谷爱凌、任子威……在北京冬奥会上，中国健儿争相交出优异答卷。赛场之外，一股冰雪旅游的热潮正在兴起。携程数据显示，2月4日至8日，全国前十热门出发地城市中，北京、沈阳、哈尔滨、长春纷纷上榜，冰雪游成为开年以来的旅游消费热点，也引来了相关企业的加速布局。
“3亿人上冰雪”正成为现实。冰雪运动的开展与宣传，为冰雪旅游带来发展机遇。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》显示，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017年冰雪季的1.7亿人次，增加至2020-2021年冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022年冰雪季这一数字将达3.05亿人次。
“冷资源”发挥“热效应”
酒店订单量同比增长104%，景区门票订单量同比增长42%，夜游景区门票订单量同比增长45%……依托丰富的冰雪资源，黑龙江春节假期冰雪旅游热度不减。携程数据显示，哈尔滨冰雪大世界、波塞冬旅游度假区、东北虎林园、哈尔滨融创雪世界、哈尔滨极地公园成为游客热门打卡地。
“春节期间，我们实现营业收入2833万元，较去年春节期间增长126%。”万科松花湖度假区相关负责人介绍，度假区大年初四单日接待游客9100人次，创本雪季单日接待量最高。在运动员苏翊鸣的家乡吉林省吉林市，当地依托万科松花湖滑雪场和北大壶滑雪场，以及独特的雾凇资源，成为冰雪旅游的重要目的地。
“游客们到长白山赏雪、滑雪、玩雪、泡温泉。”长白山相关负责人表示，今年春节假期，长白山景区累计接待游客6000余人次，长白山火山温泉累计接待游客5000余人次，冰雪旅游持续升温。温泉、滑雪等相关冰雪旅游产品，逐步得到广大游客的认可。
“冬奥会对长白山旅游的影响会在这个雪季中持续显现放大。”上述负责人分析称，综合近期进入景区的游客数量来看，此轮冰雪游的热度会延续到4月。经注意到，东北地区维度高、气候相对寒冷，多数室外冰雪旅游景点开放时间长于河北、北京等地，冰雪旅游热的持续时间相对较长。
“今年春节近程本地游趋势明显。”携程研究院行业分析师方泽茜表示，虎年春节超八成游客选择在本地逛景区。据万科松花湖度假区总经理赵兰菊介绍：“冬奥氛围促进大众滑雪热度飙升，滑雪度假已经成为冬季健康时尚的休闲生活方式。今年春节，(吉林)省外度假客群因疫情受了一些影响，但周边城市滑雪客群增长较高。”
长白山“沉浸式冰雪之旅”打造冬季新生活方式，新晋小众玩法成冰雪旅游新风潮。调研发现，年轻消费者对征战世界级专业滑道、驾驶雪地摩托、沉浸式体验野性而原始的狩猎文化、冰雪徒步穿越探险等惊险刺激的玩法感兴趣；同时，雪山脚下泡火山温泉、乘着皮筏赏雾凇来一次魔幻漂流对年轻女性也极具吸引力。浪迹雪国，怎能错过长白山，在高山蓝绸间感受圣洁的天池仙境，来一趟奢侈的漂流，漂在农夫山泉高端线的水源之上，享受缓急节奏和沿途的雾凇奇观；驾驶雪地摩托，穿越雪丘，穿越茫茫白桦林，体验滑雪之外的另一番激情与挑战共迸的驭雪乐趣；毡帽、皮衣、猎枪，还原老猎人传统的着装，跟着导猎员的脚步，沉浸式体验野性而原始的狩猎文化。“潮酷青年”活在当下，不愿辜负每一个周末时光，和一群志同道合的朋友，正引领着“冰雪游”新风潮。
2021-2022冰雪季最具吸引力的新晋小众“潮酷”玩法
“银招牌”塑造“金产业”
冰雪旅游这一“银色招牌”的热度升高，让众多旅游业相关企业看到了机遇。万科松花湖度假区策划了“观冬奥滑粉雪松花湖过大年”春节系列主题活动。冬奥比赛期间，度假区在酒店及广场设置多处赛事直播点，同时举行多样的大众滑雪赛事，让大众滑雪与冬奥同行，让更多人参与到冰雪运动中来。
在哈尔滨极地公园·海洋馆(一期)的水舞秀场，水舞秀舞者在6米深的“冰海”深处“重现”2022北京冬奥夺冠的经典动作。此前，*ST圣亚就已抓紧布局相关项目，哈尔滨极地馆二期项目“极地公园”于2021年3月开幕。公司表示，极地公园集娱乐、文化、购物、餐饮、旅游为一体，已成为哈尔滨城市休闲旅游新地标。
长白山也对冰雪旅游项目提前布局。据了解到，长白山野雪公园准备2月中旬开放。该雪场占地面积近20万平方米，垂直落差1000米，长7.5公里，有望成为国内唯一雪期可持续到5月的雪场，旨在吸引一批国内高端野雪单双板发烧友。
分析认为，冰雪产业是在冰雪资源开发的基础上形成的特殊资源型产业，覆盖范围广、产业链庞大。整体来看，中国冰雪运动产业初步形成了以健身休闲为主，竞赛表演、场馆服务、运动培训和体育旅游等业态协同发展的产业格局。
