苹果急了。5月21日，注意到，本次苹果放出近12万台iPhone 15系列手机参与天猫618促销。
5月20日晚间，天猫618促销活动开启，天猫Apple Store官方旗舰店启动大降价。iPhone 15系列手机促销力度最大，最多直降2300元。除了iPhone 15系列外，iPhone 14系列、iPhone 13系列、笔记本电脑、平板电脑、智能手表、耳机等产品也均有不同程度的优惠。
天猫数据显示，天猫618开卖首小时，苹果成交超15亿元。
业内人士认为，苹果在高端手机市场面临来自华为、OPPO、vivo和小米、荣耀等厂商的激烈竞争，一季度，iPhone销量明显下滑，因此通过降价促销提振销量。但在AI手机成为新趋势下，苹果亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。
苹果大降价
天猫1小时成交15亿元
天猫Apple Store官方旗舰店显示，5月20日晚8点至5月28日，叠加官方立减和天猫券后两种促销优惠后，iPhone 15优惠1400元，售价4599元起；iPhone 15 Plus优惠1400元，售价5599元起；iPhone 15 Pro优惠1900元，售价6099元起；iPhone 15 Pro Max优惠2050元，售价7949元起。
注意到，Apple Store官方旗舰店显示，5月20日20点至5月28日，购指定产品最高可省2300元。参与上述时段的优惠活动的商品包括iPhone 15系列约11.94万台，其中iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max合计约80584台，iPhone 15、iPhone 15 Plus合计38784台。
据天猫发布的数据显示，天猫618于5月20日晚8点开卖，开售1小时，苹果成交金额超过15亿元，华为、小米、vivo等品牌成交也迅速破亿元。
据了解，天猫平台Apple Store官方旗舰店是苹果在全球电商平台唯一官方旗舰店。今年，Apple Store官方旗舰店参加天猫618，启动iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列产品官方立减。其中iPhone 15系列最高直降2000元，同时，iPhone产品可使用天猫发放的300元惊喜券，iPhone 15系列到手价最多可直降2300元。
注意到，在天猫Apple Store官方旗舰店，除了iPhone 15系列，iPhone 14系列、iPhone 13系列、笔记本电脑、平板电脑、智能手表、耳机等产品有不同程度的优惠。
此外，苹果产品京东自营店等也给出一定程度的促销优惠。业内人士表示，苹果产品大力度促销，显示公司产品在中国市场销售乏力，希望借促销提振销量。
iPhone销售乏力
IDC数据显示，2024年一季度，苹果市场份额15.6%，在国内市场排名第四位，出货量同比下降6.6%。虽然不断进行调价促销，且iPhone 15 Pro Max是春节期间为最畅销的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。
IDC认为，由于过去几年国内手机厂商依然坚持高端化发展方向，不断加大研发投入，加强与供应链的深度合作，推出更多定制化和差异化的解决方案，持续提升产品竞争力。因此，苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势。
Counterpoint Research高级分析师张萌萌表示，苹果在高端手机市场面临来自华为的激烈竞争，同时又受到来自OPPO、vivo和小米等厂商激进定价的压力。尽管iPhone 15是一款出色的设备，但相较于前代版本并没有显著的升级，因此不少消费者暂时没有换机的意愿。
iPhone业务仍占苹果收入的一半，且仍然是苹果生态系统的核心，但一季度iPhone出货量表现不佳。
IDC发布报告称，2024年一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.89亿台。三星一季度出货量6010万台，同比下降0.7%，出货量排名全球第一。苹果仍然处于全球第二的位置，但该公司今年一季度出货量从去年同期的5540万台下降至5010万台，同比下降9.6%。
苹果iPhone销量下滑，在苹果财报中得到验证。苹果财报显示，一季度iPhone业务营收为459.63亿美元，同比下降10.46%。一季度，苹果大中华区营收为163.72亿美元，与去年同期的178.12亿美元相比下降8.08%。
