开采及加工行业，包括泥原料、釉原料、聚丙烯、铜材、原纸和木材等行业。由于泥原料、玻璃、原纸，木材等原材料市场供应充足，且企业数量较多，行业竞争充分，因此本行业企业的议价能力较高。下游行业主要有房地产行业、装修装饰行业以及终端消费者。
卫浴行业产业链
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近几年，政府为推进卫浴行业实现产业升级推出了一系列产业政策，以规范行业管理，优化资源配置，指导发展方向。同时，相关行政法规的推出在一定程度上也为卫浴行业的发展带来巨大机遇，如旅游局于2018年11月发布的《全国旅游厕所建设管理新三年行动计划(2018-2020)》中提出2018-2020年新建旅游厕所4.7万座以上，改扩建1.7万座以上的全国旅游厕所建设目标，以及“推进厕所生态化、低碳化、智能化、人性化发展”的要求，为我国坐便器市场带来了大规模的潜在消费市场。
卫浴行业相关政策及法律法规梳理
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二、中国卫浴行业发展现状分析
根据已有的数据来看，我国卫浴行业经历了2005-2013年的飞速发展期后，市场需求规模增速逐渐下滑，从2015年的7.48%下降至2019年的-2.69%，市场竞争加剧带来的行业洗牌和结构调整使得国内市场步入了缓慢的发展阶段。
2014-2019年中国卫浴行业市场需求规模
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中国卫浴行业经历了2018年瓷砖行业所遭遇的“寒冬”后，2019年全国卫生洁具市场总体供需基本趋于平衡。总的来看，2012-2019年中国卫生陶瓷产量呈现出波动上升的趋势。2019年全国卫生陶瓷产量持续增长，全年累计产量为21955.68万件，较上期增长6.27%。
2012-2019年中国卫生陶瓷产量及增速
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我国卫生洁具产品出口实现逆势增长，出口区域以欧美等发达国家或地区为主。2019年，我国出口量达9623万件，同比增长13.96%；出口总额为79.85亿美元；同比增长46.33%；平均单价从2018年的64.62美元一件增长到82.98美元一件，同比增长28.40%；出口量、出口额及出口单价均有较大提升，并创下历史新高。
2012-2019年中国卫生陶瓷出口量及出口额
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国卫浴行业发展前景预测及投资战略研究报告》
三、中国卫浴行业竞争格局分析
我国卫浴行业起步相对较晚，自20世纪90年代发展至今，虽然本土卫浴企业的竞争实力在逐步提升，但同经验技术更为丰富、先进的外资品牌相比，仍存在一定的差距。目前来看，中高端卫浴市场仍是外资品牌占据主导地位，本土品牌的服务对象依旧以中低端市场为主。以惠达卫浴、九牧卫浴为代表的部分本土品牌开始逐步发力抢占中高端市场份额，而外资品牌则加速对三、四线城市，甚至县级市场挺进，进而加大对中低端市场的渗透力度。此外，众多跨界品牌因看好智能卫浴领域而纷纷入局，卫浴行业竞争步入白热化阶段。
中国卫浴行业竞争格局
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近几年我国头部卫浴企业市场集中度呈逐步上升趋势。2013年我国卫浴行业市场CR3市占率为30.3%，到2018年达到了39.2%，五年间CR3市占率呈缓慢增长趋势。然而，由于卫浴行业进入门槛较低、初期投资要求少，导致业内企业大部分为规模较小的中小型企业，因此总体来看，卫浴行业的整体市场集中度处于较低水平。尽管头部卫浴企业的市场集中度保持上升态势，但同日本CR3接近90%的水平相比，我国卫浴行业集中度尚有较大的提升空间。
2013-2018年中国卫浴行业市场CR3市占率
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四、卫浴行业发展趋势分析
1、整体化、个性化
现代人压力剧增，舒适成为人们选择卫浴空间最看重的地方。如今的卫浴空间不再是简单的沐浴清洁场所，它还被赋予更加深层次的内涵和多样性的功能。
首先要能满足身体对舒适的要求，其次它也成为展示个性与品位的空间。世界各地的卫浴品牌都在贯彻以消费者为核心的设计思维，帮助他们构建整体的浴室氛围和个性化的自我表达。
2、整装卫浴或成主流
整装卫浴是采用一体化防水盘与壁板、顶板构成整体空间，配套各种功能结构形成的独立卫生单元。相较于传统卫浴施工周期较长、排水管道突出导致美观性差的缺点，整装卫浴优势明显。
根据住建部印发的《“十三五”装配式建筑行动方案》，国家明确要求全国装配式建筑占新建建筑的比例到2020年要达到15%以上，其中重点推进地区达到20%以上。
受政策以及整装卫浴自身的优势，中国整装卫浴市场规模从2016年的12亿元增长到了2019年的84亿元，预计2020年将突破百亿。
2016-2020年中国整装卫浴市场规模及预测
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3、智能卫浴必将到来
智能化、信息化时代，产品的生产制造发生质的变化，在卫浴的设计生产上也不可避免。世界各大卫浴品牌都在积极研发各种智能化卫浴产品，试图通过更加人性化的设计，给人们带来颠覆性的卫浴体验。
智能水龙头、淋浴，智能灯控系统，蓝牙操控，这些新科技必将给追求高品质的人群带去更多可能，给人们的卫浴生活创造更多人性化的舒适享受。
华经产业研究院对中国卫浴行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国卫浴行业市场前景预测及投资方向研究报告》。
