社区团购就是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式，由居丫网2013年6月正式推出，通过社区商铺为周围（社区内）居民提供的团购形式的优惠活动，促进商铺对核心客户的精准化宣传和消费刺激，实现商铺区域知名度和美誉度的迅速提升，对商铺的营 销产生重大效果。
社区团购主打性价比，用户规模加速扩张。与传统商超、新兴新零售等主流渠道不同，社区团购渠道并非针对单个消费者，而是针对以社区为单位的团体消费者，配送效率较低，但价格相对优惠。新冠疫情爆发后，经济活动承压，消费者收入受到影响，社区团购渠道受到消费者青睐。2021年社区团购渠道用户规模达到6.5亿人，同比2020年增长37%，增速有所回升。
2016-2021年中国社区团购用户规模及增长率
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第1章中国社区团购行业发展综述
1.1社区团购行业概述
1.1.1社区团购定义
1.1.2社区团购模式起源
1.1.3社区团购消费场景和消费群体
1.1.4社区团购与其他电商模式关系
1.1.5社区团购的优势分析
1.2社区团购行业发展背景分析
1.2.1需求端一: 二三线城市便利店业态高度成熟
1.2.2需求端二:消费分级催生社区团购
1.2.3供应端:供应链等基础设施整体水平提升
1.2.4物流端:城市配送体系得到改善
1.2.5技术端:微信生态改善,流量红利释放
1.3社区团购行业发展的威胁分析
1.3.1行业发展的威胁一:团长招募和管理难
1.3.2行业发展的威胁二:微信群渠道如何常态化
1.3.3行业发展的威胁三:供应链管理难度大
1.3.4行业发展的威胁四:进入壁垒低竞争激烈
1.3.5行业发展的威胁五:本地化特征明显规模化扩张难
第2章中国社区团购行业发展状况分析
2.1中国便利店行业发展状况分析
2.1.1中国便利店行业发展历程
2.1.2中国便利店行业市场规模
2.1.3中国便利店行业市场格局
2.1. 4中国便利店行业发展趋势
2.1.5中国便利店行业市场前景
2.2中国社区团购行业发展概况分析
2.2.1中国社区团购行业发展历程分析
2.2.2中国社区团购行业状态描述总结
2.2.3中国社区团购行业经济特性分析
2.2. 4中国社区团购行业发展特点分析
2.2.5中国社区团购行业市场规模分析
2020年受疫情催化，同时阿里、拼多多、美团、滴滴等互联网巨头加速入局，推动行业高速发展。数据显示2021年我国社区团购仍保持60%以上的增速规模，达1205.1亿元。随着政策逐步由监管趋向规范，加之全球经济下行，人民消费能力有所下降，我国社区团购仍有较大扩张空间。
2016-2021年中国社区团购市场规模及增长率
2.2.6中国社区团购产品价格走势分析
2. 2.7中国社区团购所属行业盈利能力分析
2.3中国社区团购行业市场竞争分析
2.3.1中国社区团购行业竞争格局分析
( 1 )行业竞争层次分析
(2 )行业竞争格局分析
2.3.2中国社区团购行业五力模型分析
(1)行业现有竞争者分析
(2 )行业潜在进入者威胁
(3 )行业替代品威胁分析
( 4 )行业供应商议价能力分析
(5 )行业购买者议价能力分析
(6)行业竞争情况总结
2.4中国社区拼团用户画像分析
2.4.1社区拼团用户性别结构分析
2.4.2社区拼团用户年龄结构分析
2.4.3社区拼团用户婚姻状况分析
2.4.4社区拼团用户区域结构分析
2.5中国互联网巨头社区团购布局分析
2.5.1阿里系社区团购布局分析
2.5.2京东系社区团购布局分析
2.5.3腾讯系社区团购布局分析
2.5.4百度系社区团购布局分析
2.6中国社区团购行业发展潜力分析
2.6.1社区团购所具备的发展潜力
2.6.2社区团购业务未来发展趋势预测
(1)专业选手进场
(2)产品线扩张
(3)管理重心下沉
(4 )微信流量分化
第3章社区团购行业细分产品市场分析
3.1社区团购品类需求结构分析
3.2生鲜社区团购市场分析
3.2.1生鲜社区团购的特点分析
3.2.2生鲜社区团购应用需求分析
3.2.3生鲜社区团购市场规模分析
3.2.4生鲜社区团购竞争格局分析
3.2.5生鲜社区团购市场前景预测
3.3日用品社区团购市场分析
3.3.1日用品社区团购的特点分析
3.3.2日用品社区团购应用需求分析
3.3.3日用品社区团购市场规模分析
3.3.4日用品社区团购竞争格局分析
3.3.5日用品社区团购市场前景预测
3.4快消品社区团购市场分析
3.4.1快消品社区团购的特点分析
3.4.2快消品社区团购应用需求分析
3. 4.3快消品社区团购市场规模分析
3 4.4快消品社区团购竞争格局分析
3.4.5快消品社区团购市场前景预测
第4章中国社区团购商业模式及精细化运营战略分析
4.1社区团购商业模式简介
4.1.1社区团购商业模式介绍
4.1.2社区团购商业模式基本要素
(1)团长
(2)工具
(3)产品
(4)物流与配送
(5 )供应链和货源
4.1.3社区团购商业模式的特征分析
( 1)定位社区精准流量
(2 )高频生鲜引入
(3)爆品引流
( 4 )团长社群获客成本低
