周日,空空荡荡的北京六里屯乐视影业办公室中,许久没有露面的张昭,一脸轻松地走进了圆桌会议室,并和在场记者一一打了招呼。这个笑容让人有些恍惚,仿佛几个月来围绕着乐视影业形成的各种争议,发生在另一个时空。
就在3个多月前的1月15日,主题为“同袍携行,乐创未来”的乐视和融创战略投资暨合作发布会上,乐视控股集团宣布以10.5亿元人民币出售旗下子公司乐视影业15%的股份。作为买卖双方的最高层——乐视控股CEO贾跃亭和融创中国董事会主席孙宏斌站在台上一派从容,而与孙宏斌仅一人之隔的乐视影业CEO张昭,面色却稍显沉重。作为优质资产,这不是乐视影业第一次为乐视生态做出“牺牲”。早在2014年,乐视影业完成B轮融资时,张昭就曾踌躇满志地表示,要推动乐视影业独立上市。然而到了当年年底,为了支持乐视生态体系,乐视网宣布将逐步收回乐视影业控股权,乐视影业独立上市的脚步停止。
2016年5月,乐视网再次宣布拟以每股41.37元人民币的价格发行乐视影业股票1.65亿股,并支付现金29.79亿元,共计作价98亿元,购入乐视影业全部股权。为此,乐视影业背上了高额业绩承诺——2016年度、2017年度、2018年度净利润不低于5.2亿元、7.3亿元、10.4亿元。当时正值电影产业大环境趋冷,被寄予厚望的《爵迹》反响不如预期,不久后深交所对《美人鱼》的奇迹,爆款法则正在失去它的效力。对此,业内主流观点认为是资本追逐短期利益、票补带来泡沫,导致电影质量整体下滑。浸淫电影行业已经21年的张昭却并不认同,“消费者心理的变化才是根本原因,就是大家没时间看电影了。”
张昭说,其实早在2016年第二季度,他便看到了院线终端的问题与局限。与年度总票房增值停留在个位数不同的是,视频网站付费会员数量却在持续增长。随着爱奇艺、腾讯视频、优酷视频纷纷宣布付费会员超过2000万,越来越多的人将时间花在线上,线下的营收空间被日益蚕食。不少人哀嚎,这意味着中国电影产业发展的拐点已经到来,张昭反而觉得这是真正的人口红利到来。
张昭迅速准备着应对,并对乐视影业的战略进行深度调整。对外,他要从线下影院渠道争夺战中逐步收紧,放弃单一市场;对内,作为一家互联网影视公司,乐视影业要打通线上、线下所有端口,推进分众化、IP化、全球化的战略。
分众是这次深层调整战略的基础。张昭认为,进入移动互联网下半场,影视行业要与其融合而不是对抗。
本文采编:CY