当下，文学圈里最火的人不是余华，也不是莫言，可能是董宇辉。他是“真金白银”的火：1月9日，董宇辉“单飞”直播首秀一夜吸金1.5亿元；1月23日，董宇辉在4个小时内直播卖出了8.26万套《人民文学》杂志，成交金额1785万元；1月28日，董宇辉最新业绩曝光，“与辉同行”直播间20天销售额达8亿元……不止一个人发出疑惑：董宇辉，到底为什么这么火？
从农家孩子到新东方名师再到网络红人，董宇辉被人们誉为“知识主播”，他所从事的事业也被称之为“文化带货”。相较于众多轻量化、低俗化的直播带货视听，董宇辉直播间的最大特点，就是能够让受众感受到浓浓的文化底蕴和知识温情。他以“腹有诗书气自华”的特质实力，再次向社会诠释出“知识改变命运”的此言不谬。
无论是卖农产品还是书籍，董宇辉都可以结合商品旁征博引、挖掘文化，滔滔不绝与你聊历史、谈人生，真诚分享生活感受。比如“卖大米”，他可以从人类驯化小麦、中国人驯化水稻的历史源头娓娓道来，既介绍水稻的发现、栽培和播种，还将大米的组成元素与人类和宇宙星辰联系起来。这种别具一格的直播带货方式，让人们见证了他满腹经纶、出口成章的超凡脱俗，也给受众在不经意间带来“随风潜入夜”的文化浸润。难怪有许多看直播的老母亲留言：暑假把自家孩子焊在这个直播间，不是为了买东西，而是要跟着他学英语、学语文、学历史、学做人……
对于国人，“知识改变命运”的名言并不陌生。但人们对其真正涵义的解读却未必一致。几十年前，人们把农家子弟“跳龙门”的希冀寄托于考大学，“学历”成为改变命运的敲门砖。可如今高校云集、知识爆炸，高学历文凭俯拾皆是。人们在职场比拼的凭借底气更多在于能力与水平。尤其在直播带货已成人们趋之若鹜的新兴业态的今天，像董宇辉这样有头脑、有文化、有口才的“知识型”主播，借助“文化带货”的推力火出圈，既有偶然性，更具必然性。这契合中华泱泱大国由文明古国走向现代强国和文化强国的发展趋势。
任何商品都有其社会使用价值和潜在文化气息。知其一又知其二是人们不断求知求新的进步驱动力，正是迎合了消费者这种开阔视野、深度挖掘的求知需求，“知识主播”和“文化带货”才会倍受欢迎，也才能俘获更多铁杆粉丝和追随者。有数据显示，在董宇辉个人账号粉丝中，女性占比约80%；31岁以上的占七成。这也许与女性担负的教育子女的责任有不无关联。这种“出圈”在客观上也着实起到了传播中华文化、提升国民文化素养的促进作用。
在这个竞争激烈的年代，无论人们获取社会报酬的方式如何千变万化，但“内容为王”的生存法则当始终如一，而文学、文化则当成为助力品牌或平台的新密码，也为直播带来全新的赛道与更多可能。随着现代科技发展和阅读介质载体演变，文学依然是人们精神生活中不可或缺的组成部分，其“母本”效应更会愈发显现。围观董宇辉现象，不只适用于书籍推介，更当有助于为直播带货带来文化底蕴。
