一、彩妆行业基本概述
现代彩妆作为化妆技巧，是一门“形象美”的艺术，是利用化妆产品对面部进行修饰，“扬长补短”达到美化的效果。可以在很大程度上弥补女性身体和年龄缺陷所带来的美丽遗憾。
随着居民可支配收入不断提高，各类社交软件与即时聊天工具的普及，自拍已经成为了一种日常生活习惯，颜值的重要性也被逐渐放大，彩妆作为能够快速提升外表的工具也迅速得到了消费者的认可。
彩妆行业发展驱动因素
资料来源：公开资料整理
二、彩妆行业发展现状分析
据微热点数据显示，2019年，彩妆热度位居首位，全网信息量为2.87亿条，超越了化妆品最大子行业——护肤品。
2019年化妆品细分行业全网信息量对比情况
资料来源：微热点，华经产业研究院整理
数据显示，近年来我国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速，预计2019年我国彩妆行业市场规模将达到约432亿元。
2012-2019年中国彩妆行业市场规模统计
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渗透率方面，在2015年，彩妆品类的渗透率为31.58%，到2019年彩妆品类的渗透率已经达到了48.82%，2015年-2019年年均复合增长率达到了9.1%，但2018年增速明显放缓。
2015-2019年中国彩妆行业渗透率变化趋势
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国彩妆品行业市场深度分析及行业发展趋势报告》
三、彩妆行业竞争格局分析
美宝莲的彩妆市场占有率是2019年排名第一，占比高达23.30%，其次是迪奥10.90%，兰蔻以9.40%的占有率排名第三。
2019年中国彩妆品牌市场占有率排行TOP10
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化妆品销量的增长，其中一部分是由于彩妆的市场销量大幅上升。从彩妆行业网络零售额情况来看，2019年3月彩妆网络零售TOP10品牌分别是：魅可、美宝莲、完美日记、迪奥、圣罗兰、阿玛尼、稚优泉、卡姿兰、雅诗兰黛和纪梵希。其中，魅可品牌彩妆市场占比最大，3月其网络零售市场份额占比达到2.8%。其次，完美日记品牌彩妆和美宝莲则并列第二，占比为2.7%。整体来看，前十品牌市场销售额占网络彩妆行业的21.1%，相较于2018年彩妆市场集中度有所提高。
2019年3月中国彩妆行业网络零售TOP10品牌
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四、彩妆行业发展趋势分析
1、美妆博主直播带货蓬勃发展
目前在运营的美妆自媒体号超过百万数量，另外小红书、直播平台、抖音等催生了大批网红IP美妆品牌的诞生。并且企业与网红IP的签约授权深度合作成为常态化。这些美妆博主们“粉丝经济”强大，他们的推荐在很大程度上影响了消费者的购买行为。
2、未来化妆品行业的渠道发展将呈现分化态势，在电商渠道具有运营优势的品牌有望得到更大发展
电商渠道将进一步扩张，成为品牌流量窗口和展示平台，将充分发挥拉新引流、创新营销、数据指导供应链生产等作用；单品牌体验店在扩张中面临一定压力，承担线下消费者品牌体验功能；CS渠道面临分化，一二线城市下降、三四线城市扩张，是品牌渠道沉的重要途径；日化专营店将日渐成为高端品牌形象建设的重要渠道；商超卖场则可能进一步萎缩。
3、国产品牌蓄势待发
近年来，传统国货品牌开始转型升级，积极把握产品、渠道和营销机遇。经历 30 余年的发展，本土品牌中的佼佼者完成原始资本积累，除线下渠道铺设和传统广告营销能力外，产品端、线上渠道端、新兴营销端和品牌端的综合能力也在提升。在产品端，百雀羚“肌初赋活”系列、珀莱雅“水漾芯肌”系列、佰草集“太极”系列等都表现出对产品的重视和精益求精，产品力的提升有望使传统国货的品牌建设迈上新台阶。
华经产业研究院对中国彩妆行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了彩妆内重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业，科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容，请关注华经产业研究院研究出版的《2020-2025年中国彩妆行业发展趋势预测及投资战略咨询报告》。
