家住苏州的美妆微商许程程发现，疫情暴发后，她代理的品牌口红销量跌了一半，但面膜和精华等护肤品销量不降反升，上扬10%至20%。她把这归结于疫情引发的“口罩效应”，“现在大家出门都戴口罩，涂了口红也看不见。但长期戴口罩易引发皮肤过敏和长痘，对保湿清洁产品的需求自然提高了。”
中国整体社会消费品零售额受疫情冲击持续下跌之际，“颜值经济”产业率先经受住考验，实现逆势增长。2020年第一季度，由于受到疫情的影响，全国化妆品零售额下滑超过10%。但是，在我国疫情得到了有效控制后，全国化妆品零售额在2020年4月恢复增长，同比增长3.5%，约为244亿元。
2015-2020年4月我国化妆品限额以上单位零售额
随着“颜值经济”的到来，化妆品作为能够快速提升整体形象的消费品之一，正处于一个大规模普及使用的时代，化妆品逐渐成为了我国“颜值经济”的六大领域之一。2019年，“化妆”以98.37热度指数位于第三位，仅次于“健身”与“服饰”且与其热度指数相差甚小。
2019年颜值经济六大领域热度指数对比情况
发达的网络销售渠道，是推动中国美妆产业快速发展的要素之一，这在疫情期间表现尤为明显。据市场调查统计，2020年前两个月中国疫情最严重时，整体美妆销售额下跌13%，但线上销售额逆势增长7%。善用网络营销的国产品牌趁机迎头赶上，缩短与国际大牌的差距。
数据显示，中国本土美妆品牌珀莱雅和丸美4月份销售额分别同比增长超过50%和160%。御泥坊、润百颜等国产美妆品牌销量增长更是在250%以上。这些品牌2020年来持续推出新品，并配合直播带货等新营销模式发力。
随着中国人均收入增长，过去被视为非必需品的美妆产品需求日渐增长，这是经济发展的必然趋势。中国是全球第二大化妆品消费国，在全球化妆品市场占比12.8%，仅次于美国。“颜值经济”快速崛起，有助于推动国内消费市场迈向多元化，减轻长期依赖汽车消费导致的疫后内需不足问题。
化妆品行业是美妆行业的大头，美妆行业的发展也是非常迅猛的。截止至2018年中国美妆行业年产值约4000亿元左右。根据美妆行业的发展趋势，预测2019年我国美妆行业市场规模将达到4225亿元，2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，并预测在2023年中国美妆行业市场规模将增长至5490亿元左右。据预测，2019-2023年均复合增长率约为6.77%，美妆行业发展前景巨大。
2018-2023年中国美妆行业市场规模统计及预测
