微商影响下都市丽人上半年净利下滑超三成

    国内内衣品牌都市丽人未能挣脱净利下滑的局面。都市丽人昨日发布上半年盈利预警称，公司净利润预计同比下跌35%-40%。微商的高速发展给都市丽人带来较大冲击。

    在都市丽人看来，中国经济发展速度放缓的情况下消费转趋审慎，微商作为中国新兴的销售渠道高速发展，成为影响公司收入的主要原因。此外，都市丽人还表示由于代工商的影响，以及整体运营开支比率的上升都对公司净利润有所影响。

    虽然服装行业业绩下滑已成常态，但作为国内上市内衣品牌，都市丽人首次宣布净利下滑。今年4月，都市丽人内衣发布会上，除了代言人林志玲、黄晓明外，还请来多个韩国明星助阵。这场秀的成本在千万元级别。

    业内人士分析，在服装行业大环境不景气的情况下，都市丽人斥巨资打造内衣秀可能在一定程度上增加运营成本，进而影响净利润。

    预计都市丽人会加大品牌投入，市场推广费用预计将从之前的1.6%提高到2%以上。该机构表示，短期内市场推广支出的增加将限制净利率的升高，但此举有助于公司长期发展。对于净利下滑的详细情况向该公司发送邮件进行咨询，但截至发稿，并未收到回复。