一、行业综述
蓝牙耳机就是将蓝牙技术应用在免持耳机上，让使用者可以免除恼人电线的牵绊，自在地以各种方式轻松通话。自从蓝牙耳机问世以来，一直是行动商务族提升效率的好工具。
蓝牙耳机工作原理
资料来源：公开资料整理
2、发展历程
自从1994年爱立信研发出蓝牙技术后，蓝牙技术不断迭代和普及，为TWS耳机后续增长奠定基础。2000年第一款蓝牙耳机面世但功能相对不完善，随着技术不断升级，2016年Airpods上线，意味着蓝牙耳机的成熟。从2019年到现在，市面上各类蓝牙耳机依靠自身独特的差异性满足不同人群的需求，行业逐渐成熟。
蓝牙耳机发展历程
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二、行业背景
1、政策环境
中国作为制造业大国，政府不断出台鼓励电子设备相关文件，助力推动电子产业的发展。蓝牙耳机作为新时代科技产物，在政策的推动下，蓝牙耳机的质量得到保证，产量得到保障。同时政策也鼓励技术创新，提升产品功能和性能，不断完善产业链和制造技术。
中国蓝牙耳机行业相关政策梳理
资料来源：政府公开报告，华经产业研究院整理
2、技术环境
蓝牙技术是当今无线通信技术领域中最为重要的技术标准之一。自从1994年爱立信研发出蓝牙技术后，蓝牙从1.0到5.1版本在安全性、传输速率、远距离传输、低功耗及抗干扰等方面均得到提高。2010年蓝牙4.0主推低功耗，传输距离提高到100米以上，2016年蓝牙5.0传输速率高达2Mbps，传输距离远达300米，能为音频提供更大的通信容量，蓝牙5.0的普及为TWS耳机后续放量增长奠定基础。
蓝牙技术的发展情况
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国蓝牙耳机行业市场发展监测及投资战略咨询报告》
三、产业链
蓝牙耳机产业链上游以模块零组件为主，包括:芯片、PCB主板、电池、扬声器、线缆、天线等，中游核心则是ODM和模组厂商，下游是各类品牌厂商。蓝牙耳机体积小巧，内部空间有限，对各零部件精细度和模组工艺水平要求极高，众多零部件定制化，并需要上游和中游厂商默契配合。
蓝牙耳机行业产业链
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四、行业发展现状
1、产量
经济环境收缩、市场需求逐渐饱和以及产品功能升级瓶颈共同造成了本次下滑。2022年中国蓝牙耳机市场出货量约9471万台，同比下降18.1%，预计2023年市场将逐渐恢复增长，出货量将达1.01亿台。
2020-2023年中国蓝牙耳机出货量及增速情况
资料来源：公开资料整理
2、产值
随着技术的成熟和工业链的完善，中国蓝牙耳机的价值也越来越高，据统计，中国蓝牙耳机产值从2017年的364元增至至2021的974亿元，增长幅度167.58%，复合增长率为28%，预计2022年产值达1246亿元。
2017-2022年中国蓝牙耳机产值及增速情况
资料来源：公开资料整理
3、结构分布
真无线耳机市场2022年出货量同比下降15.0%，占比约为72.65%。但得益于户外运动的流行以及认知度的提升，骨传导耳机出货量同比增长123.6%，占比约为2.42%。
2022年中国蓝牙耳机市场结构占比情况
资料来源：公开资料整理
五、竞争格局
中国无线耳机设备市场前五大厂商分别为苹果、华为、小米等，市场总份额占比45.1%，市场集中度较低，行业竞争激烈。
2021年中国前五大蓝牙耳机厂商主市场份额占比情况
资料来源：公开资料整理
六、发展趋势分析
1、无线化趋势：随着人们对无线化的需求越来越高，蓝牙耳机也越来越受到欢迎。未来，蓝牙耳机将更加注重无线化，不仅在连接方式上更加便捷，而且在音质和稳定性上也会有更大的提升。
2、智能化趋势：随着智能手机的普及，蓝牙耳机也将更加智能化。未来，蓝牙耳机将会加入更多的智能功能，如语音助手、智能降噪等，以满足用户的不同需求。
3、个性化趋势：随着消费者对个性化需求的不断增加，蓝牙耳机也将更加注重个性化设计。未来，蓝牙耳机将会有更多的颜色、款式和功能选择，以满足不同用户的需求。
4、品牌化趋势：随着市场竞争的加剧，蓝牙耳机品牌化趋势也越来越明显。未来，蓝牙耳机品牌将会更加注重品牌形象和品牌价值，以提高品牌知名度和市场占有率。
华经产业研究院通过对中国蓝牙耳机行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国蓝牙耳机行业市场发展监测及投资战略咨询报告》。