(5)拼团预售自提
(6)供应链地位举足轻重
( 7 )本地化特征明显
4.2社区团购模式关键要素分析
4.2.1社区团购模式关键要素-供应链管理
(1 )供应链来源
(2 )供应链管理
4.2.2社区团购模式关键要素-服务平台
(1 )平台的作用
(2 )平台的运营模式
4.2.3社区团购模式关键要素-获客成本
4.2.4社区团购模式关键要素-社群管理
4.2.5社区团购模式关键要素-信息系统的搭建
4.2.6社区团购模式关键因素-配送管理
4.3社区团购模式类型分析
4.3.1轻运营模式分析
4.3.2重运营模式分析
4.4社区团购平台类型分析
4.4.1快消B2B型社区团购平台
4.4.2零售企业型社区团购平台
4.4.3平台孵化型社区团购平台
4.4.4原生创业型社区团购平台
4. 4.5产业链服务企业
4.5社区团购生态圈搭建及精细化运营战略分析
第5章中国社区团购所属行业重点区域发展分析
5.1中国社区团购行业区域市场结构分析
5.2湖南省社区团购行业发展分析
5.2.1湖南省社区团购行业发展背景分析
5.2.2湖南省社区团购行业需求现状分析
5.2.3湖南省社区团购行业发展现状分析
5.2.4湖南省社区团购行业竞争格局分析
5.2.5湖南省社区团购行业市场前景分析
5.3北京市社区团购行业发展分析
5.4江苏省社区团购行业发展分析
5.5广东省社区团购行业发展分析
5.6.上海市社区团购行业发展分析
第6章中国社区团购领先企业案例分析
6.1社区团购行业企业发展总况
6.2社区团购企业优秀案例分析
6.2.1你我您
( 1 )企业发展简况分析
(2 )企业经营情况分析
(3 )企业商业模式分析
(4 )企业社区团购业务分析
(5)企业发展优劣势分析
(6 )企业最新发展动向分析
6.2.2小区人
( 1 )企业发展简况分析
(2 )企业经营情况分析
(3 )企业商业模式分析
( 4 )企业社区团购业务分析
(5 )企业发展优劣势分析
(6 )企业最新发展动向分析
6.2.3松鼠拼拼
( 1 )企业发展简况分析
( 2 )企业经营情况分析
(3)企业商业模式分析
( 4)企业社区团购业务分析
(5)企业发展优劣势分析
(6)企业最新发展动向分析
6.2.4食享会
( 1 )企业发展简况分析
(2 )企业经营情况分析
(3 )企业商业模式分析
(4 )企业社区团购业务分析
(5 )企业发展优劣势分析
(6 )企业最新发展动向分析
6.2.5拼好货
( 1 )企业发展简况分析
(2 )企业经营情况分析
(3 )企业商业模式分析
( 4 )企业社区团购业务分析
(5 )企业发展优劣势分析
(6 )企业最新发展动向分析
6.2.6兴盛优选
( 1)企业发展简况分析
( 2 )企业经营情况分析
(3 )企业商业模式分析
( 4)企业社区团购业务分析
6.2.7考拉精选
( 1)企业发展简况分析
( 2 )企业经营情况分析
(3 )企业商业模式分析
( 4)企业社区团购业务分析
6.2.8和社群选
( 1)企业发展简况分析
( 2 )企业经营情况分析
(3 )企业商业模式分析
( 4)企业社区团购业务分析
6.2.9有家铺子
( 1)企业发展简况分析
( 2 )企业经营情况分析
(3 )企业商业模式分析
( 4)企业社区团购业务分析
第7章社区团购行业前景预测与投资建议
7.1社区团购行业发展趋势与前景预测(AK HPZW)
7.1.1行业发展因素分析
7.1.2行业发展趋势预测
7.1.3行业发展前景预测
7.2社区团购行业投资现状与风险分析
7.2.1行业投资现状分析
7.2.2行业进入壁垒分析
7.2.3行业经营模式分析
7.2. 4行业投资风险预警
7.2.5行业兼并重组分析
7.3社区团购行业投资机会与热点分析
7.3.1行业投资价值分析
7.3.2行业投资机会分析
(1 )产业链投资机会分析
(2 )重点区域投资机会分析
(3 )细分市场投资机会分析
(4)产业空白点投资机会
7.3.3行业投资热点分析
7.4社区团购行业发展战略与规划分析
7.4.1社区团购行业发展战略研究分析
(1 )战略综合规划
(2 )技术开发战略
(3)区域战略规划
(4)产业战略规划
(5 )营销品牌战略
(6)静战略规划
7.4.2对我国社区团购企业的战略思考
7.4.3中国社区团购行业发展建议分析
图表目录
图表1 :社区团购定义
图表2:中国社区团购发展历程
图表3: 2021年中国社区团购行业状态描述总结
图表4 : 2021年中国社区团购行业经济特性分析
图表5 : 2021年中国社区团购产品价格分析
图表6 :中国社区团购行业竞争层次分析
图表7 : 2021年中国社区团购行业市场竞争格局(单位: % )
图表8:中国社区团购行业现有竞争情况
更多图表见正文……
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
售后服务
华经产业研究院提供完善的售后服务体系，您的反馈均1个工作日内快速回应，及时解决您的需求。
版权提示
华经产业研究院倡导尊重与保护知识产权，对有明确来源的内容均注明出处。若发现本站文章存在内容、版权或其它问题，请联系kf@huaon.com，我们将及时与您沟通处理
