2021-2026年中国出版发行市场深度分析及投资战略咨询报告

第一章出版发行行业相关知识概述

1.1出版发行行业概述

1.1.1出版的定义

1.1.2出版的历史

1.1.3现代出版业

1.1.4出版行业价值链

1.1.5出版发行行业产业链

1.2图书的商品性质

1.2.1图书是一种文化商品

1.2.2图书商品有显著的差异化

1.2.3图书属于较弱的超必需品

1.2.4图书商品具有正外部性

第二章2016-2020年全球出版发行行业发展分析

2.1 2016-2020年全球出版发行行业发展分析

2.1.1全球出版发行行业综况

2.1.2全球出版发行行业规模

2.1.3全球出版企业并购动态

2.1.4全球图书零售市场现状

2.1.5出版资本跨国运作分析

2.2 2016-2020年美国出版发行行业分析

2.3 2016-2020年日本出版发行行业分析

2.4 2016-2020年英国出版发行行业分析

2.5 2016-2020年德国出版发行行业分析

2.6其他国家出版发行市场分析

2.6.1拉美

2.6.2法国

2.6.3澳大利亚

2.6.4印度

第三章2016-2020年中国出版发行行业发展分析

3.1中国出版发行行业的发展阶段

3.1.1超常规增长阶段（1978-1985年）

3.1.2调整与徘徊阶段（1986-1994年）

3.1.3新的增长阶段（1995年至今）

3.2中国出版发行行业发展综述

3.2.1中国出版发行行业政策分析

3.2.2中国出版发行行业的特性

3.2.3出版发行行业组织结构分析

3.2.4出版发行产业利润状况

3.2.5中国出版发行行业对外政策

3.3 2016-2020年中国出版发行行业运行分析

3.3.1出版发行行业发展成就

3.3.2出版发行行业规模

3.3.3图书零售市场规模

3.3.4图书零售市场格局

3.3.5出版发行所属行业区域格局

3.4 2016-2020年中国出版发行行业发展热点动态

3.4.1出版发行行业体制改革

3.4.2跨界融合“互联网+”

