![2021-2026年中国网络游戏广告行业投资分析及发展战略研究咨询报告](http://m.huaon.com/cover/99/40/659940.webp?v=2023-10-17 11:11:15)
网络游戏:英文名称为Online Game,又称“在线游戏”,简称“网游”。指以互联网为传输媒介,以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端,以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。
网络游戏凭借互动体验、全感参与、在线交流等优势正迅速发展成为互联网中新的业务增长点,不仅赚足了玩家的金钱,还将他们的“注意力”作为一种资源转而贩卖给部分广告商,创造了“二次销售”,即实现将游戏产品销售给目标受众之后的又一次盈利机会。商家选择网络游戏做广告正是基于
其目标对象的针对性、稳固的媒体接触惯性、相对低廉的成本等优势,并希望借助游戏较高的认同度所产生的“光环效应”,以增加消费者对本企业产品的认知与关注,形成一定的品牌偏好,继而促进销售业绩的提升。
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一部分产业环境透视
第一章网络游戏广告产业概述
第一节 网络游戏广告行业定义与分类
一、网络游戏广告行业的概念及定义
二、网络游戏广告行业主要产品分类
三、网络游戏广告的特征
网络游戏广告优势
四、网络游戏广告的特色功能
第二节 网络游戏广告行业产业链分析
一、网络游戏广告行业产业链简介
二、产业链上游发展分析
三、产业链下游发展分析
四、上下游行业影响分析
第三节 网络游戏广告带来的影响
一、给广告市场注入了新血液
二、给营销方式带来新渠道
三、反网络游戏广告开始兴起
第二章国际网络游戏广告行业发展动向与趋势分析
第一节 全球网络游戏广告行业发展分析
一、全球网络游戏广告行业的现状
二、全球的网络游戏广告行业的规模
三、全球网络游戏广告行业的发展趋势
第二节 重要国家的网络游戏广告行业发展分析
一、美国网络游戏广告行业的发展分析
二、欧盟网络游戏广告行业的发展分析
三、韩国网络游戏广告行业的发展分析
四、日本网络游戏广告行业的发展分析
第三章我国网络游戏广告行业的市场环境分析及影响分析(pest)
第一节 网络游戏广告行业政治法律环境(p)
一、行业监管部门分析
二、行业监管体制分析
三、行业相关法律法规和政策
第二节 行业经济环境分析(e)
一、宏观经济形势分析
二、宏观经济环境对行业的影响分析
三、网络游戏广告及相关行业经济形势分析
四、相关行业经济对网络游戏广告行业的影响分析
第三节 行业社会环境分析(s)
一、网络游戏广告行业社会环境
二、社会环境对行业的影响
第四节 行业技术环境分析(t)
第二部分行业现状分析
第四章我国网络游戏广告行业运行现状分析
第一节 我国网络游戏广告行业发展状况分析
一、我国网络游戏广告行业发展阶段
二、我国网络游戏广告行业发展总体概况
三、我国网络游戏广告行业发展特点分析
第二节 我国网络游戏广告行业发展现状
一、我国网络游戏广告行业市场规模
二、我国网络游戏广告行业发展分析
三、我国网络游戏广告企业发展分析
第三节 我国网络游戏广告所属行业经济指标分析
一、我国网络游戏广告所属行业的盈利能力分析
二、我国网络游戏广告所属行业的运营能力分析
三、我国网络游戏广告所属行业的偿债能力分析
四、我国网络游戏广告行业的发展能力分析
第五章2016-2020年我国网络游戏广告市场供需形势分析
第一节 2016-2020年网络游戏广告行业供给分析
一、网络游戏广告行业供给方分析
二、网络游戏广告行业数量分析
三、网络游戏广告行业比重分析
第二节 2016-2020年网络游戏广告行业需求分析
一、网络游戏广告行业需求方分析
二、不同类型网络游戏广告需求的比重分析
第三节 2016-2020年网络游戏广告行业供需平衡分析
一、网络游戏广告供给方和需求方的关系
二、网络游戏广告行业供需平衡分析
第三部分行业竞争格局
第六章2021-2026年网络游戏广告行业竞争形势
第一节 行业总体市场竞争状况分析
一、网络游戏广告行业竞争市场概括
二、网络游戏广告行业集中度分析
三、网络游戏广告行业SWOT分析
第二节 网络游戏广告行业竞争结构分析
一、网络游戏广告行业现有竞争者分析
二、网络游戏广告行业新进入者分析
三、网络游戏广告行业替代品威胁
四、网络游戏广告行业上游议价能力
五、网络游戏广告行业下游议价能力
第三节 2016-2020年网络游戏广告行业竞争格局分析
一、2016-2020年国内外网络游戏广告竞争分析
二、2016-2020年我国网络游戏广告市场竞争分析
三、2016-2020年我国网络游戏广告市场集中度分析
四、2016-2020年国内主要网络游戏广告企业动向
第七章2021-2026年网络游戏广告行业竞争格局分析
第一节 不同形式网络游戏广告竞争格局
一、门户及专业网络游戏广告竞争分析
二、衍生媒体网络游戏广告竞争分析
三、异业捆绑网络游戏广告竞争分析
四、开发网络游戏广告竞争分析
第二节 不同区域网络游戏广告竞争格局
一、东北网络游戏广告竞争分析
二、华北网络游戏广告竞争分析
三、华东网络游戏广告竞争分析
四、华中网络游戏广告竞争分析
五、华南网络游戏广告竞争分析
六、西部网络游戏广告竞争分析
第八章网络游戏广告行业竞争策略分析
