在内蒙古包头赛汗塔拉城中草原，游客尽情欣赏精彩的马术表演，感受当地的历史底蕴、文化魅力和马术竞技氛围；在河南焦作，太极拳与文旅产业串联起来，打造沉浸式演出《印象太极》，让游客沉浸式体验中国传统武术文化；在青海，环青海湖国际公路自行车赛吸引自行车爱好者骑行旅游，欣赏美景的同时享受运动……越来越多的传统特色文化体育活动成为文体旅融合发展新业态新场景，传承弘扬了中华体育文化，也丰富了文旅市场的供给。
2023年以来，文化和旅游消费复苏势头强劲，文旅供给水平持续提升，文体旅融合新业态持续涌现、新场景不断丰富，在更好满足消费需求的同时，为文旅市场注入新活力。
推进文体旅融合发展新业态新消费，相关部门出台有力举措。文化和旅游部近日印发的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》提出，“培育文体旅、文商旅等融合发展的新型业态，打造‘跟着赛事去旅行’‘寻味美食去旅行’品牌项目。”2023年8月，由文化和旅游部产业发展司指导的“全国文体旅融合发展新业态新消费交流活动”在内蒙古包头市举办，着力促进文体旅融合发展，激活文体旅消费新动能，助力文体旅产业全面融合、高效发展。9月，文化和旅游部产业发展司、国家体育总局体育经济司在浙江杭州联合主办了迎亚运2023年文体旅融合促消费交流活动。来自北京、上海等地的文旅、体育部门和企业代表围绕文体旅融合的前景展开研讨，分析文体旅融合发展新趋势，为文体旅融合发展增添新动力。
各地结合自身实际积极探索。浙江发布“看亚运 游浙里”十大亚运文体旅精品线路，助力发展体育休闲产业，推动文体旅融合。江苏聚焦品牌发展，全力打造文体旅融合发展的空间载体，不断优化文体旅融合发展政策环境，让文体旅产业“活”起来，让文体旅消费“火”起来。
文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，要着力打造“跟着赛事去旅行”的品牌项目，让更多体育赛事、体育活动成为文旅消费的新场景。通过大型赛事聚人气、大众体育惠民生、品牌活动兴产业、民族传统拓空间，抓住文体旅产业融合发展新机遇，不断拓展文体旅融合发展新空间。
