2025-2031年中国广告行业市场深度研究及投资规划建议报告

第1章广告行业发展综述

1.1 广告行业概述

1.1.1 广告的定义

1.1.2 广告的分类

1.1.3 广告行业的地位及作用

1.2 广告行业发展环境分析

1.2.1 政策环境分析

（1）行业监管部门

（2）行业相关法律

（3）行业相关标准

1.2.2 经济环境分析

（1）国内经济运行情况分析

（2）2024年国内宏观经济走势预测

（3）经济环境对广告业影响分析

1.2.3 社会环境分析

（1）居民可支配收入

（2）我国城镇化率分析

第2章中国广告市场发展现状及前景预测

2.1 中国广告行业面临的挑战和机遇

2.1.1 中国广告行业发展历程

2.1.2 中国广告业的挑战与机遇

（1）广告行业发展的挑战

（2）广告行业发展的机遇

2.2 中国广告行业市场发展现状分析

2.2.1 中国广告行业市场规模

2.2.2 2024年各细分广告收入规模变化情况

2.2.3 2024年行业广告花费变化情况

2.2.4 广告花费增幅TOP30企业

2.2.5 广告花费TOP20品牌

2.3 中国广告行业发展趋势和前景分析

2.3.1 广告行业发展趋势分析

2.3.2 2025-2031年广告行业发展前景预测

第3章中国各细分广告市场发展情况及投放策略

3.1 电视媒体广告市场发展情况及发展策略

3.1.1 电视媒体广告收入变化走势图

3.1.2 电视各级频道广告收入变化情况

3.1.3 电视各级频道广告时长变化情况

3.1.4 电视各级频道各个频道广告时长变化情况

3.1.5 电视媒体广告对节目类型的依赖度变化情况

3.1.6 2022年电视媒体广告花费TOP10行业

3.1.7 2023年电视媒体广告花费TOP10行业

3.1.9 2024年电视媒体广告花费TOP10行业

3.1.9 电视媒体广告花费TOP20品牌

3.1.10 电视节目和广告融合过程中存在的问题

（1）难以细分广告受众

（2）广告内容创新不足

（3）植入方式过于强硬

（4）广告费用较为高昂

3.1.11 新时代下电视节目与广告融合的发展策略

（1）关注传播关系变革，重视观众关系营销

（2）创新内容生产机制，提高广告宣传质量

（3）优化广告植入方式，探索全面融合模式

（4）扩展广告传播渠道，降低宣传整体成本

（5）构建多元传播平台，增强跨界竞争能力

3.2 报纸广告市场发展情况及投放策略

3.2.1 报纸广告收入变化情况

3.2.2 报纸广告面积变化情况

3.2.3 报纸广告花费TOP5行业

3.2.4 报纸广告花费主要行业细分品类

3.2.5 报纸广告花费TOP10品牌

3.2.6 房地产行业报纸广告投放

3.2.7 机动车行业报纸广告投放

3.2.8 报纸广告全面衰退原因

3.2.9 报纸广告未来发展方向

3.2.10 报纸广告投放效果与投放策略分析

3.3 杂志广告市场发展情况及投放策略

3.3.1 杂志广告市场规模变化情况

3.3.2 杂志广告市场规模情况

3.3.3 杂志广告市场发展动态

3.3.4 传统杂志广告与新媒体融合创新

3.3.5 科技期刊广告运营背景分析

3.3.6 科技期刊开展广告审查的必要性

3.3.7 科技期刊广告发展路径

3.3.8 杂志广告投放效果与投放策略分析

3.4 电台媒体广告市场发展情况及投放策略

3.4.1 电台媒体广告投放增速

3.4.2 电台节目广告花费情况

3.4.3 电台广告花费TOP10行业

3.4.4 电台广告花费TOP10品牌

3.4.5 电台酒精类饮品广告花费TOP10品牌

3.4.6 电台媒体广告增速变化原因

（1）广播媒体接触率彰显其影响力

（2）规模庞大的听众资源

（3）广播有望与互联网、电视一起成为未来最重要的“三大媒体”

3.4.7 电台广播广告的独特优势分析

（1）广播媒体拥有丰富的时间资源

（2）专业化广播有效提升广播广告的目标传播

（3）广播广告的有效到达率高

（4）广播是低成本的广告载体

3.4.8 不同频率广播各区域表现差距较大

3.4.9 移动收听市场发展迅猛，潜力巨大

（1）广播是驾车人士最常接触的媒体

（2）移动听众的年轻化是趋势

（3）移动听众收听广播的时间呈“碎片化”

