2024年上半年，我国消费电子行业回暖明显，内需和外贸均实现反弹，市场重新活跃带动多家产业链上市公司半年度业绩预喜。专家表示，折叠屏、AI等新技术正在成为消费电子发展的新引擎，随着各大厂商新产品加速探索落地，叠加消费品以旧换新政策的有力支持，消费电子产业链将显著受益，三季度行业有望恢复上行周期。
消费电子市场复苏向好
工业和信息化部数据显示，2024年上半年，消费电子行业主要运行指标较2023年有明显改善，重点产品产量稳步提升、内需市场逐步复苏。
据国家统计局数据，2024年上半年，我国持续巩固全球最大消费电子产品生产国地位，手机产量7.52亿台，同比增长9.7%，其中智能手机产量5.63亿台，同比增长11.8%，同比增速分别较2023年同期高2.8%和9.9%；微型计算机产量1.57亿台，同比增长1%，增速实现由负转正。
同时，内需市场复苏明显。据中国信通院数据，2024年上半年，国内市场手机出货量1.47亿台，同比增长13.2%，其中5G手机1.24亿台，同比增长21.5%，占同期手机出货量的84.4%，远超全球5G手机平均渗透率。
外贸出口也实现触底反弹，手机和笔记本电脑两大类主要智能终端产品均扭转了2023年出口量下滑态势。据中国海关数据，2024年上半年，我国出口手机3.66亿台，同比增长4.9%，出口金额3882.8亿元；出口笔记本电脑6870万台，同比增长2.5%。业内人士指出，上述两大类产品对墨西哥、俄罗斯、马来西亚等贸易伙伴的出口额实现较快增长。
在手机领域，我国品牌在国内外主要市场仍然占据重要份额。统计数据显示，2024年上半年中国品牌手机在全球市场份额保持优势。vivo、华为、OPPO、荣耀、小米在国内市场出货量前6位品牌中占据5席，其国内市场份额占比超过80%。
手机、PC和新型终端等市场进入复苏上行周期，提振了产业链上市公司业绩。在已披露中期业绩预告的消费电子概念股中，多家公司预计业绩实现增长。中芯国际日前发布未经审核业绩，上半年公司实现营收36.51亿美元，同比增长21%。京东方A预计上半年净利同比增长185%至213%。歌尔股份预计上半年净利同比增长180%至200%。大族激光预计上半年净利同比增长181.34%至192.97%。立讯精密预估归母净利润值达52亿至54亿元，同比增长20%至25%。长盈精密、春秋电子、胜利精密、硕贝德4家公司2024年上半年均同比扭亏。消费电子市场复苏向好，成为多家半年度业绩预喜企业在预告中提到的业绩变动原因。
新技术新产品加速落地
新一代人工智能技术浪潮席卷全球，我国智能终端企业积极把握战略机遇，上半年各类新技术、新产品加速探索落地，有力引领了国内消费电子市场复苏。
折叠屏手机是智能手机的新形态，自2023年下半年开始，华为、荣耀、vivo、OPPO、小米等企业折叠屏产品线增加，推动折叠屏手机厚度降低至10毫米量级、重量200克左右、价位5000元量级，折叠屏手机前期存在的“厚”“重”“贵”问题在很大程度上得以解决。据国际数据公司（IDC）数据，2024年第二季度，中国折叠屏手机市场保持三位数同比增长速度，达到了104.6%，出货量超过250万台。
IDC分析师认为，随着更多厂商新一代折叠屏产品发布，预计下半年中国折叠屏手机市场仍会快速增长，且发展态势好于全球折叠屏手机市场。
同时，AI大模型在端侧部署的趋势愈发明显，行业重点企业也加速布局AI技术。2024年上半年，多个厂商宣布推出AI手机，掀起了AI手机市场的增长浪潮。小米大语言模型MiLM正式通过备案；华为发布了升级版盘古大模型5.0，可支撑手机、笔记本电脑等端侧的智能应用。
赛迪智库网络安全研究所所长温晓君表示，AI手机将打破智能手机市场处于需求饱和、相对低迷的发展态势，为产业链上下游发展注入新的活力，也为中国手机企业提供高端突破的发展新契机。
在虚拟现实（VR）、增强现实（AR）设备方面，2024年上半年，字节跳动、Xreal和大朋VR出货量分居全球第三至第五位。在可穿戴设备方面，2024年上半年，华为和小米产品出货量分居全球第二、第三位，仅次于苹果，且两大企业出货增速位居全球前列。
市场看好长期发展态势
技术升级换代叠加消费品以旧换新政策利好，市场对消费电子行业发展普遍持乐观态度。
消费电子行业正处在短期企稳回暖、行业创新周期来临、巨头新品催化不断的三重拐点。短期来看，消费电子终端需求回暖；中长期来看，AI赋能智能终端有望驱动手机/PC换机加速。
关于消费电子板块后市走向，野村东方国际表示，展望下半年，一方面，基于2023年同期相对低基数的终端出货量，消费电子终端出货量仍将实现同比增长；另一方面，AI端的加持提振换机需求，2024年有望成为AI手机、AI PC放量元年，助力消费电子需求恢复上行周期。国泰君安研报提出，预计三季度的消费电子旺季有望全方位拉动需求上行，包括手机、PC、通用服务器等。
分析师樊志远也表达了相似观点，认为2024年下半年智能手机、AI PC等领域将迎来众多新机发布，三季度有望迎来需求旺季；中长期来看，AI有望给消费电子赋能，带来新的换机需求，继续看好消费电子创新需求复苏、自主可控及AI驱动受益产业链。