第一节 网络游戏广告市场竞争策略分析
一、2020年网络游戏广告市场增长潜力分析
二、2020年网络游戏广告主要潜力项目分析
三、现有网络游戏广告竞争策略分析
四、网络游戏广告潜力项目竞争策略选择
五、典型企业项目竞争策略分析
第二节 网络游戏广告企业竞争策略分析
一、2021-2026年我国网络游戏广告市场竞争趋势
二、2021-2026年网络游戏广告行业竞争格局展望
三、2021-2026年网络游戏广告行业竞争策略分析
四、2021-2026年网络游戏广告企业竞争策略分析
第九章2021-2026年我国网络游戏广告重点企业分析
第一节 腾讯
一、企业简介
二、企业竞争力分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第二节 网易
一、企业简介
二、企业竞争力分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第三节 盛大游戏
一、企业简介
二、企业竞争力分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第四节 搜狐畅游
一、企业简介
二、企业竞争力分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第五节 完美世界
一、企业简介
二、企业竞争力分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第六节 巨人网络
一、企业简介
二、企业竞争力分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第四部分行业前景预测及投资策略
第十章2021-2026年网络游戏广告行业前景及趋势预测
第一节 2021-2026年网络游戏广告市场发展前景
一、网络游戏广告行业市场规模预测
二、网络游戏广告行业产品结构预测
三、网络游戏广告行业企业数量预测
第二节 2021-2026年我国网络游戏广告行业供需预测
一、2021-2026年我国网络游戏广告行业供给预测
二、2021-2026年我国网络游戏广告行业需求预测
三、2021-2026年我国网络游戏广告行业供需平衡预测
第十一章2021-2026年网络游戏广告行业投资价值评估
第一节 我国网络游戏广告行业投资现状分析
一、网络游戏广告行业投资现状
二、网络游戏广告行业投资形势
三、网络游戏广告行业投资机遇
四、网络游戏广告行业投资风险
第二节 网络游戏广告行业投资特性分析
一、网络游戏广告行业进入壁垒分析
二、网络游戏广告行业盈利因素分析
三、网络游戏广告行业盈利模式分析
第三节 2021-2026年网络游戏广告行业发展的影响因素
一、有利因素
二、不利因素
第四节 2021-2026年网络游戏广告行业投资价值评估分析
第十二章研究结论及投资建议
第一节 网络游戏广告行业研究结论及建议「AK LT」
第二节 网络游戏广告子行业研究结论及建议
第三节 网络游戏广告行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
图表目录
图表 网络游戏广告的分类
图表 美国网络游戏广告市场规模
图表 欧盟网络游戏广告市场规模
图表 韩国网络游戏广告市场规模
图表 日本网络游戏广告市场规模
图表2016-2020年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表2016-2020年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表2016-2020年中国城乡居民人均收入增长对比图
图表2016-2020年中国城乡居民恩格尔系数对比表
图表2016-2020年我国社会固定投资额走势图
图表2016-2020年我国城乡固定资产投资额对比图
图表2016-2020年我国网络游戏广告行业市场规模
图表2016-2020年我国网络游戏广告行业的发行数量
更多图表见正文……
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息,使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式,全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验,对行业未来的发展趋势做出客观预判,助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合,本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系,分析师采集信息后,严格按照公司评估方法论和信息规范的要求,并结合自身专业经验,对所获取的信息进行整理、筛选,最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据,采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等,根据具体行业,应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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