新出生人口连续4年的下滑，对国内婴配粉行业的影响正在变得越发明显。
在近期对市场走访后发现，由于市场总量的萎缩，奶粉企业的生意在2021年变得更加艰难，而多位受访者认为，由于新出生人口的持续变化，行业所面临的困难局面或将成为一种“新常态”，行业竞争将更加惨烈。
在5月11日举行的国务院第七次全国人口普查发布会上，国家统计局局长宁吉喆表示，2020年我国新出生人口为1200万人。这也是连续第四年新出生人口的减少，从2016年开始，我国新出生人口从1786万人逐年下滑，2019年的新出生人口数为1465万人。
2021年5月11日国家统计局公布了第七次人口普查的基本数据，根据第七次全国人口普查的数据显示截至2020年11月1日零时全国总人口为1443497378人，而普查登记的大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口共1411778724人。与2010年第六次全国人口普查的1339724852人相比，增加72053872人，增长5.38%，年平均增长率为0.53%，总体上保持了我国人口正增长的基本态势，我国依然是全球人口第一大国。而从增长速度来看随着计划生育政策的推行以及社会发展的人均消耗资源增加，我国的人口年均增长率呈现逐步下降趋势。另外一个值得关注的数据是此次普查平均每个家庭户人口为2.62人，比上次普查的3.10人减少0.48人，平均家庭人口低于三说明“离异家庭、丁克家庭、晚育家庭、独居老人、独居青年”的数量在增多，同时也受到我国人口流动日趋频繁和住房条件改善年轻人婚后独立居住等因素的影响。
历次人口普查我国人口数量增长情况
人口数字的变化对奶粉等母婴相关行业影响较大。弗若斯特沙利文报告显示，中国婴配粉市场的零售量从2019年开始下降，预计到2025年将下降到76.49万吨，2020年到2025年零售量的年复合增长率为-4.1%。
从我国出生人口来看，2015年国家实行“全面二胎”政策后，2016年人口出生率创阶段性新高，但随即恢复逐步下降趋势，2016-2020年中国新生儿数量由1786万人逐年下降至1003.5万人，2020年达到历史新低，二胎红利逐步消退，促使婴配奶粉“量增”放缓，行业随即转向“价升”方向。
2010-2020年我国出生人口数量统计
了解到，2021年的奶粉生意比2020年同期还要艰难，据多家母婴店主反映，2021年前4个月，门店进店人数比2020年同期更少，老客户到店的情况与往年持平，但新客明显减少。
近日在多个母婴社群中传出消息，称华南大型母婴连锁“可爱可亲”宣布于2021年5月8日暂停营业。其官方公布的信息显示，可爱可亲为广州乐欣母婴用品有限公司旗下品牌，成立于2008年，旗下有华南、西南、华东、华北四大分公司，拥有6000多家加盟连锁店。
可爱可亲的官网上并未公布暂停经营的消息，但在网传截图中，在其内部工作群中可爱可亲董事长李瑞津称公司已经资金链断裂，只得被迫放弃。而在可爱可亲的贴吧中，有加盟商称已经联系不上总部的联系人。
目前造成市场困难的原因有二，一方面与出生人口的连续萎缩有关，市场总量在下滑，这导致新客人数的减少；另一方面则与2020年混乱的市场密切相关，由于疫情影响，2020年母婴门店的进店人数大幅减少，不少品牌为了争夺市场，采取了激进的市场策略，甚至出现“只要走货即可”，这也导致市场上流货、窜货的体量很大，带来了价盘的混乱，这些流货以较低的价格抢占了市场，冲击了新的销售，带来了恶性循环。
在业内看来，新出生人口减少的问题或成为一种新常态。
新常态将推动市场集中度进一步提升，企业品牌、市场份额也将分化发展，市场占有率不在前十名的品牌会很困难。
在杨国超看来，奶粉企业的增长已经不能寄希望于老打法，奶粉企业的发展空间一方面是延展现有用户的需求和消费周期，如辅食、儿童奶等；另一方面，则需要加大科技研发创新，升级产品，建立差异化；此外，还需要扩展产品品类，从生命早期营养产品扩展到全生命周期营养产品，而菲仕兰在以上三个方面都在进行布局尝试。
澳优乳业（01717.HK）向第一财经回应称，大趋势上看，未来婴幼儿配方奶粉市场容量增长将会持续放缓，品牌高端化将成为行业增长的主要动力，随着市场集中度的提升，将有利于拥有完整产业链的内资品牌，在进一步提高品牌力及精耕下沉渠道的基础上，市场份额有望持续稳步提升。
5月11日，健合集团（01112.HK）公布了2021年前三个月业绩，前三个月集团营收为23.4亿元，同比下降5.9%，但婴幼儿配方奶粉前三个月收入12.9亿元，同比增长9.2%，增长主要来自于更积极的渠道下沉策略推动。
新出生人口的下降西方发达国家已经经历过，这一新常态将推动行业发生一系列的变化。一方面以往奶粉、母婴等相关行业传统粗放式的发展模式已经走不通了，下一步需要更品牌化、精细化的运营；另一方面，将倒逼国内母婴渠道开启新一轮整合，将从单纯的零售门店，向营养专业信息服务和产品销售结合的服务平台转型。
中国人口众多，婴幼儿配方奶粉需求空间广阔，市场规模庞大。据统计，我国婴幼儿奶粉市场规模从2014年1187亿元增长至2020年1764亿元，行业主要驱动力由量增转为价升，高端化趋势显著。
2014-2020年我国婴幼儿奶粉市场规模及增速
