最近，新能源汽车品牌爱驰推出了一款“网红直播车”，在车内设置了镜头、化妆柜、补光灯、话筒等各种直播必需的设备，很受年轻主播群体的青睐；上汽通用五菱也开始与喜茶开展跨界合作……即将进入9月份，汽车市场能否迎来“金九银十”销售旺季？消费者会为什么样的汽车埋单？
今年下半年汽车市场将继续保持稳中有升的发展态势。随着“90后”“00后”年轻一代消费者未来逐渐成为汽车市场的“主角”，汽车厂商和经销商需要积极调整策略，更好满足消费者需求。
汽车之家发布的《2020汽车消费指南》显示，目前35岁以下年轻用户所占的市场份额上升至66.9%，正在成为我国汽车市场的主力消费群体。同时，与上一代人相比，年轻一代的汽车消费观念有了非常明显的变化。
在汽车信息获取渠道方面，年轻群体对社交平台和自媒体的偏好更明显，更倾向于垂直资讯与综合资讯平台；在购车偏好方面，年轻群体逐渐养成线上订车的购车习惯；在金融政策方面，年轻用户更多关注首付比例和最长贷款期限；在维保服务方面，年轻用户更青睐专业维修连锁店。想抓住汽车市场新的商机，必须致力于加大拓展年轻消费群体的市场。
年轻用户群体的汽车消费理念已经发生了很大变化，“以前买车就是为了用车，但现在共享出行基本上可以满足年轻人灵活的个性化出行需求，我们预测10年后因为共享出行发展而减少的汽车消费需求可能在4500万到5000万辆之间。”
目前，很多年轻消费者在选择汽车产品时观念发生了变化，买车不再只是为了出行，更喜欢“物以类聚”，结识具有相同兴趣爱好的“小伙伴”。在这一点上，部分汽车厂商和经销商已经有了比较清晰的认识，推出了更加符合年轻群体用车需求与审美品位的产品，在营销方式上也更加注重迎合当前消费潮流，B站、电竞圈等年轻人关注的热门网站成为了最受车企青睐的合作伙伴。
对未来车市，专家保持了乐观态度。“随着新冠肺炎疫情得到有效控制，经济加快恢复，市场将进入回暖通道。”张京宇认为，由于当前我国汽车市场千人保有量与发达国家相比仍有不小差距，随着汽车促消费等一系列政策实施，中国汽车市场仍颇具发展潜力。
此外，值得注意的是，调查显示，在最具购车潜力的年轻人中，对混动车和纯电动车的偏好合计已达52%，超过了燃油车（44%）。随着技术逐步成熟，未来新能源汽车市场占有率有望不断提升。
2019年我国新能源汽车总计生产124.2万辆，占汽车产量的4.83%，相较2018年下滑4%，主要原因为新能源汽车政策退坡;2020年1-4月，我国新能源汽车产量为20.5万辆，占全国汽车产量的3.66%，比2019年同期下降44.8%，受新冠肺炎疫情影响，导致企业无法复工生产，产量大幅度下降。
2016-2020年1-4月中国新能源汽车产量情况
资料来源：资料公开整理
截至2019年底，全国新能源汽车保有量达381万辆，占汽车总量的1.46%，与2018年底相比，增加120万辆，增长46.05%。其中，纯电动汽车保有量310万辆，占新能源汽车总量的81.19%。从统计情况看，近五年新能源汽车保有量年均增加180万辆，呈加快增长趋势。在技术进步、政策支持、资本青睐、基础设施建设日益完善、消费者环保观念逐步增强与清洁能源产品消费看涨的综合作用下，我国计划于2020年实现500万辆的新能源汽车保有量目标有望实现。
2015-2020年中国新能源汽车保有量及目标
资料来源：资料公开整理
