9月16日晚，台风“贝碧嘉”过境上海10小时后，位于上海市杨浦区的大学路就已恢复往日的热闹。尽管街上仍散落着被风吹折的树枝，但当地居民的消费热情不减，不少餐饮店门口都排起了长队。
当下，正值“金九银十”消费旺季，社会各界也正发力激活消费市场的“一池春水”。作为全国消费大市，上海的消费市场正展现出越来越强劲的“向新力”。
用“换新”促“焕新”
9月15日，中秋节假期第一天，位于上海市杨浦区五角场商圈的苏宁易购门店内热闹非凡。
“现在买电器很划算，门店本身的折扣优惠加上‘以旧换新’政策的红利，我们买的这台电视机减免了近8000元。”正在购买电视机的刘女士说。某电视机品牌专卖店店员表示，受到新一轮“以旧换新”政策的带动，近期来购买电视机的消费者增加了不少，店内商品销量也翻倍增长。
2024年9月初，上海市发展改革委、上海市财政局联合印发《上海市关于进一步加大力度推进消费品以旧换新工作实施方案》，方案统筹安排超40亿元资金，高于历年安排的促消费补贴资金量，确保惠及更多消费者。
相较于以往，本轮“以旧换新”的补贴品类范围也进一步扩大，新增电动自行车以旧换新补贴政策，扩大家电、家装、家居和适老化产品补贴范围。商场内至少80%的商品参加补贴活动，吸尘器、洗地机、扫地机器人、蒸烤箱等都贴上了政府补贴标志。
“以旧换新”政策对社会消费的带动作用毋庸置疑。就上海而言，自2024年3月30日启动新一轮绿色智能家电消费补贴政策至8月18日结束，共有24万人次消费者参与活动，带动活动商品销售增长超过20%。
从“只能”到“都能”
“前两天刷淘宝，偶然间发现我喜欢的IP周边产品可以用微信支付了，感觉比之前只能用支付宝支付方便了不少。”一名来自上海市徐汇区的“二次元”爱好者说。
此前，淘宝、天猫分别发布相关公告称，为提升消费者的购物体验，计划新增微信支付能力，并于公告公示7天后逐步向所有卖家（商家）开放。
有分析人士认为，对消费者而言，在淘宝购物时可选择的支付方式多样化，也意味着消费的自主空间在扩大；对平台和商家而言，更多潜在新用户也有望进入淘宝生态，尤其是部分偏好使用微信支付的用户，或将成为平台商家的新增量。
“我们的咖啡豆除了线下购买渠道外，只在淘宝平台出售。”上海某精品咖啡店店主表示，随着微信支付在平台内的实现，相信会带动自家产品在线上的销量上涨。
支付方式从“只能”到“都能”的转变，也是平台之间的“破壁”与互联互通，这不仅为消费者创造了更好的购物体验，也为平台上的商家创造更多生意增长机会。
从“饱肚子”到“富脑子”
2024年夏天，上海各式各样的文化展览吸引了一波又一波的爱好者，其中“二次元”文化的吸引力尤为亮眼。从CCG EXPO（中国国际动漫游戏博览会）到Bilibili World，再到ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会），这3场在7月举办的漫展共吸引客流超过110万人次。
值得注意的是，还有越来越多的“二次元”文化活动在商场内举行。南京东路上的百联ZX创趣场，位于人民广场商圈的静安大悦城、迪美购物中心、新世界城等，位于徐家汇商圈的美罗城、TPY中心等，都是“二次元”爱好者常常光顾的打卡地。
无独有偶，目前上海诸多商场内的戏剧表演也吸引着全国各地的观众来到这里，“为了一场戏，奔赴一座城”的文化现象同样火爆。在黄浦区人民广场方圆几公里内的商场内，包含了数十个演艺新空间的小剧场，每天都在上演各类演出。
文化消费的火爆折射出当下消费者从“饱肚子”到“富脑子”的消费需求升级，而文化也正在成为消费的催化剂与助燃剂，在不同形式的文化赋能下，愈加多元和新颖的消费业态正悄然生成。
在刚刚过去的中秋假期，有不少古风爱好者身着汉服来到豫园、今潮8弄等地标拍照打卡。“穿着传统的服饰来到传统文化地标打卡，也算是过节的一种仪式感吧。”古风爱好者李女士说。
金秋时节，上海各区正撬动特色街区、商业载体、水岸空间、公园等资源，结合传统文化与流行文化，打造处处“可逛、可赏、可玩”新业态，催生城市消费新热潮。
