2017年我国网络剧市场现状分析及发展前景预测

    从《欢乐颂》到《青云志》、《幻城》，精品剧不断刷新着用户付费观看的热度。截至16 年底，《青云志》播放量突破250 亿，位居2016 年电视剧播放量TOP 1。《欢乐颂》自上线以来持续刷新播放记录，并引发热门讨论，截至2016 年底累计播放量达到184.74 亿。优质内容成为引爆用户观看，支撑用户付费的关键点。截至2016 年12 月11 日，视频付费剧达到239 部，相较于15 年的36 部增长近7 倍，优质剧需求量持续攀升。由于各大视频网站对精品剧的需求和争夺力度加大，但每年供给量有限，导致头部剧网络版权价格水涨船高，部分甚至达到卫视首轮播出价格2-3 倍。电视剧《如懿传》网络转播权价格就达到900万/集，远超电视台首播版权价300 万/集，公司出品制作的《赢天下》网络转播权价格同样高达800 万/集。

2011-2017年部分头部剧的版权价格一览

    网络剧持续发酵，成为新的付费增长点。网络剧萌芽于2007-2011 年，此间的互联网自制剧多被冠以草根、山寨的标签，2011 年搜狐自制的网络剧《钱多多嫁人记》用“短、平、快”的制作手法改写了此前历史，率先揭开了互联网门户剧的大幕。2012-2013 年网剧发展进入蓄力期，推出了以《屌丝男士》和《万万没想到》为代表的具有鲜明网络特点的剧，属于非传统情景喜剧类型，整体没有剧情衔接，情节幽默，内容偏向无厘头。《屌丝男士》单集平均播放量破千万，《万万没想到》网络播放总量高达1.5 亿次。2014 年进入网络剧元年，网剧总产量205 部，同比增长310%。这一时期的网络剧故事情节更加紧凑，制作更加精良，代表作为《灵魂摆渡》，其播放量超过1.74 亿。2015 年网剧行业进入爆发期，网剧总产量达379 部，同比增长85%，总集数5008 集，同比增长72%，全年播放量达274.5 亿。代表作主要为超级IP 剧《盗墓笔记》和超人气网剧《太子妃升职记》，截至2016年上半年，《盗墓笔记》和《太子妃升职记》播放量分别高达37.9亿和37.6 亿次。优质的网络剧凭借高人气、高播放量和自带话题引爆点，成为视频网站付费剧的主力。根据2016 年视频网站付费剧统计，47%的付费剧为网剧，国产剧和海外剧各占22%和31%，充分显示网剧在付费剧中的主体地位。

网剧发展历程一览

2007-2016 年中国网络剧总产量及点击量

2016 年视频网站不同类型付费剧数量占比

    IP 背书热，IP 改编剧成视频网站新宠。近年来，IP 改编剧数量不断增加，2016 年电视剧收视率TOP20 中IP 改编占比达到45%，比15 年提高了15%。热门网剧中绝大多数具备IP，不论是网络播放量还是人气、口碑均表现不俗。改编自《盗墓笔记》前传的电视剧《老九门》，具有庞大粉丝基础，网台同播，收视和网络数据表现亮眼，累计播放量逾117 亿次。人气网剧《太子妃升职记》改编自鲜橙的同名小说，凭借超高的话题度和超强的播放表现，在众多大剧中脱颖而出。该剧于2015 年12 月13 日起在乐视网播出，上线12 小时移动端播放量超过400 万次，上线48 小时移动端播放量超过1 千万，截至2016 年累计播放量已超过39 亿次。

2015-2016 年电视剧收视率TOP20 中IP改编占比

2015-2016 年自制剧收视率TOP50 中IP改编占比

2016 年部分热门网剧及IP 情况统计