近两年中 国在线视频用户数量呈现爆发式增长，已突破 5 亿，渗透率高达 70% 以上。在线视频行业市场规模迅速扩大，15 年突破 400 亿，16 年突 破 600 亿，预计 17 年将达到 864 亿，用户的观看习惯和渠道正在逐 步转移。
在线视频付费制崛起，付费用户将突破 1 亿。中国在线视频付费行业 在 16 年迎来爆发式增长，截至年底，付费用户数已突破 7500 万，同 比增长高达 241%。用户数量还在持续快速增加，预计 17 年将突破 1 亿。由此带来整体在线视频用户付费市场规模也在持续扩大，预计 17 年将达到 140 亿左右。
各大视频网站的付费会员数量持续攀升，相继突破 2000 万，有 2-3 家可能达到 3000 万。16 年 6 月，据不完全统计，乐视视频付费会员 数达到 2380 万，17 年年初或突破 3000 万。16 年 6 月，爱奇艺宣布 VIP 会员数量突破 2000 万，预计 16 年底达到 3000 万。16 年 11 月份， 腾讯视频宣布会员数量超过 2000 万。16 年 12 月，优酷宣布付费会员 数量已超过 3000 万，其独播剧《微微一笑很倾城》播放量超 159 亿 刷新全网独播剧纪录，《欢乐颂》、《麻雀》等热播大剧播放量均破 20 亿。
在线视频网站营收主要来自于广告，但近年来广告收入占比逐渐下 降，而视频增值服务收入占比不断上升，2016 年视频增值服务已超过 15%，广告收入占比降至 53.6%。2016 年，乐视网的会员与发行收入 占比超过 30%，其中付费业务高达 25.51%，比重不断攀升。我们预计 未来这一趋势还将延续，付费用户数量将持续高增长，有望成为视频 网站扭亏为盈的关键性因素。
本文采编：CY320
