一、文具分类与发展历程
文具在我国的发展历史十分悠久,目前,我国的现代文具行业具体可以分为四类,包括书写工具、学生文具、办公文具和其他文教用品。每个大类下的细分产品众多,因此文具行业是典型的“小产品,大市场”。
文具行业分类
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新中国成立前,西式教育的引入开启了我国现代文具行业的艰难发展之路,传统文具开始向现代文具转变。发展初期,由于市场需求不足,文具产业发展处处受限,直至20世纪90年代,中国文具行业迎来了快速成长期,并在21世纪初至2012年进入高速发展期,2013年至今,现代文具已经彻底渗透居民生活中,我国现代文具也已经步入稳步增长中。
国内现代文具行业发展历程
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二、文具行业产业链
文具行业的产业链主要分为上游原材料、中游制造及下游渠道三大环节。上游原材料具体包括笔头、墨水、塑料、橡胶等。我国在笔头和墨水目前已经拥有自主制造能力,但是由于与国际企业还有一定差距,因此笔头和墨水主要依赖于瑞士、德国以及日本进口。产业链中游为品牌或者代工制造企业,目前国内知名的文具企业有晨光、真彩、得力等。产业链下游的销售渠道分散。国内文具的主要零售端包括普通文具店、连锁文具店、KA、电商和一站式零售服务,其中,文具零售店是最为传统的销售渠道,一般位于学校周边或者闹市区等人流量大的地段,但店面规模较小,缺乏管理,抗风险性弱。
文具行业产业链示意图
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相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国文具市场竞争态势及投资战略规划研究报告》
三、现代文具行业现状
从市场规模来看,2019年我国文具市场规模达到182亿美元。截止到2019年,文具行业市场规模增速经历了一个先降后升的过程,以2017年为转折点,2014年到2017年间增速从10.4%下降到了3.82%,又在2019年回升至7.06%。文教办公用品行业营业收入利润率为2.49%,同比下降3.15个百分点。
2013-2019年中国文具市场规模
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我国文具行业(不包括办公设备和家具)四大类产品中市场份额占比最高的为办公文具,占比61%,书写工具、学生文具、其他类分别占比21%、12%和6%。
2018年各类文具占比
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四、国内文具行业竞争格局
国内文教生产企业众多,总量超过9000家,其中大中型企业数量大约有1700多家,约占18%。2018年我国文具市场的CR5(前五家龙头企业市场占有率)仅为16.9%,其他企业的市占率高达82.4%,由此可见我国文具行业产业集中度较低。
2018年文具市场CR5企业市占率
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五、现代文具行业发展趋势
居民生活水平的不断提高、城镇化进程的稳步推进以及各项相关政策的推行助力文具行业扩大。据了解,2019年我国居民人均可支配收入达到3.07万元,同比增长8.87%,近年来均维持8%以上的速度稳步增长。
2014-2019年居民人均可支配收入及增速
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另一方面,近年来国家公共财政教育支出不断加大,文具等文化产业相关行业得到进一步支持。国家“十二五战略”指出,未来五年内,我国将大力发展教育事业,实施科教兴国战略和人才强国战略;国家“十三五战略”指出,将全面贯彻党的教育方针,坚持教育优先发展,加快完善现代教育体系,全面提高教育质量。教育“十四五”规划中指出建设学习中心,架构全民终身学习的现代教育体系,推进教育公平,关注弱势人群的教育权益。根据国家统计局的数据,2019年我国公共财政教育支出34913亿元,同比增长8.35%。同时根据中国制笔协会的数据分析显示,国家教育投入占GDP比重每增加0.5%,制笔行业的销售产值大约能够增长25亿元,文具等文化产业相关行业将得到进一步的强化与支持。
华经产业研究院对中国现代文具行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析,对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国文具行业市场深度分析及行业发展趋势报告》。