当中国品牌埃菲列文推出其首款手表时，人们并不确定这款价格昂贵的中国手表是否能轻易找到买家。这是一款有着陶瓷表盘、所有工序均在中国完成的腕表，限量发行的570块手表很快就售罄了。
近年来，在传统上由瑞士、德国和日本品牌主导的手表行业中，越来越多的中国品牌因推出具有竞争力且对一些爱好者来说引人注目的高端手表而受到国际关注。中国不再只是大规模生产价格实惠的手表，而且还在向价值链上游移动。
尽管中国品牌在讨论中占据主导地位，但它们仍属于小众市场，与拥有众多知名品牌的瑞士相比，中国品牌在全球奢侈品市场占有的份额很小。据瑞士钟表工业联合会统计，2023年中国出口手表5.34亿只，瑞士出口1690万只。但瑞士出口手表的平均价格为1679美元，中国为4美元。
中国品牌面临的主要问题似乎是品牌认知度。咨询公司LuxeConsult 负责人穆勒表示，中国手表的质量完全可以与欧洲手表相媲美，且瑞士手表的一些零部件是在中国制造的。中国并不缺乏钟表技术，但缺少品牌资产，也就是客户赋予品牌的价值，这使品牌能够收取相当高的溢价。
常住广州的中国独立制表师饶宽表示，尽管有些人可能认为中国手表廉价或仿冒，但随着技术变得更加精湛，这种看法最终会改变。“在主要制表国家中，中国是最新加入的，其行业仍处于起步阶段。随着时间的推移，中国将会推出非常好的产品。”
埃菲列文创始人之一的罗宾说，中国品牌过去只在较低的类别中竞争，而高端外国手表则通过宣称它们是完全手工制作、采用复杂且耗时的工艺来维护自己的价值。“现在高端中国手表也采用同样的工艺，这样一来，外国手表商更难用同样的理论来证明自己的价值。”
本文采编：CY
