2024-2030年中国家电下乡行业市场全景监测及投资战略咨询报告

第一章家电下乡政策背景及内容解读

第一节 家电下乡政策出台的背景

第二节 家电下乡政策内容解读

一、家电下乡政策的主要内容

二、全国推广家电下乡的意义

第三节 后家电下乡时代家电补贴政策分析

一、节能家电补贴政策解析

二、后家电下乡时代其他家电补贴方式的猜想

第二章家电下乡市场销售及竞争状况分析

第一节 家电下乡销售情况分析

一、2019-2023年家电下乡销售状况分析

1、2019-2023年家电下乡销量状况分析

2、2019-2023年家电下乡销售额状况分析

3、2019-2023年家电下乡销售均价变化

二、2023年家电下乡销售情况监测

1、2023年家电下乡销量情况监测

2、2023年家电下乡销售额情况监测

3、2023年家电下乡销售均价变化监测

第二节 家电下乡竞争格局分析

一、家电下乡销售额产品分布状况分析

二、家电下乡销售额区域分布状况分析

三、家电下乡销售额企业分布状况分析

第三节 家电下乡项目中标状况分析

一、2023年全国家电下乡产品（洗衣机）项目中标状况分析

1、中标企业

2、中标产品型号

3、中标产品均价

4、中标区域

二、2023年全国家电下乡产品（空调）项目中标状况分析

1、中标企业

2、中标产品型号

3、中标产品均价

4、中标区域

三、2023年全国家电下乡产品（电冰箱）项目中标状况分析

1、中标企业

2、中标产品型号

3、中标产品均价

4、中标区域

四、2023年全国家电下乡产品（彩电）项目中标状况分析

1、中标企业

2、中标产品型号

3、中标产品均价

4、中标区域

五、2023年全国家电下乡产品（热水器）项目中标状况分析

1、中标企业

2、中标产品型号

3、中标产品均价

4、中标区域

第三章家电下乡政策结束影响分析

第一节 三省一市家电下乡政策退出影响分析

一、三省一市家电下乡的历史销售状况分析

二、三省一市家电下乡政策退出影响分析

第二节 家电下乡政策完全退出影响分析

一、对家电行业的影响分析

二、对不同类型家电企业的影响分析

三、对农村家电消费市场的影响分析

第四章家电行业发展现状及趋势预测

第一节 家电行业发展概况

一、家电行业整体发展现状分析

二、家电行业整体发展趋势预测分析

第二节 空调行业发展现状及趋势预测

一、空调行业产销状况分析

二、空调行业竞争格局

三、空调行业需求预测分析

四、空调行业发展趋势预测分析

第三节 冰箱行业发展现状及趋势预测

一、冰箱行业产销状况分析

二、冰箱行业竞争格局

三、冰箱行业需求预测分析

四、冰箱行业发展趋势预测分析

第四节 洗衣机行业发展现状及趋势预测

一、洗衣机行业产销状况分析

二、洗衣机行业竞争格局

三、洗衣机行业需求预测分析

四、洗衣机行业发展趋势预测分析

第五节 电视行业发展现状及趋势预测

一、电视行业产销状况分析

二、电视行业竞争格局

三、电视行业需求预测分析

四、电视行业发展趋势预测分析

第六节 小家电行业发展现状及趋势预测

一、小家电行业产销状况分析

二、小家电行业竞争格局

三、小家电行业需求预测分析

四、小家电行业发展趋势预测分析

第五章农村家电市场发展潜力分析

第一节 农村家电消费现状分析

一、农村居民家用电器消费支出状况分析

二、农村居民家电保有状况分析

第二节 农村家电市场驱动因素

一、庞大的农村人口基数

二、农村居民收入稳步提升

三、农村消费市场逐步启动

四、农村交通条件进一步改善

五、新一轮农村电网改造升级启动

第三节 农村家电消费潜力分析

一、城乡居民家电保有情况对比

二、农村家电消费市场潜力预测分析

第四节 农村家电市场对家电企业的重要意义

一、家电行业消费市场的构成及各细分市场的发展

二、农村家电市场的开拓对行业增长的积极意义

三、农村家电市场的开拓对家电企业的重要战略意义

第五节 不同地区农村家电消费潜力分析

一、东部地区农村家电消费潜力分析

二、中部地区农村家电消费潜力分析

三、西部地区农村家电消费潜力分析

四、东北地区农村家电消费潜力分析

第六章后家电下乡时代农村家电市场拓展策略

第一节 后家电下乡时代农村家电市场产品策略

一、农村家电设计需求分析

1、农村地域环境差异对农村家电设计的需求

2、农民生活方式差异对农村家电设计的需求

二、农村家电市场产品策略

1、产品功能设计要符合农村市场需求

2、产品质量要有保证

3、产品包装要改善

4、注重定制生产

5、加强售后服务

第二节 后家电下乡时代农村家电市场价格策略

一、农村家电消费价格特征

1、农村消费者关注质量甚于价格

2、农村消费者心理承受价位超预期

二、农村家电市场的价格策略

1、注意渗透定价策略的运用

2、合理运用折扣定价策略

第三节 后家电下乡时代农村家电市场渠道策略

一、农村家电销售渠道的现状分析

二、农村家电销售渠道基本模式

1、专业连锁销售渠道

2、生产厂家自建销售渠道

3、批发零售销售渠道

三、农村家电市场的渠道策略

1、资源整合策略

2、区域突破策略

3、渠道创新策略

四、海尔农村家电市场渠道建设案例分析

1、海尔农村家电市场的网格化建设模式

2、海尔网格化建设模式推广的可行性分析

3、海尔网格化建设模式的推广

第四节 后家电下乡时代农村家电市场营销策略

一、广告策略

二、人员推销策略

三、营业推广策略

四、公共关系策略

第七章大型家电企业农村市场开拓案例分析

第一节 海信视像科技股份有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第二节 珠海格力电器股份有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第三节 海尔智家股份有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第四节 长虹美菱股份有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第五节 惠而浦（中国）股份有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第六节 海信科龙电器股份有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第八章中小家电企业农村市场决胜策略分析

第一节 市场选取策略

一、精耕农村市场

二、向城郊市场拓展

第二节 产品开发策略

一、开发实用型产品

二、对产品提档升级

第三节 市场维护及拓展策略

一、加强营销渠道建设

二、加强售后服务水平

图表目录

图表 1：2019-2023年家电下乡月度销量及同比增速（单位：万台，%）

图表 2：2019-2023年家电下乡累计销量及同比增速（单位：万台，%）

图表 3：2019-2023年家电下乡月度销售额及同比增速（单位：亿元，%）

图表 4：2019-2023年家电下乡累计销售额及同比增速（单位：亿元，%）

图表 5：2019-2023年家电下乡销售均价变化（单位：元）

图表 6：2023年全国家电下乡不同省市销售分布情况（单位：%）

图表 7：三省（山东、河南、四川）家电下乡销量和销售额占比状况分析

图表 8：2019-2023年家用空调产量及增速（单位：万台）

图表 9：2019-2023年家用空调总销量及增速（单位：万台）

图表 10：2019-2023年家用空调内销量及增速（单位：万台）

更多图表见正文……