“家具产业重镇”龙江,迎来“繁花”盛放的时刻。3月16日—19日,第45届国际龙家具展览会和第35届亚洲国际家具材料博览会(下称“龙江家具两展”)在佛山市顺德区龙江镇举行。此次展会延续了“五馆联展”的特色,展出面积达15万平方米,1000多家品牌企业、9000多款当季新品在展会亮相。
2024年龙江家具两展,透露出不少新气象。各大家具展商“争奇斗艳”,品牌风格更加凸显,呈现出一派“繁花”景象。商家通过线上直播、拼流量,也变得更“卷”了。同时龙江依托展会,推动家具和美食文化跨界融合,进一步扩大城市品牌效应。展会举行前两日迎客超26万人次。
设计风格亮眼,品牌特色凸显
16日,龙江家具两展开幕首日,上午9时,龙江家具展贸大道已经车水马龙。来自全国各地的大批客商,守候在各大展馆门外,准备加入这场全国最具知名度的家具展览盛会。
2024年龙江家具两展的展品规模进一步提升。据介绍,9000多款当季新品在展会上亮相。其中特色化、智能化和功能性的设计产品备受关注。
在米兰汇,以新中式家具为特色的漫朴家居,打造了岭南文化的家具展览装置,让人眼前一亮。小桥流水,一叶乌篷船停靠在荷塘处,充满了浓浓的水乡风味,吸引了不少客商驻足打卡。
而在展馆的“智能睡眠馆”内,一批智能床垫、功能性卧室软体家具,也激发了许多客商的兴趣。甚至在一些门店内,客商们要排队跟销售人员了解产品情况。
除了米兰汇,在前进汇展中心、玛奥汇展中心、亚洲国际家具材料博览会、世博汇等展馆,也展出了许多风格突出、具有品牌特色的新品。
比如,2024年龙江家具材料博览会,参展商比上届多了超百家,面积多了3000平方米,展示了更多家具环保新材料,包括各类金属、合金、亚克力材料等。
玛奥汇展中心内展出的多款“多巴胺”家具,也十分“养眼”。此次展会,玛奥会场将时尚创意与定制配套主题馆整体打造成“多巴胺”流行风格,并展示了一系列设计独特、风格各异的家具新品,释放出满满的快乐荷尔蒙。
“2024年的龙家展真的让我眼前一亮!”湖北客商李俊表示,已经是第五年参加龙家展,2024年会更关注一些设计感强的品牌。“如今新潮、简约的风格很受年轻消费者喜欢,希望能在龙江家具展发掘更多类似的新品。”
设计赋能品牌升级,龙江家具走出了自己的新发展路径。2024年龙江政府工作提出,要持续推进重振家具产业雄风“D·BEST”计划,全力培育“顺德家具、自己设计”,以设计驱动品牌升级,以品牌升级助力产品增值,努力提升顺德家具的价值内涵。
直播团队全场跑,火力全开“卷”流量
线下人气足,线上也同样火热。在各大展馆,随处可见拿着手机直播的主播。
“这次我们组建了20人的‘直播小分队’,穿梭全场,带观众云看展。”米兰汇家居展贸中心策划总监邓颖仪表示,2024年展馆加大了线上直播力度,让更多没到现场的人也能逛展。
布局短视频直播等新媒体平台,已经成为龙江家具企业发展的重要抓手。在展会开幕式上,龙江表彰了一批自媒体创作者,正是为了促进新媒体平台与家具建材产业的深度融合,推动家具行业的品牌传播和市场拓展。
“今天,新媒体渠道对于家具行业来说,已经不是要不要做的问题,而是怎么做好的问题。”佛山市精一家具有限公司英陆华分公司总经理尤兆根表示,目前,企业正在加大力度、坚定不移地发展线上营销和品牌打造,预计2024年在线上板块的营收占比会进一步提升。
除了拓宽新媒体平台渠道,不少展馆也在发力数字化供应链的打造。
2024年,玛奥汇展中心打造线上线下双展平台,并推出E玛链家一站式供应链平台,以数字化生态圈赋能“龙家展”。据统计,该平台上线首日,就吸引了来自全国各地近1.4万户商家加盟。
“2024年的龙江家具展真的让我刮目相看!”中国家具协会副理事长兼秘书长屠祺表示,2024年明显感觉到,龙江家具企业在品牌打造上的用力,龙江家具的知名度也变得更响亮。同时,在原材料上的提升和线上渠道的开拓,都反映出龙江家具企业在适应时代变化和引领行业发展中,仍然走在了全国的前列。
家具美食跨界融合,激发城市品牌效应
龙江家具两展至今已有20多年的发展历史,从最初的单一展馆发展为融合全镇展贸、辐射周边区域的展览系统,逐渐形成了五大展馆齐开、百大展厅联动、方圆10平方公里范围内整个家具产业集群区同展的格局。
而2024年,龙家展的内涵再次被延伸。展会期间,2024龙家展岭南美食文化节也同步举行。东头烧肉、龙江煎堆等具有龙江本土特色美食惊艳亮相,各式各样的地方小吃悉数登场,让本地市民和外地游客通过美食感受龙江更丰富的城市文化底蕴。
此外,美食节还设置了亲子游乐、特色文创等多个区域,融合灯光造型、国风油伞长廊、古风灯笼、汉服等文创元素,全方位展现龙江的城市特色。
龙江正依托龙家展,通过美食、家具和文旅产业的跨界融合,进一步扩大城市品牌效应。
“这几天,除了展会人多,龙江的酒店、餐饮店可以说是一位难求!”龙江镇党委副书记、镇长伍成亮表示,2024年龙江家展有机联动了各大商圈,进一步聚集人气、激发消费活力。
“龙江‘两展’经过多年积累,已经成为中国家具行业的风向标、家具全产业链盛会。”中国家具协会理事长徐祥楠表示,希望龙江家具紧抓机遇、开拓进取,加快打造世界一流企业和品牌,引领中国家具行业走向世界。
家具展会旺盛的人气,也是龙江家具产业迅猛发展的体现。龙江作为“中国家具设计与制造重镇”“中国家具材料之都”,如今形成了全国最完整的家具产业链。据统计,目前,全镇拥有家具各类市场主体2.3万家,上下游从业人员超10万人,各类家具设计外观专利1.5万个,知名品牌62个,其中产值超10亿元企有业7家、超亿元企业有38家。龙江家具产业链上下游年产值和交易额超1200亿元。
近年,龙江实施重振家具雄风“D BEST”计划,从设计、品牌、展览、超级总部、贸易五个方面,全力推动龙江家具产业高质量发展,成效显现。据统计,2023年,龙江规上家具制造业产值为283亿元,同比增长6.8%。家具制造业税收4.47亿元,同比增长76%,增收1.93亿元。
近两年,龙江落户了家具及配套产业项目共34个,总用地面积近1200亩,投资额超124亿元,预计增加产值超84亿元。这都反映出龙江家具产业蓬勃发展的势头。
面向未来,龙江家具产业仍在加速向前。伍成亮表示,龙江将矢志不渝地支持家具产业做优做强,为“百千万工程”专业镇建设添砖加瓦。