一、农村电商行业概述
农村电商又叫农村电子商务。农村电子商务是指利用因特网、 计算机等现代信息技术手段，通过农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。这种新的电子商务模式能推动农业的生产和销售 提高农产品的知名度和竞争力，是搞好 三农”工作的催化剂。
二、农村电商行业政策
近些年，随着互联网技术的进步，电商行业快速发展，带动农村物流水平也在不断提升，2022年邮政农村投递线路增至414.7万公里、投递路线增至10.4万条，分别较2017年增长9%、15.6%。2024年3月，商务部等9部门发布《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》、提出“加快农村现代物流体系建设”，政策红利持续释放。
我国农村电商呈现增长势头，在促进农产品产销对接、优质优价，推动农业转型升级、提质增效，拓宽农民就业增收渠道等方面成效显著，为推动农业农村现代化提供澎湃新动能。数据显示，中国农村人均消费支出呈现逐年上涨态势，显示出农村消费市场的活力和潜力。2024年Q3中国农村人均消费支出为13839元。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国农村电商行业市场全景监测及投资战略研究报告》
三、农村电商行业产业链
1、产业链结构
农村电商产业链主要包括上游供应端、中游电商平台与下游消费市场，并辅以物流、支付、仓储等支持服务商，产业链上游主要为农户、农村合作社、家庭农场等提供农产品，为农村电商行业提供了充足的原料；产业链中游为农村电商行业，主要为各大电商平台，包括综合型平台（如拼多多、京东）、垂直型农产品平台（如每日优鲜）及直播电商（如抖音电商）。平台通过商品展示、交易撮合、物流整合等功能连接上下游。产业链下游为消费者。
四、农村电商行业发展现状
2023年，面对复杂严峻的国内外经济形势和多发、重发的自然灾害，农业农村保持了发展稳中向好、稳中有进的势头，“三农”基本盘进一步夯实，为经济回升向好、高质量发展扎实推进提供了有力支撑。数据显示，中国农村网络零售额呈现逐年上涨态势，从2019的1.7万亿元上涨至2.49万亿元。
2023年全国农产品网络零售额达5870.3亿元，比上年增长12.5%，连续多年保持较快增长，呈现出东中西部竞相发展、各类农产品加速覆盖的良好态势，特别是为打赢脱贫攻坚战、有效应对三年疫情作出了独特贡献，在很大程度上变革了农产品传统流通方式，形成了新的流通模式，已经成为农村数字经济发展的突破口和领头羊。
五、农村电商行业重点企业分析
云图控股顺应国家互联网+的战略部署，以自身积累的复合肥营销渠道和网络为基础，选择在市场、客户、渠道方面高度关联，且具有广阔市场空间和发展前景的中小城市电商业务作为新的发展方向，积极探索新经济形势下“传统主营业务+互联网”的中小城市及农村电商模式。2024年Q3公司营业收入为156.96亿元。
六、农村电商行业发展趋势
农村电商高质量发展需要政府、企业、农民、科研机构等多元主体协同合作，基础设施建设、人才培养、质量监管、品牌建设和环境优化五管齐下，持续推进农村电商高质量发展，助力乡村振兴。
华经产业研究院对中国农村电商行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国农村电商行业市场全景监测及投资战略研究报告》。