3.4.3行业多形式跨境合作

3.4.4出版业资本加速投融资

3.5 2016-2020年中国出版发行行业板块结构分析

3.5.1以市场为导向的出版结构

3.5.2板块结构出书的现代出版特征

3.5.3板块的推进与转移

3.6 2016-2020年中国出版发行行业品牌分析

3.6.1中国出版发行品牌发展状况

3.6.2中国出版发行品牌化的原因

3.6.3品牌图书支撑出版社的发展

3.6.4出版品牌图书是读者的要求

3.6.5中国出版发行行业品牌化运作的模式

3.7 2016-2020年中国出版发行企业信息化建设分析

3.7.1明晰集团的发展战略

3.7.2解构集团的业务模式

3.7.3搭建集团的管控体系

3.7.4选择集团信息化建设策略

第四章2016-2020年中国出版发行市场发展分析

4.1 2016-2020年中国出版发行市场概述

4.1.1出版发行市场解析

4.1.2出版发行市场准入标准提升

4.1.3经营性出版发行企业评估制度

4.1.4挖掘潜在需求拓展出版发行市场

4.1.5从出版社角度分析图书市场状况

4.2 2016-2020年中国出版发行市场特征分析

4.2.1市场融合发展

4.2.2大众出版发行市场

4.2.3专业出版发行市场

4.2.4生活出版发行市场

4.2.5少儿出版发行市场

4.3 2016-2020年中国出版发行市场企业经济效益分析

4.3.1出版发行集团经济效益

4.3.2发行集团经济效益

4.3.3出版发行单位综合评价

4.3.4出版企业跨区域重组转型升级

4.4 2016-2020年中国出版发行市场的垄断与竞争分析

4.4.1国内外出版发行市场特征比较

4.4.2出版发行市场不完全竞争的根源

4.4.3出版市场有效竞争的前提

4.5 2016-2020年中国出版发行市场成本分析

4.5.1出版发行的资金及市场

4.5.2出版发行行业成本费用

4.5.3出版发行行业经营效率

4.6 2016-2020年中国出版发行市场结构、行为及绩效分析

4.6.1中国出版发行市场结构

4.6.2中国出版发行市场行为

4.6.3中国出版发行市场绩效考察

4.7出版发行市场中存在的主要问题

4.7.1出版发行市场需净化

4.7.2高库存牵制出版发行市场发展

4.7.3出版发行市场结构不合理

4.7.4出版发行市场资源浪费严重

第五章2016-2020年中国图书发行业发展分析

5.1中国古代图书发行知识概况

5.1.1中国古代图书发行渠道

5.1.2中国古代图书发行方法

5.1.3中国古代图书发行方式

5.1.4中国古代图书发行宣传

5.1.5古代用于发行的图书类型

5.1.6古代图书发行的定价与付款方式

5.2 2016-2020年中国图书发行市场结构及模式分析

5.2.1现代出版社图书发行模式

5.2.2图书发行市场结构分析

5.2.3图书发行市场行为分析

5.2.4民营图书发市场作用凸显

5.3 2016-2020年中国图书发行行业发展状况

5.3.1中国图书发行业成就

5.3.2全国图书发行规模

5.3.3全国图书发行收入

5.3.4全国图书发行状况

5.4 2016-2020年中国图书发行集团资本经营的路径选择

5.4.1图书发行集团资本经营状况

5.4.2图书发行集团资本经营路径选择

5.4.3发行集团资本化运营日趋成熟

5.5 2016-2020年中国图书发行行业盈利分析

5.5.1图书发行行业环境概述

5.5.2中国本土书店运营状况

5.5.3图书发行行业战略扩张原则

5.5.4图书发行行业盈利的战略措施

第六章2016-2020年中国不同类型出版发行行业发展分析

6.1 2016-2020年中少儿出版发行行业发展状况

6.1.1少儿出版发行市场影响因素

6.1.2少儿出版发行市场格局

6.1.3少儿出版发行市场现状

6.1.4少儿出版发行市场规模

6.1.5少儿图书零售市场分析

6.1.6少儿出版发行行业发展前景

6.1.7少儿出版发行发展存在的问题

6.1.8少儿出版发行发展对策

6.2 2016-2020年中国教育出版发行行业发展状况

6.2.1教育出版发行行业发展概述

6.2.2教材发行机制改革分析

6.2.3教育出版发行市场特征

6.2.4教育出版发行市场规模

6.2.5教育出版发行市场竞争格局

6.2.6教育出版发行市场发展态势

6.2.7教育出版发行行业发展困境

6.3 2016-2020年中国民族出版发行行业发展状况

6.3.1民族出版发行概述

6.3.2民族出版发行现状

6.3.3民族出版发行的问题及原因分析

6.3.4发展民族出版发行事业的策略

6.4 2016-2020年中国旅游出版发行行业发展状况

