一、洗发护发行业基本概述
1、定义及分类
洗发护发产品是专门为清洁、滋养和促进头发及头皮健康而设计的个人护理用品。洗发护发行业包括洗发产品、护发产品、美发产品、染发产品和生发产品，其中以洗发产品为主，占据了较大的份额。具体产品包括洗发水、洗发皂、护发素、焗油膏、发膜、染发泡沫、染发膏、生发液、防脱洗发水等。
2、发展历程
中国洗发护发行业与个人护理行业几乎同步发展，始于20世纪6、70年代。当时，中国正处于经济起步阶段，洗发护发产品多为小作坊生产，产品质量参差不齐，市场尚未形成规模。当前，中国洗发护发行业已进入新的发展阶段，国产品牌凭借电商渠道优势以及产品质量的创新，在洗发护发及相关行业中的市场份额越来越高，市场需求呈现出多样化、产品创新加速与电商渠道助力等特征。
二、洗发护发行业相关政策
近些年来，为了大力发展洗发护发行业，我国及各部门纷纷出台了一系列政策，如2023年9月北京市商务局关于《支持美丽健康产业高质量发展的若干措施》提出设立化妆品新原料创新奖励，对注册备案化妆品新原料的企业、取得新功效化妆品注册证的企业，分别给予奖励。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国洗发护发行业市场全景分析及投资规划建议报告》
三、洗发护发行业现状分析
1、全球
全球洗发护发市场规模持续增长，2024年全球洗发护发市场规模突破千亿美元，预计到2032年将超过2000亿美元。未来市场规模的增长主要得益于消费者对专业级洗发护发产品需求的增加，以及产品创新和天然成分的广泛应用。
2、中国
1）市场规模
目前，中国洗发护发行业已经形成了较为成熟的市场体系，产品种类丰富，品牌竞争激烈。得益于消费者对头发护理需求的不断升级，我国洗发护发市场规模大且持续稳步增长。2019-2023年中国洗发护发市场规模由573亿元增长至651亿元，CAGR达3.24%，预计2025年洗发护发市场规模将突破700亿元。
2）细分产品结构
按产品类型细分，中国洗发护发市场主要包括洗发水、护发素、发膜、发胶、发乳、喷雾等几大类产品。洗发水作为基础清洁产品，占据市场主导地位，消费者需求稳定，2023年市场份额为行业的67.1%。护发素和发膜则侧重于修复和滋养受损发质，近年来随着消费者对发质护理的重视，这两类产品市场增长迅速。发胶、发乳和喷雾等定型类产品则满足消费者对造型和持久性的需求。
四、洗发护发行业产业链
1、产业链结构
洗发护发行业产业链上游主要为原材料行业和包装行业，原材料行业包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉质原料、胶质原料、表面活性剂等；包装行业包括纸质包装、玻璃包装、塑料包装、铝包装等。下游行业主要为商品流通行业，包括美容业和个体消费群体，洗发护发行业的营销渠道对行业销售有着较为直接的影响。
2、消费者画像
洗发护发产品的使用人群年龄分布广泛，从年轻人到老年人均需定期清洁头发。年轻群体（18-34岁）是洗发护发产品的主要消费群体，尤其是头发养护产品，以年轻女性为主。这一年龄段的消费者更关注头发的外观和健康，愿意尝试具有修复、滋养、防脱或增发效果的创新产品。
五、洗发护发行业竞争格局
洗发护发品牌集中度较高，中国洗发护发市场的主要参与者包括国内外知名品牌和新兴本土品牌。市场主要被宝洁、联合利华、欧莱雅等国外品牌占据，三大品牌合计市场份额超过50%，凭借其强大的品牌影响力在行业内占据重要地位。这些品牌通常拥有丰富的产品线、成熟的营销策略和广泛的市场网络。国产洗发护发品牌在工艺、原料、配方研发等方面持续投入和研发积累，正在产品功效、味道、手感等方面逐步缩小与外资品牌的差距。
六、洗发护发行业发展趋势
1、天然成分与生物技术的应用
随着消费者对天然、安全产品的追求，洗护产品正逐渐向天然成分转型。生物技术如微生物发酵、植物细胞培养等技术的应用，使得洗护产品能够更高效地提取和利用天然活性成分，如氨基酸、多肽、植物提取物等。
2、环保与可持续发展
环保和可持续发展已成为全球共识，洗护市场也不例外。未来，更多品牌将注重产品的环保性能，如采用可降解包装材料、减少化学添加剂的使用等。同时，品牌还将通过回收计划、环保教育等活动，引导消费者形成绿色消费习惯，共同推动洗护市场的可持续发展。
3、销售渠道多元化
线上销售渠道的兴起为洗发护发企业提供了更多的销售机会和市场拓展空间。电商平台如淘宝、京东、抖音等已成为洗发护发产品的重要销售渠道，且占比持续提升。但线下渠道仍具优势，尽管线上渠道发展迅速，但线下渠道如超市、百货商场等仍具有不可替代的优势。消费者可以在线下渠道亲身体验产品，了解产品的真实效果。
华经产业研究院对中国洗发护发行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国洗发护发行业市场全景分析及投资规划建议报告》。
