一、微短剧行业概述
微短剧，又称网络微短剧，国家广电总局将其定义为“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。尽管时长较短，但微短剧在有限的时间里，通过精简的故事情节和紧凑的剧情，能够吸引观众的注意力，产生共鸣和情感共鸣，涵盖都市、古装、青春、奇幻、悬疑等多种题材，内容十分丰富。
二、微短剧行业社会环境
截至2022年12月，中国网络视频（含短视频）用户规模已达10.31亿，占网民整体的96.5%。其中，短视频用户规模为10.12亿，同比增长7770万，占网民整体的94.8%，而在这10亿短视频用户中，过半用户在近半年内有看过3分钟以内的微短剧、泡面番等经历，其中19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%，微短剧受众规模庞大，19岁及以下用户观看比例最高。
三、微短剧行业产业链
整体来看，微短剧行业产业链涉及内容版权方、制作拍摄方、微短剧版权商、微短剧分销商以及终端用户。微短剧拍摄制作方通过购买内容IP、编剧自写剧本等方式进行内容创作，完成拍摄后将微短剧提供给微短剧版权商，而后通过流量分发平台（包括长视频平台、短视频平台等）、内容社区等平台方式实现微短剧流量分发以触达C端用户，由此形成产业链闭环。
四、微短剧行业现状
1、市场规模
自我国微短剧赛道起步后，规模量级呈现指数型增长，2022年的中国微短剧行业市场规模已增至101.7亿元，预计将在次年突破300亿元；近年，各大长短视频平台纷纷入局微短剧行业并且不断加码，相继推出分账扶持计划，各大制作公司、MCN机构也积极加入这一新兴赛道。
相关报告：华经产业研究院发布的《2024-2030年中国微短剧行业发展前景预测及投资策略研究报告》
2、发行数量
2022年，中国重点网络微短剧上线量为172部，较上年的58部增幅约3倍。2023年7月至9月，全国广播电视主管部门颁发发行许可的国产网络剧片共424部；其中的网络微短剧发行数量为150部，发行集数为3321集。
3、市场结构
目前，我国的微短剧题材主要集中在都市、古装、奇幻等领域，内容同质化严重。在2023年中国上线微短剧中，都市微短剧的上线占比达66%；古装、奇幻类型微短剧则合计占比20%。
五、微短剧行业重点企业
芒果超媒股份有限公司是A股市场第一家以融合发展为特色、掌握全渠道与内容生态完整核心产业链的国有新媒体公司，也是湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）旗下统一的融媒体产业及资本运营平台。早在2019年，芒果TV已经开启了“大芒计划”扶持微短剧创作，陆续出品了《念念无明》《虚颜》《风月变》等高人气、高质量的短剧作品，其中《风月变》成为国内首个在卫视播出的微短剧。2022年，芒果超媒总营业收入实现总营业收入137.04亿元；影视剧方面，芒果TV上线重点影视剧、“大芒计划”微短剧等各类影视剧163部。
六、微短剧行业发展趋势
随着多款国内制造的微短剧App在海外上线，微短剧开辟新航线，在国内外都引发热烈反响，观众群体的增多必然会提高微短剧内容质量方面的要求，早期粗糙的制作水平、艺术审美已难以满足观众需求，制作团队在制作微短剧时将更加注重品质和细节，以吸引观众的眼球，微短剧行业整体质量在剧情、画面、音效等方面都将有所提升。目前，微短剧总体篇幅不长，但是单集市场增加、总集数变长获奖成为未来发展的一大趋势。长远来看，多样化的IP开发方式让微短剧的创作来源供给充足，力量薄弱的“小作坊式”的创作团队或将面临淘汰，爆款剧带动行业持续发展；市场的成熟，商业变现的方式也日益多元化，除了传统的广告投放外，还可以通过付费观看、版权销售等方式实现盈利，为微短剧的发展提供了更多的机会和空间。此外，微短剧市场鱼龙混杂，引发广电总局对内容的监管与专项整治，对制作团队的要求也更加规范，微短剧行业将朝着走向规范化、精品化的健康发展。
华经产业研究院通过对中国微短剧行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2024-2030年中国微短剧行业发展前景预测及投资策略研究报告》。
