一、拼塔类玩具产业概述
1、拼塔类玩具的定义及分类
拼塔类玩具是一类通过拼接、堆叠或组装零件来构建结构的玩具，通常由多个标准化零件组成，玩家可以根据想象力或说明书进行自由组合。这类玩具不仅具有娱乐性，还能培养动手能力、空间思维和创造力。
2、拼塔类玩具行业发展历程
拼搭类玩具的起源可以追溯到很久之前，但真正形成规模化产业并受到广泛关注，则是在近几十年内。这类玩具最初以简单的积木形式出现，通过不同形状和大小的积木块，让儿童进行自由组合和拼搭，培养他们的动手能力和创造力。随着技术的进步和消费者需求的多样化，拼搭类玩具也经历了不断的创新和变革。
二、拼塔类玩具行业产业链
1、拼塔类玩具行业产业链结构图
拼塔类玩具行业产业链包括上游的原材料供应和IP授权、中游的研发与生产以及下游的销售与消费市场。产业链上游主要原材料有塑料（如ABS）、木材、金属、瓦楞纸板等。产业链下游的线上渠道包括天猫、京东等电商平台、微信小程序、官方商城等，线下渠道则包括直营店、授权店、商超、连锁玩具和潮玩店等。
2、拼塔类玩具行业上游分析
过去五年间，中国ABS价格波动明显。受COVID-19影响，2020年第二、三季度ABS价格大幅下滑，触及54000元/吨的最低水平。随后，随着经济复苏和市场需求变化，价格逐渐反弹，在2022年上半年涨至最高点101000元/吨，近乎2020年下半年最低价位的两倍。进入2023年，ABS价格趋于平稳，稳定维持在80000元/吨至85000元/吨区间。上游主要材料的价格稳定对拼塔类玩具行业的稳定发展提供了很好的基础。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国拼塔类玩具行业市场深度研究及投资策略研究报告》
三、全球拼塔类玩具行业现状分析
1、全球拼塔类玩具行业市场规模
2023年，全球拼搭类玩具市场规模达到1765亿元，占全球玩具市场总规模的22.8%。尽管占比相对较小，但其增长势头强劲，2019年至2023年的年均复合增长率（CAGR）高达11.1%。展望未来，2023年至2028年，拼搭类玩具市场预计将以15.0%的年均复合增长率持续扩张，增速远超非拼搭类玩具。这一趋势表明，拼搭类玩具正成为玩具行业中增长最快的细分领域之一，未来发展潜力巨大。
2、全球拼塔类玩具行业细分市场--拼塔角色类玩具
全球拼塔角色类玩具市场正处于快速增长阶段，IP文化、技术创新和消费者需求变化是主要驱动力。数据显示，2023年全球拼塔角色类玩具市场规模达278亿元。未来，随着新兴市场的崛起和产品创新，市场规模有望进一步扩大，竞争也将更加激烈，预计2024年将增长至404亿元。
四、中国拼塔类玩具行业现状分析
1、中国拼塔类玩具行业市场规模
当前，中国玩具市场蓬勃发展，角色类玩具市场一路高歌猛进。在消费升级、IP融合、亲子互动需求增长等因素推动下，中国拼搭类玩具市场前景被看好。2023年，中国拼搭类玩具市场规模达237亿元，而相关数据预测，到2028年，这一数字将攀升至640亿元，年均复合增长率约为22.1%，有望成为玩具行业的增长新引擎。
2、中国拼塔类玩具行业市场结构
当下，中国拼搭类玩具市场发展势头迅猛，迎来了蓬勃发展的黄金增长期。在琳琅满目的细分领域中，拼搭建筑类玩具脱颖而出，占据市场主导地位。2023年，其市场规模高达130亿元，占比达54.9%，展现出强大的市场号召力。而拼搭角色类玩具也不容小觑，以58亿元的规模紧跟其后，占比24.5%，成为推动行业发展的重要力量。
五、拼塔类玩具行业竞争格局
1、拼塔类玩具行业竞争格局
从全球范围来看，拼搭角色类玩具市场正呈现出蓬勃发展的态势。2023年，按GMV计算，布鲁可在全球拼搭角色类玩具公司中位列第三。除布鲁可外，该领域头部玩家多为玩具行业知名跨国企业。整个市场集中度颇高，前五大企业按2023年GMV计算，占据总市场份额的87.1%，其中两家知名跨国玩具公司更是在市场中占据较大份额，竞争格局较为集中。
2、拼塔类玩具行业重点企业营收
布鲁可积木的前身是葡萄科技，最初专注于儿童科技产品，随后进行战略转型，专注于积木玩具领域，并更名为布鲁可。创新性地推出大颗粒积木，与传统乐高积木形成差异。2018-2020年，布鲁可积木销量连续三年增速领先，2020年同比增长高达232%，并于同年正式完成更名。到2021年“双11”，布鲁可成为天猫、京东双平台累计销量第一的中国积木品牌。
六、拼塔类玩具行业未来发展趋势
1、智能化与科技融合加深
未来拼塔类玩具将更多地与智能技术结合，除了现有的通过APP控制积木模型动作、实现语音交互等功能，还可能会融入人工智能技术，使玩具能够根据玩家的行为和偏好进行自适应调整，提供个性化的拼搭体验和挑战。例如，玩具可以自动识别玩家的拼搭进度，给予相应的提示和指导，或者根据玩家的拼搭风格生成独特的创意方案。
2、成人市场进一步拓展
目前成人对拼塔类玩具的需求已经逐渐显现，未来这一市场将进一步扩大。成人消费者对于拼塔玩具的需求更多体现在解压、放松、收藏和追求高品质的体验上。因此，针对成人市场的拼塔类玩具将在设计上更加注重细节和品质，推出更多具有艺术感、文化内涵和高难度挑战的产品，满足成人消费者的个性化需求。
华经产业研究院通过对中国拼塔类玩具行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国拼塔类玩具行业市场深度研究及投资策略研究报告》。