（4）移动听众对频率的忠诚度高

3.4.10 收听终端多样化，手机广播、车载广播前景无限

3.5 传统户外广告市场发展情况及投放策略

3.5.1 户外广告收入变化情况

3.5.2 户外广告面积变化情况

3.5.3 户外广告资源量变化情况

3.5.4 户外广告花费TOP5行业

3.5.5 户外广告花费TOP10品牌

3.5.6 户外广告处于调整期的原因：资源争夺激烈

（1）行业集中度明显增加

（2）广告媒体资源争夺激烈

3.5.7 户外广告受众生活形态分析

（1）受众户外时间分析

（2）受众交通工具选择

（3）受众对户外广告的接触频度分析

（4）不同年龄受众户外广告接触情况

（5）不同收入受众户外广告接触情况

（6）受众对户外广告的认知情况

（7）户外广告受众的偏好分析

（8）户外广告受众心理需求分析

3.5.8 户外广告投放效果分析

（1）户外广告环境对投放效果影响分析

（2）户外广告创意对投放效果影响分析

（3）户外广告投放时机对效果影响分析

（4）户外广告媒体类型对效果影响分析

3.5.9 户外广告设计策略分析

（1）提升户外广告的注意力

（2）增强户外广告的记忆度

（3）扩张广告的想象空间

（4）户外广告情感体验设计

3.5.10 户外广告投放策略

（1）户外广告投放时间选择

（2）户外广告投放地段选择

（3）户外广告投放媒体类型选择

3.5.11 2025-2031年户外广告发展趋势

3.6 视频广告市场发展情况

3.6.1 交通类视频广告

（1）交通类视频广告收入规模

（2）交通类视频广告品牌分析

3.6.2 影院视频广告

（1）影院视频广告收入规模

（2）影院视频广告花费TOP10品牌

3.6.3 商务楼宇视频广告

（1）商务楼宇视频广告收入规模

（2）商务楼宇视频广告花费主要行业细分品类

（3）商务楼宇视频广告花费TOP10品牌

3.7 新媒体广告市场发展情况及投放策略

第4章广告主广告投放分析

4.1 广告主广告投放规模分析

4.1.1 广告投放行业广告花费分析

（1）广告投放行业广告花费排行榜

（2）银行业广告投放分析

1）银行业广告投放费用

2）银行业广告投放企业

3）银行业广告投放媒体

4）2025-2031年银行广告投放前景

（3）医院广告投放分析

1）医院广告投放费用

2）医院广告投放企业

3）医院广告投放媒体

4）2025-2031年医院广告投放前景

（4）药品广告投放分析

1）药品广告投放费用

2）药品广告投放企业

3）药品广告投放媒体

4）2025-2031年药品广告投放前景

（5）消费电子广告投放分析

1）消费电子广告投放费用

2）消费电子广告投放企业

3）消费电子广告投放媒体

4）2025-2031年消费电子广告投放前景

（6）手机广告投放分析

1）手机广告投放费用

2）手机广告投放企业

3）手机广告投放媒体

4）2025-2031年手机广告投放前景

（7）食品饮料广告投放分析

1）食品饮料广告投放费用

2）食品饮料广告投放企业

3）食品饮料各细分市场广告投放

4）食品饮料广告投放媒体

5）2025-2031年食品饮料广告投放前景

（8）汽车广告投放分析

1）汽车广告投放费用

2）汽车广告投放企业

3）汽车各细分市场广告投放

4）汽车广告投放媒体

5）2025-2031年汽车广告投放前景

（9）化妆品广告投放分析

1）化妆品广告投放费用

2）化妆品广告投放企业

3）化妆品各细分市场广告投放

4）化妆品广告投放媒体

5）2025-2031年化妆品广告投放前景

（10）服饰广告投放分析

1）服饰广告投放费用

2）服饰广告投放企业

3）服饰广告投放媒体

4）2025-2031年服饰广告投放前景

4.1.2 广告投放品牌投放额分析

4.2 2024年广告主广告市场投放

4.2.1 广告主的信心指数

4.2.2 广告主的营销预算

4.2.3 广告主的预算分配

4.2.4 广告主的营销形式

第5章中国网络广告网民行为调研分析

5.1 中国网民基本属性分析

5.1.1 2024年中国网民规模分析

5.1.2 2024年中国网民年龄结构分析

5.1.3 2024年中国网民性别结构分析

5.1.4 2024年中国PC端VS移动端网民规模对比

5.1.5 2024年中国网民地域分布格局

5.2 中国网络广告网民使用习惯调研

5.2.1 中国网民接触时间最长媒体对比分析

5.2.2 中国网民关注与点击广告的网站情况

5.3 中国网络广告用户态度偏好分析

5.3.1 吸引中国网民注意广告的因素

5.3.2 中国网络广告中吸引网民关注与促使其点击的因素分布

5.3.3 中国网民对网络广告的总体态度

5.3.4 中国网民对网络广告反感的原因分布

5.3.5 中国网民希望未来广告改进的方面

5.4 中国网络广告用户移动端行为分析

5.4.1 中国网民对移动广告的态度分布

5.4.2 中国网民点击过移动端广告的情境分布

5.4.3 中国网民不点击移动端广告的主要原因分布

第6章广告行业领先企业经营分析

6.1 广告雇主最新排名情况分析

6.2 广告行业领先企业经营分析

6.2.1 分众传媒信息技术股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业经营情况分析

（4）企业广告业务体系分析

（5）企业广告业务覆盖范围分析

（6）企业广告业务客户情况分析

6.2.2 北京蓝色光标数据科技集团股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业广告业务体系分析

