2022-2027年中国互联网电视行业市场深度分析及投资战略规划报告

第一章互联网电视行业概念界定及发展环境剖析

1.1互联网电视行业的概念界定及统计说明

1.1.1互联网电视的界定

（1）互联网电视的界定

（2）中国电视收视形态

（3）互联网电视终端形态

（4）互联网电视与有线电视、IPTV的对比

1.1.2行业研究范围的界定说明

1.1.3数据来源及统计标准说明

1.2互联网电视行业政策环境

1.2.1行业监管体系及机构介绍

1.2.2行业标准体系建设现状调研

1.2.3行业发展相关政策规划汇总及解读

（1）行业发展相关政策及规划汇总

（2）行业发展重点政策及规划解读

1.2.4政策环境对行业发展的影响分析

1.3互联网电视行业经济环境

1.3.1宏观经济发展现状调研

（1）国内GDP增长分析

（2）国内工业增加值增长分析

1.3.2宏观经济发展展望

1.3.3行业发展与宏观经济相关性分析

1.4互联网电视行业社会环境

1.4.1居民消费能力及消费意愿提升

1.4.2居民消费升级

1.4.3网络视频用户持续增长

1.4.4进入智能家居时代

1.4.5社会环境对行业发展的影响分析

1.5互联网电视行业技术环境

1.5.1互联网电视技术架构及标准要求

1.5.2互联网电视核心关键技术

（1）编解码技术

（2）语音/语义识别技术

（3）流媒体技术

（4）PeerToPeer技术

（5）大数据及云计算技术

（6）4K高清技术

1.5.3互联网电视行业相关技术专利

（1）OTT机顶盒

（2）智能电视

1.5.4互联网电视行业技术研发创新发展趋势预测分析

（1）CPU+GPU方案有望成为下一代视频编码主流平台

（2）SaaS云化解码盛行

1.5.5技术环境对行业发展带来的深刻影响分析

第二章全球互联网电视行业发展趋势及前景预测分析

2.1全球互联网电视行业发展现状及市场规模测算

2.1.1全球互联网电视行业发展历程

2.1.2全球互联网电视行业技术环境

（1）互联网基础环境

（2）互联网电视技术环境

2.1.3互联网电视市场渗透率

2.1.4全球电视行业出货量及市场结构

（1）全球电视出货量

（2）全球电视出货平均尺寸

2.1.5全球互联网电视终端设备规模

（1）OTT机顶盒

（2）智能电视

2.2全球互联网电视行业区域发展格局及重点区域市场研究

2.2.1全球互联网电视行业区域发展现状调研

2.2.2重点区域互联网电视行业发展分析

（1）美国

（2）韩国

2.3全球互联网电视行业企业竞争格局及代表性企业案例分析

2.3.1全球互联网电视行业的市场竞争格局

（1）OTT机顶盒

（2）智能电视

2.3.2全球互联网电视行业代表性企业布局案例

（1）三星电子

（2）索尼

2.3.3全球互联网电视行业企业兼并重组动态

2.4全球互联网电视行业发展趋势及市场前景预测分析

2.4.1全球互联网电视行业发展趋势预测分析

2.4.2全球互联网电视行业市场前景预测分析

（1）OTT机顶盒

（2）智能电视

第三章中国互联网电视行业的发展与市场痛点分析

3.1中国互联网电视行业发展现状调研

3.1.1中国互联网电视行业发展历程

3.1.2中国互联网电视市场发展特征

3.1.3中国互联网电视行业市场规模

3.2中国互联网电视行业管理模式

3.3中国电视保有量及网络接入状况分析

3.3.1中国家庭规模

3.3.2中国电视保有量

3.3.3中国宽带普及率及Ipv6改造升级现状调研

3.3.4中国互联网络接入设备使用状况分析

3.3.5中国电视渗透率及互联网电视家庭渗透率

3.4中国互联网电视行业终端设备供需状况分析

3.4.1中国互联网电视行业终端设备参与者类型及规模

3.4.2中国互联网电视行业终端设备供给情况分析

3.4.3中国互联网电视行业终端设备需求情况分析

（1）中国OTT终端激活数量

（2）中国互联网电视机OTT盒子端激活数量

（3）中国互联网电视机智能电视端激活数量

3.5中国互联网电视行业用户规模及用户行为特征

3.5.1中国互联网电视行业用户规模

3.5.2中国互联网电视行业用户行为特征

（1）开机终端状况分析

（2）终端开机时长

（3）终端开机次数

（4）网络平台偏好

（5）节目类型偏好

（6）点播媒体偏好

3.6中国互联网电视收视状况分析

3.6.1互联网电视视频点播及直播情况分析

（1）用户规模

（2）用户结构

3.6.2互联网电视行业用户付费状况分析

3.6.3互联网电视行业不同平台收视状况分析

3.6.4互联网电视行业不同节目类型收视状况分析

（1）电视剧排行榜

（2）综艺节目排行榜

3.7中国互联网电视网络安全威胁及监管防范

3.7.1互联网电视安全威胁

3.7.2互联网电视安全防范策略

3.8中国互联网电视行业市场发展痛点分析

第四章中国互联网电视行业竞争状态及市场格局分析

4.1互联网电视行业波特五力模型分析

4.1.1行业现有竞争者分析

卫视方面，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视位列直播频道晚间时段排行榜前三，其中湖南卫视以市场份额4.58%的绝对优势排名第一；其次，浙江卫视和东方卫视市场份额分别为3.00%、2.42%。