6.4.1旅游出版发行规模

6.4.2旅游出版发行市场增长迅速

6.4.3出境游出版发行市场崛起

6.4.4旅游出版发行机构的特点

6.4.5旅游出版发行发展策略

6.5 2016-2020年中国科普出版发行行业发展状况

6.5.1科普出版发行概述

6.5.2科普出版发行规模

6.5.3科普出版发行存在的问题

6.5.4科普出版发行发展策略

第七章2016-2020年中国网络时代出版发行发展分析

7.1 2016-2020年中国网络出版业发展状况

7.1.1网络出版发展概述

7.1.2网络出版的模式

7.1.3互联网+出版新业态

7.1.4网络出版服务管理

7.1.5网络出版与传统出版业的关系

7.1.6网络环境下发行模式的多元化

7.2 2016-2020年中国数字文学出版业发展分析

7.2.1数字文学出版产业链

7.2.2数字出版业发展政策

7.2.3数字出版业发展规模

7.2.4数字出版业发展态势

7.2.5数字出版业发展趋势

7.3 2016-2020年中国电子出版发行行业发展分析

7.3.1电子出版发行主要模式

7.3.2电子图书市场现状

7.3.3电子图书用户属性

7.3.4电子图书盈利模式

7.3.5出版发行企业动态

7.3.6电子图书主要技术平台

7.3.7电子出版发行产业典型案例

7.4 2016-2020年中国网上书店市场发展分析

7.4.1网上书店发展概述

7.4.2网上书店发展规模

7.4.3图书B2C交易规模

7.4.4网上书店对图书批发环节的影响

7.4.5网上书店对图书零售环节的影响

第八章2016-2020年中国出版发行营销分析

8.1出版发行行业的扁平化营销分析

8.1.1出版发行的扁平化营销概述

8.1.2出版发行的扁平化渠道的优势

8.1.3出版发行的扁平化渠道策略

8.2出版发行营销中的整合营销

8.2.1整合营销传播理论概述

8.2.2中国出版发行营销阶段分析

8.2.3 IMC在出版发行营销中的运作

8.3出版发行市场的营销策略

8.3.1准确定位

8.3.2选题策划

8.3.3多媒体推销

8.3.4“前、中、后”三位一体

8.3.5加强出版营销人才的培养

8.3.6信息反馈环节不容忽视

8.4出版发行营销中的产品策略

8.4.1“读者是上帝”的产品经营策略

8.4.2主导产品营销策略

8.4.3新品种开发策略

8.4.4已有图书品种的经营策略

8.4.5变化中的图书营销策略

8.5互联网背景下出版发行营销策略

8.5.1社群电商营销方式

8.5.2内容营销方式

8.5.3传媒市场热点方式

第九章2016-2020年中外出版发行重点企业

9.1培生集团

9.1.1企业发展概况

9.1.2培生的战略要素

9.1.3培生发展战略类型

9.1.4培生的发展竞争战略

9.1.5培生的职能战略（产品战略）

9.2人民教育出版社

9.3高等教育出版社

9.4新华出版社

9.4.1新华出版社发展概况

9.4.2新华出版社新书献读者

9.4.3新华出版社品牌战略阶段分析

9.5中国出版集团公司

9.5.1中国出版集团发展概况

9.5.2中国出版集团发展成就

9.5.3中国出版集团运营状况

9.5.4中国出版集团业务发展分析

9.5.5中国出版集团“走出去”成就

9.6南方出版传媒股份有限公司

9.6.1企业发展概况

9.6.2南方传媒主营业务收入

9.6.3南方传媒主营业务分析

9.7其他出版发行企业

9.7.1外语与教学研究出版社

9.7.2上海世纪出版集团有限公司

9.7.3北京发行集团

9.7.4凤凰出版传媒集团

9.7.5湖南出版投资控股集团有限公司

第十章出版发行行业投资分析及前景趋势

10.1出版发行行业投资分析

10.1.1出版发行行业投资属性分析

10.1.2出版发行行业投资机会分析

10.1.3出版发行行业的投资机遇

10.1.4出版发行行业投资领域分析

10.1.5出版发行行业投资的风险及规避

10.2 2021-2026年中国出版发行行业发展趋势及预测

10.2.1中国出版发行行业趋势展望

10.2.2中国出版发行行业发展前景

10.2.3中国出版发行行业规模预测

图表目录

图表1三类出版经济特征及商业特征比较

图表2三类出版的营销模式比较

图表3出版发行产业链

图表4出版发行行业收入在产业链各环节分配情况

图表5需求曲线与价格弹性

图表6美国经济中部分商品的价格弹性

图表7 2016-2020年书籍、课本随人均收入增长的变化情况

图表8 2016-2020年书籍、课本、图片随人均收入增长的变化情况

图表9 2016-2020年中国书籍、课本、图片出版总量

图表10美国一些商品的收入弹性

更多图表见正文……