逛夜市、看演出、赏光影秀、夜游植物园……随着经济社会发展水平提升，科技进步、公共服务改善以及人们思想观念转变，夜间文旅休闲活动越来越丰富多彩。中国旅游研究院发布的《2024中国夜间经济发展分析》预测，2024年国内夜间旅游总花费将达1.91万亿元，同比增长21.7%。
近年来，进入夜间旅游赛道的企业数量整体呈攀升态势。以运营景区、度假区、休闲街区为代表的旅游休闲运营商，以应用光影、数字技术为代表的科创企业，以举办音乐演出、艺术表演为代表的内容创造商等，成为夜间旅游产品供给的主导力量。不同领域企业纷纷延展产业链，布局夜间旅游市场，推出了一批兼顾经济效益和社会效益的标杆夜间文旅项目，不仅促进了文旅内容、服务的品质化、专业化提升，也带动了地方旅游经济发展。
然而，面对日益庞大的夜间旅游需求，现有的市场供给还不够充分，需要企业创造更优质的夜间旅游产品和更丰富的旅游消费场景。毕竟相似的山水实景演艺、同质化的古镇夜游以及国潮夜市很难持续激发消费者的出游兴致。比如，西安大唐不夜城点亮了西安夜经济，其他不夜城竞相闪亮登场，但简单的模仿跟风很难成就爆款，因为西安大唐不夜城靠的不仅是璀璨灯光，而是对唐文化的深入挖掘和巧妙阐释，以及源源不断的“金点子”。
人们对美好生活的向往是夜间旅游市场扩容和产业升级的原动力。丰富夜间旅游供给，企业需要从消费者喜好出发创新创造。随着消费频次、旅游经验的增长，不同差异人群出现更多细分需求，性别和代际差异在夜间旅游偏好上表现得尤为明显。中国旅游研究院的调查显示，男性更偏爱主题公园夜游等活动，女性则更倾向于音乐、艺术和社交等；20岁、30岁的游客更喜欢“文化+旅游”产品，50岁以上的游客则更热衷微康养、轻疗愈产品……企业有针对性地进行场景迭代和产品创新，才能精准满足不同类型群体的需求，打造独具特色的竞争力。
企业创新创造依赖于科技赋能，混合现实、全息投影等技术可以把夜空装扮得绚丽多彩，增强了游客的体验感，但优质的旅游产品还需要有文化内核。夜间旅游是实践文旅融合的重要平台，不论是传统文化还是潮流文化，都可以找到独具特色的表达方式，带给人们更强烈的情感共鸣。更多企业以卓越的创新力引领未来需求，创意的火花将点亮更美的夜空。