2021年H1中国卫视直播频道晚间时段Top10

4.1.2行业潜在进入者威胁

4.1.3行业替代品威胁分析

4.1.4行业供应商议价能力分析

4.1.5行业购买者议价能力分析

4.1.6行业竞争情况总结

4.2互联网电视行业投融资、兼并与重组分析

4.2.1行业投融资发展情况分析

4.2.2行业兼并与重组情况分析

4.3中国互联网电视行业细分市场格局

4.4中国互联网电视行业市场格局及集中度分析

4.4.1中国互联网电视行业市场竞争格局

（1）互联网电视行业竞争主体布局

（2）互联网电视行业竞争格局概述

（3）互联网电视机企业竞争格局

（4）智能电视激活量厂商竞争格局

4.4.2中国互联网电视行业市场集中度分析

4.5中国互联网电视行业区域发展格局

4.5.1中国互联网电视行业大区竞争格局

4.5.2中国互联网电视行业省市竞争格局

4.5.3中国互联网电视行业城市竞争格局

第五章中国互联网电视产业链梳理及全景深度解析

5.1互联网电视行业产业链梳理及商业模式分析

5.1.1互联网电视行业产业链梳理

（1）产业链结构

（2）产业链特点

（3）产业链一体化趋势预测分析

5.1.2互联网电视设备生产成本结构分析

5.1.3中国互联网电视商业模式及利益分配

（1）商业模式分析

（2）盈利模式分析

5.2中国互联网电视行业网络运营服务市场分析

5.2.1互联网电视接入服务网络运营商主体

5.2.2互联网电视对网络运营商的影响分析

5.3中国互联网电视行业核心元器件供应市场

5.3.1芯片

（1）概念界定及分类

（2）发展现状及品牌竞争

5.3.2面板

（1）概念界定及分类

（2）市场供需状况分析

（3）产品品牌竞争

5.4中国互联网电视行业操作系统及应用软件市场分析

5.4.1操作系统市场

（1）“大系统”模式

（2）主流终端系统

（3）发展趋势预测

5.4.2应用软件市场

（1）路径转化效果

（2）应用使用时长

（3）独立应用市场运营收入

5.5中国互联网电视行业终端设备市场分析

5.5.1互联网机顶盒

（1）概念界定

（2）产品市场发展现状调研

（3）产品品牌竞争

（4）市场发展趋势预测分析

5.5.2智能电视

（1）概念界定

（2）产品市场发展现状调研

（3）产品品牌竞争

（4）市场发展趋势预测分析

5.5.3智能投影/无屏电视

5.5.4中国互联网电视行业终端设备销售渠道发展现状调研

5.6中国互联网电视行业内容供应与集成服务市场分析

5.6.1中国互联网电视内容平台服务商发展现状分析

5.6.2中国互联网电视集成平台发展现状分析

5.7中国互联网电视行业会员服务市场分析

5.7.1中国互联网电视大屏会员服务市场运营模式

5.7.2中国互联网电视大屏会员规模及收入变化

5.7.3中国互联网电视大屏会员付费内容与形式

5.7.4中国互联网电视大屏会员用户偏好分析

5.8中国互联网电视行业广告市场分析

5.8.1中国互联网广告流量屏端构成占比及趋势预测分析

5.8.2中国互联网电视广告运营收入规模

5.8.3中国互联网电视广告投放规模与结构

5.8.4中国互联网电视广告库存量情况分析

5.8.5中国互联网电视广告曝光量情况分析

第六章互联网电视行业产业链代表性企业发展布局案例研究

6.1中国互联网电视行业产业链代表性企业发展布局对比

6.2中国互联网电视七大牌照商发展布局案例分析

6.2.1中国国际广播电台（CIBN）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

6.2.2未来电视（CNTV）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

6.2.3百视通（BesTV）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

6.2.4华数传媒（华数wasu）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

6.2.5南方传媒（SMC）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

6.2.6湖南电视台（芒果TV）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

6.2.7银河电视（GITV）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

6.3中国互联网电视行业终端设备代表性企业发展布局案例

6.3.1华为技术有限公司→华为智慧屏+华为秘盒

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

6.3.2小米科技有限责任公司→小米电视+小米盒子

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

6.3.3创维集团有限公司→创维电视+创维盒子

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

6.3.4成都极米科技股份有限公司→智能投影+激光电视

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

6.3.5浙江天猫网络科技有限公司→天猫魔盒

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第七章中国互联网电视行业市场前瞻及投资策略建议

7.1中国互联网电视行业市场前瞻（AK LXLL）

7.1.1互联网电视行业发展潜力评估

7.1.2互联网电视行业市场前景预测分析

7.1.3互联网电视行业建设发展趋势预判

7.2中国互联网电视行业投资特性

7.3中国互联网电视行业投资价值与投资机会

7.4中国互联网电视行业投资策略与可持续发展建议

图表目录

图表 互联网电视行业历程

图表 互联网电视行业生命周期

图表 互联网电视行业产业链分析

图表2017-2021年互联网电视所属行业市场容量统计

图表2017-2021年中国互联网电视所属行业市场规模及增长状况分析

图表2017-2021年中国互联网电视所属行业销售收入分析 单位：亿元

图表2017-2021年中国互联网电视所属行业盈利情况 单位：亿元

图表2017-2021年中国互联网电视所属行业利润总额分析 单位：亿元

图表2017-2021年中国互联网电视所属行业企业数量情况 单位：家

图表2017-2021年中国互联网电视所属行业企业平均规模情况 单位：万元/家

图表2017-2021年中国互联网电视所属行业竞争力分析

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