（4）企业广告业务客户情况分析

（5）企业发展战略分析

（6）企业发展优劣势分析

6.2.3 广东省广告集团股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业经营情况分析

（4）企业广告业务客户情况分析

（5）企业发展战略分析

（6）企业发展优劣势分析

6.2.4 浙江华媒控股股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业经营情况分析

（4）企业发展战略分析

（5）企业发展优劣势分析

6.2.5 兆讯传媒广告股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业经营情况分析

（4）企业广告业务体系分析

（5）企业广告业务覆盖范围分析

（6）企业广告业务客户情况分析

6.2.6 上海新文化传媒集团股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业广告业务客户情况分析

（4）企业发展战略分析

（5）企业发展优劣势分析

6.2.7 北京电通广告有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业广告业务体系分析

（5）企业广告业务覆盖范围分析

（6）企业广告业务客户情况分析

6.2.8 华扬联众数字技术股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经营情况分析

（3）企业广告业务体系分析

（4）企业广告业务覆盖范围分析

（5）企业广告业务客户情况分析

（6）企业发展战略分析

6.2.9 中视金桥国际传媒集团有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业广告业务体系分析

（4）企业广告业务覆盖范围分析

（5）企业广告业务客户情况分析

（6）企业发展战略分析

6.2.10 上海赤马广告传媒股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业广告业务体系分析

（4）企业广告业务覆盖范围分析

（5）企业广告业务客户情况分析

（6）企业发展战略分析

6.3 广告行业领先企业战略总结

6.3.1 企业广告业务客户情况总结

6.3.2 企业发展战略总结分析

6.3.3 企业战略调整方向分析

6.3.4 2025-2031年企业战略规划分析

（1）数字战略

（2）移动战略

（3）大屏战略

（4）跨屏战略

第7章广告行业投资分析

7.1 广告行业投资分析

7.1.1 广告行业进入壁垒分析

（1）资金壁垒

（2）人才壁垒

（3）品牌壁垒

7.1.2 广告行业经营模式分析

7.1.3 广告行业投资风险分析

（1）行业政策风险

（2）行业人才风险

（3）行业市场风险

7.2 广告行业投资建议

7.2.1 广告行业投资机会

7.2.2 广告行业投资建议

（1）投资方式建议

（2）投资方向建议

图表目录

图表1：广告种类

图表2：广告行业产业链示意图

图表3：国内部分广告厂商分布图

图表4：我国广告行业相关政策

图表5：部分省市广告行业相关政策

图表6：广告行业相关标准

图表7：行业相关标准（续表1）

图表8：行业相关标准（续表2）

图表9：2015-2024年H1年中国GDP发展运行情况

图表10：2008-2024年H1中国城镇及农村居民收入及消费支出情况

图表11：2024年H1居民人均消费支出构成占比

图表12：2024年H1居民人均消费支出情况 单位：元

图表13：2016-2024年H1中国固定资产投资（不含农户）投资情况

图表14：2015-2024年H1中国社会消费品零售总额情况

图表15：2015-2024年H1中国货物进出口总额情况

图表16：2011-2024年H1中国居民人均可支配收入情况

图表17：2014-2023年中国城镇化率变化趋势图

图表18：我国广告行业发展历程

图表19：2013-2023我国广告业经营额走势

图表20：2014-2023年各细分广告收入规模变化情况

图表21：2016-2023年中国主要行业广告花费情况

图表22：2023年广告花费增幅TOP30企业

图表23：2023年广告花费TOP50品牌

图表24：2024-2031年中国广告行业经营额预测

图表25：2013-2023年我国电视台广告收入规模走势图

图表26：2022-2023年我国电视各级频道广告收入变化情况

图表27：2022-2023年电视各级频道广告时长变化情况

图表28：2022年我国电视媒体广告花费TOP10行业投放增速对比

图表29：2023年我国电视媒体广告花费TOP10行业投放增速对比

图表30：2024年1-10月电视媒体广告花费TOP10行业

图表31：2023年我国电视媒体广告花费TOP20品牌

图表32：2013-2023年我国报社广告收入规模

图表33：2021-2023年我国报纸广告面积变化情况

图表34：2023年报纸广告花费TOP5行业

图表35：2023年报纸广告Top10细分品类广告花费变化

图表36：2023年报纸广告花费TOP10品牌

图表37：2014-2023年我国杂志广告市场规模变化情况

图表38：2013-2023年我国杂志广告市场规模

图表39：部分国内外科技期刊（出版单位）广告运营情况

图表40：2014-2023年我国广播电台广告市场规模变化情况

图表41：2013-2023年我国广播电台广告市场规模

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