日前国家统计局发布的数据显示，我国社会消费品零售总额已经连续3年超过40万亿元，2023年达到47.15万亿元，同比增长7.2%，规模再创历史新高。在全年5.2%的经济增速中，最终消费支出拉动了4.3个百分点，对经济增长的贡献率达到82.5%，是经济增长最大的动力来源。
其中，服务消费快速恢复，增长态势积极向好。2023年线下接触类服务业全面复苏，再加上扩内需各项政策措施落地显效，对消费的带动作用显著。全年服务零售额增速达到20%，超过同期商品零售额增速14.2个百分点。从淄博烧烤到哈尔滨冰雪游，居民外出旅行意愿增强，文化旅游市场持续火热，带动餐饮、交通、住宿、文旅等服务消费快速增长。据有关部门数据，在2024年元旦3天假期，国内旅游出游人数和国内旅游收入都显著超过了疫情之前的2019年同期水平。
在此过程中，升级类和绿色类需求持续释放，推动消费结构优化升级。随着收入水平的提高，我国居民对生活品质有着越来越高的追求，从基本的物质需求向更高层次的需求转变，绿色环保意识也在逐渐增强。与此同时，随着供给侧结构性改革的持续推进，产品和服务的质量水平得到提升，为消费升级提供了重要支撑。2023年，部分升级类商品销售增势良好，尤其是与健康生活密切相关的体育娱乐用品类增长快速，金银珠宝类和通讯器材类商品零售增速也显著提升。绿色出行类消费需求显著扩张，全年新能源乘用车零售超过700万辆，增长了35%以上。
与此同时，另一显著现象是城乡消费市场共同增长，县乡市场占比提升。2023年城镇和县乡消费品零售额分别增长7.1%、8%，自5月份起乡村市场销售增速持续高于城镇，四季度县乡消费品零售额增速达到9.4%。伴随农村交通物流、信息互联网等基础设施的不断完善，城乡一体化商业体系建设步伐加快，为县乡消费市场发展创造了良好条件。全年县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为38.4%，比上年提高0.3个百分点。这表明城乡差距逐渐缩小，有助于促进经济的均衡发展，同时也为经济增长提供了新的动力。
尽管消费市场恢复回升的势头较好，但是终端需求不足现象依然较为明显，进一步扩大消费的基础仍然不牢固。受居民部门杠杆率偏高、预防性储蓄倾向上升等影响，居民的消费意愿、消费能力和消费信心修复可能仍需要一段时间。实体零售新旧业态表现明显分化，部分传统商品销售和服务消费恢复较慢。受房地产市场调整的影响，家具、家电类消费仍然处于较低水平，建筑及装潢材料类零售同比持续负增长。
2023年中央经济工作会议要求“推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费”，以及“稳定和扩大传统消费”。为了深入实施扩大内需战略，充分挖掘超大规模市场优势，近年来我国出台了一系列恢复和扩大消费的具体措施。2024年，各类扩内需、促消费政策将不断发力显效，推动消费新业态、新模式逐步培育壮大，促进消费市场增量提质。
对此，首先要以稳就业提高居民收入，扩大整体消费能力。相较于高收入国家，我国人均收入水平仍有较大的增长空间，消费潜力也有巨大空间。当前，稳就业是提升居民收入水平和促进消费增长的有效手段，重点是采取积极措施支持企业发展和提供更多就业岗位。
其次，要以供给侧引领需求侧，拓展消费增长新空间。我国正在加快数字消费基础设施建设，不但有助于传统消费数字化转型，还能够提升新型消费供给能力，促进新业态、新模式消费发展。随着“双碳”战略加速推进，可以发展绿色低碳消费市场，推动居民耐用消费品绿色更新和品质升级。
最后，要不断扩大服务消费内容和规模，促进消费结构优化升级。过去我国消费主要以实物消费为主，随着需求结构转型推动消费结构优化，服务消费的比重将持续提升。为了满足城乡居民对服务消费的需求，这就需要推动服务行业高质量发展，重点发展文旅消费市场、文娱体育产业、医养健康服务等。
