2023年双十一 看国货品牌如何迅速崛起？

每年的双十一的“战报”，都是洞察当下消费者消费趋势的重要数据。11月12日，据唯品会最新数据显示，在2023年“11·11特卖狂欢节”中，唯品会以打造“最省心的11·11”为目标，其中，以“狂秒PLUS”为例，11·11开幕24小时，其销售额环比日常猛增12.5倍，销售额超百万的单品同比22年增长31%，洗地机/扫地机器人等智能生活电器，同比增长5.4倍。

从整个11·11周期来看，国货品牌迅速崛起，唯品会数据显示，杉杉、蕉内、逸阳（ESE-Y）、珀莱雅、雪中飞等知名国货品牌销量出现倍数级增长。服饰仍是大促中最受关注的品类之一，女装、男装、母婴鞋服等展现出强劲的爆发力，女性职场服饰成为11·11消费中的亮点，其中，女士POLO衫销量同比增长150%，女士西裤销量同比增长72%，女士衬衫销量同比增长50%以上。同时，亲子服饰快速增长，儿童篮球鞋销量同比增长164%，儿童雪地靴销量同比增长114%。

骤然而来的寒潮使保暖服饰成为大促“爆款”，唯品会数据显示，11·11启动至今，保暖服饰销量迅速上涨，运动羽绒服销量同比上涨108%，儿童羽绒服销量同比增长85%，男士羽绒服、保暖裤销量分别同比增长54%、49%，女士羊毛衫同比增长54%，儿童棉鞋销量同比增长87%。

羽绒服品牌在11·11中表现愈发亮眼，11·11期间，唯品会上，雪中飞销量同比猛增206%，鸭鸭销量同比增长77%，波司登销量同比增长60%以上。

值得一提的是，宠物经济涌现，年轻人甘愿为宠物消费，唯品会宠物用品在11·11中增势迅猛，其中，猫窝/狗窝销量同比增长近10倍，宠物服饰/配饰销量同比增长118%，宠物零食整体销量同比增长64%。