一、眼线笔行业概况
眼线笔作为广受女性朋友喜爱的化妆工具之一，主要用来描绘眼部线条，使眼睛看上去更有神更精致。外形类似铅笔。可使用特制的卷笔刀或小刀去除多余的木质部分，也可改善眼线笔笔头的粗细。
爱美之心人皆有之，近年来，随着城镇化率提升与人均可支配收入增加，化妆品的消费额也快速增长。2012年至2019年，中国化妆品市场规模呈稳定増长态势，年复合増长率达8.0%，2019年中国化妆品市场规模预计达到4256亿元。眼线笔也是化妆品的一个细分品类，2019年市场销售额也达10亿元。
2012-2019年中国化妆品市场规模走势图
资料来源：华经产业研究院整理
二、眼线笔市场消费潜力
眼线的历史可远比想象的悠久。早在上世纪20年代，欧美女性就发现了眼线对眼睛的重要修饰作用，浓黑的上下眼线能让眼睛成倍放大，神采逼人，一时成为妆容主流，时至今日，眼线的功能一直在步步细化。
在数字经济驱动下，中国美妆市场“消费”全面觉醒。90、95后的年轻消费者们成长为消费主力军，消费潜力不断释放。美妆人群中Z世代消费増速最快，且更舍得在美妆方面消费，2018年人均美妆产品年度花销1713元，高于其他年龄层。在日常妆容中，眼线最重要的作用是对眼型进行修饰，比如眼睛的大小、长短，眼距的宽窄等细节，都可以通过眼线进行精准调节，从而让面部更为和谐。当然，更具风格的美妆爱好者们，也会通过眼线来表达色彩，传递心情。
2018年不同年龄人均美妆产品花费（元）
资料来源：华经产业研究院整理
2019年新媒体的增长势头迅猛，抖音、快手、B站等平台潜力无限，直播电商、粉丝经济的关注度与日俱增，美妆个护产品为抖音/快手投放KOL最多的品类，眼线笔等眼妆品类也是直播达人带货最多的品类。
2019年抖音/快手投放KOL品类排名
资料来源：公开资料整理
疫情之下，由于日常必要佩戴口罩挡住大部分面容，爱美的女性消费者将全部希望寄托到能露出的眉眼妆容。数据显示，2020年3月眉笔、眉粉销量同比增长112.7%，眼线液、眼线笔销量同比增长129.6%，睫毛膏销量同比增长106.2%，眼影销量同比增长126.3%。
2020年3月主要眼妆产品销售额增幅
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国眼线笔行业市场运营现状及投资规划研究建议报告》
三、眼线笔行业主要品牌及企业
作为美妆产品的一个细小品类，眼线笔的品牌众多，比较大牌的品牌有魅可、美宝莲、兰蔻、香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等。这些大品牌占据眼线笔市场大部分市场份额，一些小众品牌则分割剩下很小的市场。
眼线笔主要品牌及简介
资料来源：公开资料整理
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